Die 8. Goldbach Advanced TV-Studie bestätigt die starke Position von Connected TV (CTV) im Media-Mix. Connected TV ist in der DACH-Region etabliert, wird intensiv genutzt und entwickelt sich zunehmend zu einem wirkungsvollen Werbeumfeld. Die Studie basiert auf einer Online-Befragung von 3 500 Personen im Alter von 16 bis 69 Jahren in Deutschland, Österreich und der Schweiz.
Mehr als zwei Drittel der Befragten besitzen mindestens ein CTV-Gerät, 91% der internetfähigen Fernseher sind online. 52% nutzen Connected TV wöchentlich, 27% täglich. Besonders aktiv sind Haushalte mit Kindern sowie jüngere Zielgruppen: Die 16- bis 29-Jährigen verbringen täglich rund 2,5 Stunden mit CTV und damit mehr Zeit als mit linearem Fernsehen.
Im Bereich Werbewahrnehmung und -akzeptanz zeigt sich eine klare positive Entwicklung. 54% der Befragten geben an, dass ihnen Werbung im Umfeld von Connected TV aufgefallen ist – ein erneuter Anstieg gegenüber dem Vorjahr. Gleichzeitig steigt die Zustimmung: 55% empfinden Werbung in den Zusatzfunktionen ihres Connected TV als in Ordnung. Connected TV Spots sind 60% bekannt, 45% nehmen diese bewusst wahr.
Auch entlang der Wirkungskette überzeugt CTV-Werbung: 36% erinnern sich konkret an Werbung im CTV-Umfeld, rund ein Drittel gibt an, dadurch zum Kauf bewegt zu werden. Connected TV erreicht damit nicht nur hohe Sichtbarkeit, sondern aktiviert Konsument*innen messbar.
Die Studie unterstreicht damit: Connected TV verbindet Reichweite mit wachsender Akzeptanz und Wirkung – und ist ein fester Bestandteil moderner Bewegtbildstrategien.
Weitere Informationen zur Goldbach Advanced TV-Studie 2025 findest du auf goldbach.com.
