{"id":10461,"date":"2022-06-22T11:49:18","date_gmt":"2022-06-22T11:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/?p=10461"},"modified":"2024-10-09T07:57:18","modified_gmt":"2024-10-09T07:57:18","slug":"werbemarkt-trend-mai-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-mai-2022\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 publicitaire suisse reste stable"},"content":{"rendered":"\n

Les temps forts du mois de mai<\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

Pendant le joli mois de mai, le march\u00e9 publicitaire suisse a continu\u00e9 \u00e0 faire preuve de stabilit\u00e9 et s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec 501,8 millions de francs bruts. Par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, il a ainsi enregistr\u00e9 une progression de 15,2%, tout en restant toutefois l\u00e9g\u00e8rement en retrait par rapport au mois d\u2019avril pr\u00e9c\u00e9dent (-3,9%).<\/p>\n\n\n\n

La pression publicitaire annuelle a augment\u00e9 de 47,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Un signe positif: en passant de 2 445 MCHF \u00e0 2 665 MCHF, la pression publicitaire AAJ est ainsi m\u00eame sup\u00e9rieure de 9% \u00e0 celle de 2019, soit l\u2019ann\u00e9e avant la pand\u00e9mie.<\/p>\n\n\n\n



Pression publicitaire sur le march\u00e9 global
<\/strong>
D\u00e9veloppement de la pression publicitaire au mois de mai 2022 en millions de francs bruts<\/p>\n\n\n\n

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Les secteurs Transports et Manifestations sont performants en termes de publicit\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n

15 secteurs ont augment\u00e9 leur pression publicitaire par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, et 19 branches peuvent se targuer d\u2019\u00eatre plus performantes en mati\u00e8re de publicit\u00e9 AAJ. En mai, les trois premiers secteurs \u00e9taient Commerce de d\u00e9tail, Produits alimentaires et Finances.<\/strong> Par rapport \u00e0 une perspective annuelle, le secteur Produits alimentaires<\/strong> a d\u00e9pass\u00e9 le secteur Construction, industrie et ameublement,<\/strong> et sur une perspective mensuelle, le secteur Finances<\/strong> s\u2019est gliss\u00e9 devant le secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme <\/strong>et celui des Services<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur qui conna\u00eet la plus forte progression est celui des Transports<\/strong>, qui a nettement augment\u00e9 sa pression publicitaire en mai (+162,9%).<\/p>\n\n\n\n

La tendance \u00e0 la hausse du secteur Manifestations<\/strong> s\u2019est \u00e9galement poursuivie (+134,7%). En mai 2022, la diff\u00e9rence avec la valeur de 2019 n\u2019\u00e9tait que tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8re (24 MCHF contre 26,7 MCHF). De ce fait, il s\u2019agit \u00e9galement du secteur qui a connu la plus forte progression en termes de pourcentage AAJ (+173,4%).<\/p>\n\n\n\n

Tendance \u00e0 la baisse des secteurs Nettoyage et V\u00e9hicules<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

En mai, six secteurs ont enregistr\u00e9 une baisse de leur pression publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

La tendance \u00e0 la baisse des secteurs Nettoyage<\/strong> (-21,2%) et V\u00e9hicules<\/strong> (-28,2%) s\u2019est poursuivie en mai. Ils restent donc \u00e9galement les deux secteurs les plus faibles sur le plan publicitaire AAJ.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 les votations f\u00e9d\u00e9rales du 15 mai, le secteur Initiatives et Campagnes<\/strong> a lui aussi continu\u00e9 \u00e0 r\u00e9duire sa pression publicitaire (-15,8%). En 2021, ce secteur a toutefois \u00e9t\u00e9 fortement marqu\u00e9 par la campagne de l\u2019OFSP contre le coronavirus et par les votations f\u00e9d\u00e9rales du 13 juin 2021, raison pour laquelle une baisse pouvait \u00eatre attendue.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins du corps<\/strong> (-12,7%), T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-1,7%) et Produits alimentaires<\/strong> (-0,5%) ont eux aussi l\u00e9g\u00e8rement r\u00e9duit leur pression publicitaire en mai, tout en continuant \u00e0 \u00eatre plus forts sur le plan publicitaire AAJ.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n



Top du mois<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et cat\u00e9gories de collection) en mai<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n



Media Mix <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mai<\/p>\n\n\n\n

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<\/p>\n\n\n\n

\n
R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2021<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
Tendance du march\u00e9 avril<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les temps forts du mois de mai Pendant le joli mois de mai, le march\u00e9 publicitaire suisse a continu\u00e9 \u00e0 faire preuve de stabilit\u00e9 et s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec 501,8 millions de francs bruts. 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