{"id":11179,"date":"2022-07-20T13:05:30","date_gmt":"2022-07-20T13:05:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/?p=11179"},"modified":"2024-10-09T07:56:33","modified_gmt":"2024-10-09T07:56:33","slug":"werbemarkt-trend-juni-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-juni-2022\/","title":{"rendered":"Le premier semestre s\u2019est termin\u00e9 en hausse"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les temps forts du mois de juin<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Titelbild-FR-2022.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avec 482,7&nbsp;millions de francs bruts, le mois publicitaire de juin enregistre une hausse de 15,6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La forte tendance \u00e0 la hausse ressentie les cinq premiers mois est donc en l\u00e9ger recul.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contrairement aux ann\u00e9es pr\u00e9-pand\u00e9mie, il n\u2019y a cependant pas de recul significatif de la pression publicitaire en juin. Au niveau sectoriel, les plus fortes augmentations sont observ\u00e9es dans les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong>, <strong>\u00c9nergie<\/strong>, <strong>T\u00e9l\u00e9communications <\/strong>et <strong>\u00c9v\u00e9nementiel<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le bilan du premier semestre est donc \u00e9tabli comme suit: Le premier semestre publicitaire&nbsp;2022 se cl\u00f4ture avec 3149,8&nbsp;millions de francs bruts. Le march\u00e9 publicitaire suisse d\u00e9passe ainsi de 41,3% la valeur de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, de 37,6% celle de 2020 et m\u00eame de 8,6% celle de 2019.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<br><\/strong><br>D\u00e9veloppement de la pression publicitaire au mois de juin 2022 en millions de francs bruts<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR_Gesamtmarkt-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11410\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR_Gesamtmarkt-Tabelle-1024x480.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11380\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:25px\"><br><br><strong><strong>Un commerce de d\u00e9tail avec une nette avance<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">16&nbsp;secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en juin. Ce sont surtout les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong> (+163,6%), <strong>\u00c9nergie<\/strong> (123,0%) et <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (108,7%) qui sortent gagnants et affichent une pression publicitaire \u00e0 trois chiffres. Le secteur <strong>\u00c9v\u00e9nementiel<\/strong> (+88,3%) affiche \u00e9galement une tendance \u00e0 la hausse.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les trois principaux secteurs sont <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (+24,3%), <strong>Loisirs, Gastronomie et Tourisme<\/strong> (+33,8%) et <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> (+63,1%). Ceux-ci ont \u00e9galement vu leur pression publicitaire augmenter en juin et affichent deux chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces secteurs occupent \u00e9galement les marches du podium AAJ. Le secteur du <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> continue d\u2019y \u00eatre plus fort, devan\u00e7ant nettement les secteurs <strong>Construction, industrie et ameublement<\/strong> et <strong>Loisirs, Gastronomie et Tourisme<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:25px\"><strong><strong>Le secteur Nettoyage en baisse<\/strong><\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cinq secteurs enregistrent une baisse de la pression publicitaire par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le secteur <strong>Produits alimentaires<\/strong> enregistre la plus grande baisse (-35,2%). En valeur absolue, ce sont surtout les segments de produits Barres chocolat\u00e9es, Fromage (\u00e0 p\u00e2te dure + en tranches), Pralines, Fromage (frais) et Biscuits (sucr\u00e9s\/biscuits) qui sont \u00e0 l\u2019origine de cette \u00e9volution n\u00e9gative.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comme les mois pr\u00e9c\u00e9dents, le secteur <strong>Nettoyage<\/strong> (-30,8%) affiche une forte baisse. Celui-ci est \u00e9galement en sensible retrait pour la valeur AAJ (-37,6%), ce qui le place au plus bas du classement.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Parmi les grands perdants de juin se trouvent \u00e9galement les secteurs <strong>Initiatives et campagnes<\/strong> (-26,7%), <strong>Cosm\u00e9tiques et soins du corps<\/strong> (-26,3%) et <strong>Transports<\/strong> (-7,4%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour la valeur AAJ, seul le secteur Automobile (-4,8%) se situe l\u00e9g\u00e8rement en-dessous de la valeur de 2021.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR_Branchen-1024x560.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11383\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:25px\"><br><strong>Top du mois<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br>Les top annonceurs et les produits et services faisant l&rsquo;objet du plus grand nombre d&rsquo;annonces publicitaires (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et cat\u00e9gories de collection) en juin<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR_Werbetreibende-1-1024x307.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11392\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR__Produkte-1-1024x307.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11395\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\" style=\"font-size:25px\"><br><br><strong>Media Mix <\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/20_07_2022_FR_Media-Mix.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11398\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-schweizer-werbemarktvon-cao-tina-fixle\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2021<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-mai-2022\/\">Tendance du march\u00e9 mai<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les temps forts du mois de juin Avec 482,7&nbsp;millions de francs bruts, le mois publicitaire de juin enregistre une hausse de 15,6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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