{"id":189291,"date":"2024-09-25T11:18:22","date_gmt":"2024-09-25T09:18:22","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/?p=189291"},"modified":"2024-11-19T11:02:57","modified_gmt":"2024-11-19T11:02:57","slug":"werbemarkt-trend-august-2024","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-august-2024\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 publicitaire accuse un retard par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente"},"content":{"rendered":"\n

Points forts d’ao\u00fbt 2024<\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois d\u2019ao\u00fbt avec une pression publicitaire brute de 249,3 millions de francs, soit une diminution de 8,3% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une l\u00e9g\u00e8re augmentation de 2,8% par rapport au mois de juillet, le mois d\u2019ao\u00fbt peinant \u00e0 sortir du creux estival.<\/p>\n\n\n\n

Au total, la pression publicitaire brute cumul\u00e9e (YTD) atteint 2400,7 millions de francs, repr\u00e9sentant un l\u00e9ger recul de 0,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Tous les groupes de m\u00e9dias classiques enregistrent une baisse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, avec le Cin\u00e9ma<\/strong> en t\u00eate (-35%), suivi des M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> (-10%) et de la T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (-8%). Les baisses les plus mod\u00e9r\u00e9es sont observ\u00e9es dans les formats publicitaires Out-of-Home<\/strong> et Radio<\/strong>. En ao\u00fbt, l\u2019Out-of-Home<\/strong> recule de 6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (depuis la cl\u00f4ture r\u00e9sultats du semestre,incluant \u00e0 nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024), tandis que la Radio<\/strong> affiche une diminution de 3%.<\/p>\n\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias num\u00e9riques, une tendance n\u00e9gative se dessine \u00e9galement. Display<\/strong> chute de 11% et Search<\/strong> de 10% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Seul YouTube<\/strong> enregistre une croissance de 9% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Seuls 3 secteurs affichent une croissance<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le secteur des Produits alimentaires<\/strong> conserve sa position dominante dans le classement AAJ. Cependant, en ao\u00fbt, malgr\u00e9 une hausse de 10,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, il passe derri\u00e8re le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et les Initiatives et campagnes<\/strong>. Ainsi, le secteur des Produits alimentaires<\/strong> fait partie des cinq secteurs ayant progress\u00e9 en ao\u00fbt par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les autres secteurs en croissance sont les Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, le Nettoyage<\/strong>, les Besoins personnels<\/strong> et l\u2019\u00c9nergie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une baisse dans 16 secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>
<\/p>\n\n\n\n

Quelque 16 secteurs enregistrent une baisse en ao\u00fbt par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les reculs les plus marqu\u00e9s concernent les Produits tabagiques<\/strong> (-52,8%), les M\u00e9dias<\/strong> (-38,1%) et les V\u00e9hicules<\/strong> (-37,2%). D\u2019autres secteurs suivent cette tendance, comme les Transports en commun<\/strong> (-28,5%), les T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-23,8%) et les Services<\/strong> (-22,8%).<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Classement sectoriel en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> occupait la premi\u00e8re place depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e (AAJ), mais chute \u00e0 la troisi\u00e8me position en ao\u00fbt.Dans le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les secteurs Produits alimentaires<\/strong>, Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et Initiatives et campagnes<\/strong> forment le top 3. Toutefois, sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les Produits alimentaires<\/strong> et les Initiatives et campagnes<\/strong> se retrouvent seulement aux 11e<\/sup> et 14e<\/sup> rangs respectivement. Les secteurs Finance<\/strong> et Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> se classent deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me dans le march\u00e9 num\u00e9rique, tandis que dans le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, ils se situent respectivement aux 6e<\/sup> et 5e<\/sup> places.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, et T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> se situent en milieu de classement pour les deux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Dans les deux march\u00e9s, les secteurs \u00c9nergie<\/strong> et Produits tabagiques<\/strong> se trouvent dans le bas du classement. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur \u00c9nergie<\/strong> occupe l\u2019ant\u00e9p\u00e9nulti\u00e8me place, juste devant les Produits tabagiques<\/strong>, tandis que le secteur Nettoyage<\/strong> ferme la marche. Les Produits tabagiques<\/strong> sont en derni\u00e8re position sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de l\u2019\u00c9nergie<\/strong> en avant-derni\u00e8re place, avec les M\u00e9dias<\/strong> se situant juste devant dans le classement.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Classement sectoriel en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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<\/div>\n\n\n\n

Dans le domaine Display<\/span>, TEMU.com occupe la premi\u00e8re place, tandis que sur YouTube<\/span>, ce sont les CFF qui sont en t\u00eate, et pour Search<\/span>, c\u2019est booking.com qui domine. En plus de sa bonne position dans le domaine Display<\/span>, la plateforme commerciale chinoise TEMU.com atteint la 7e<\/sup> place sur YouTube<\/span>. brack.ch parvient \u00e9galement \u00e0 s\u2019imposer sur deux canaux, se hissant \u00e0 la 7e<\/sup> place pour Display<\/span> et 9e<\/sup> pour Search<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois d\u2019ao\u00fbt avec une pression publicitaire brute de 249,3 millions de francs, soit une diminution de 8,3% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une l\u00e9g\u00e8re augmentation de 2,8% par rapport au mois de juillet, le mois d\u2019ao\u00fbt peinant \u00e0 sortir du creux estival.<\/p>\n\n\n\n

Au total, la pression publicitaire brute cumul\u00e9e (YTD) atteint 2400,7 millions de francs, repr\u00e9sentant un l\u00e9ger recul de 0,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Tous les groupes de m\u00e9dias classiques enregistrent une baisse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, avec le Cin\u00e9ma<\/strong> en t\u00eate (-35%), suivi des M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> (-10%) et de la T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (-8%). Les baisses les plus mod\u00e9r\u00e9es sont observ\u00e9es dans les formats publicitaires Out-of-Home<\/strong> et Radio<\/strong>. En ao\u00fbt, l\u2019Out-of-Home<\/strong> recule de 6% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (depuis la cl\u00f4ture r\u00e9sultats du semestre,incluant \u00e0 nouveau les Livesystems pour 2023 et 2024), tandis que la Radio<\/strong> affiche une diminution de 3%.<\/p>\n\n\n\n

Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias num\u00e9riques, une tendance n\u00e9gative se dessine \u00e9galement. Display<\/strong> chute de 11% et Search<\/strong> de 10% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Seul YouTube<\/strong> enregistre une croissance de 9% par rapport \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 partir de 2024, nous pr\u00e9senterons s\u00e9par\u00e9ment le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) afin de garantir une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La volatilit\u00e9 de la saisie dans le domaine en ligne, due \u00e0 des influences externes telles que des adaptations de la part de Google, peut entra\u00eener des fluctuations importantes au cours de l\u2019ann\u00e9e. Dans le domaine Search en particulier, de nombreuses adaptations et modifications ont \u00e9t\u00e9 apport\u00e9es par Google au cours du dernier semestre, ce qui rend difficile la comparaison des d\u00e9penses publicitaires brutes avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Seuls 3 secteurs affichent une croissance<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le secteur des Produits alimentaires<\/strong> conserve sa position dominante dans le classement AAJ. Cependant, en ao\u00fbt, malgr\u00e9 une hausse de 10,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, il passe derri\u00e8re le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et les Initiatives et campagnes<\/strong>. Ainsi, le secteur des Produits alimentaires<\/strong> fait partie des cinq secteurs ayant progress\u00e9 en ao\u00fbt par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les autres secteurs en croissance sont les Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, le Nettoyage<\/strong>, les Besoins personnels<\/strong> et l\u2019\u00c9nergie<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Une baisse dans 16 secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>
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Quelque 16 secteurs enregistrent une baisse en ao\u00fbt par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les reculs les plus marqu\u00e9s concernent les Produits tabagiques<\/strong> (-52,8%), les M\u00e9dias<\/strong> (-38,1%) et les V\u00e9hicules<\/strong> (-37,2%). D\u2019autres secteurs suivent cette tendance, comme les Transports en commun<\/strong> (-28,5%), les T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-23,8%) et les Services<\/strong> (-22,8%).<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Classement sectoriel en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2024 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel : comparaison entre les canaux classiques et les canaux<\/strong> num\u00e9riques <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> occupait la premi\u00e8re place depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e (AAJ), mais chute \u00e0 la troisi\u00e8me position en ao\u00fbt.Dans le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, les secteurs Produits alimentaires<\/strong>, Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et Initiatives et campagnes<\/strong> forment le top 3. Toutefois, sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les Produits alimentaires<\/strong> et les Initiatives et campagnes<\/strong> se retrouvent seulement aux 11e<\/sup> et 14e<\/sup> rangs respectivement. Les secteurs Finance<\/strong> et Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> se classent deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me dans le march\u00e9 num\u00e9rique, tandis que dans le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, ils se situent respectivement aux 6e<\/sup> et 5e<\/sup> places.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, et T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> se situent en milieu de classement pour les deux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Dans les deux march\u00e9s, les secteurs \u00c9nergie<\/strong> et Produits tabagiques<\/strong> se trouvent dans le bas du classement. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur \u00c9nergie<\/strong> occupe l\u2019ant\u00e9p\u00e9nulti\u00e8me place, juste devant les Produits tabagiques<\/strong>, tandis que le secteur Nettoyage<\/strong> ferme la marche. Les Produits tabagiques<\/strong> sont en derni\u00e8re position sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, pr\u00e9c\u00e9d\u00e9s de l\u2019\u00c9nergie<\/strong> en avant-derni\u00e8re place, avec les M\u00e9dias<\/strong> se situant juste devant dans le classement.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Classement sectoriel en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs produits num\u00e9rique<\/strong>s<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Dans le domaine Display<\/span>, TEMU.com occupe la premi\u00e8re place, tandis que sur YouTube<\/span>, ce sont les CFF qui sont en t\u00eate, et pour Search<\/span>, c\u2019est booking.com qui domine. En plus de sa bonne position dans le domaine Display<\/span>, la plateforme commerciale chinoise TEMU.com atteint la 7e<\/sup> place sur YouTube<\/span>. brack.ch parvient \u00e9galement \u00e0 s\u2019imposer sur deux canaux, se hissant \u00e0 la 7e<\/sup> place pour Display<\/span> et 9e<\/sup> pour Search<\/span>.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2023<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 de juillet 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Points forts d’ao\u00fbt 2024 Le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb termine le mois d\u2019ao\u00fbt avec une pression publicitaire brute de 249,3 millions de francs, soit une diminution de 8,3% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, on constate une l\u00e9g\u00e8re augmentation de 2,8% par rapport au mois de juillet, le mois d\u2019ao\u00fbt peinant \u00e0 sortir du creux estival. 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