{"id":193717,"date":"2025-04-17T08:21:13","date_gmt":"2025-04-17T08:21:13","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=193717"},"modified":"2025-06-17T07:19:23","modified_gmt":"2025-06-17T07:19:23","slug":"werbemarkt-trend-maerz-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-maerz-2025\/","title":{"rendered":"Tendance n\u00e9gative pour tous les groupes de m\u00e9dias traditionnels"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Mars 2025<\/p>\n<\/div>

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

En mars 2025, le march\u00e9 publicitaire suisse s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec une baisse de 4,0% du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, atteignant ainsi un total de 340,7 millions de francs bruts. Ce recul s\u2019av\u00e8re plus marqu\u00e9 encore que celui du mois pr\u00e9c\u00e9dent (-3,2%).<\/p>\n\n\n\n

Aucun groupe de m\u00e9dias n\u2019a \u00e9chapp\u00e9 \u00e0 cette tendance n\u00e9gative ni r\u00e9ussi \u00e0 surpasser ses chiffres de la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. N\u00e9anmoins, la hi\u00e9rarchie du mix de m\u00e9dias reste inchang\u00e9e: la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> conserve sa position dominante, suivie par la presse \u00e9crite<\/strong>, l\u2019Out-of-Home<\/strong>, la radio<\/strong> et le cin\u00e9ma<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019issue du premier trimestre, le march\u00e9 publicitaire classique atteint une pression publicitaire brute de 859,5 millions de francs, soit une diminution de 4,3% par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, Search<\/strong> reste en t\u00eate avec une part de 52,3%, malgr\u00e9 les ajustements importants de Google. Suivent la publicit\u00e9 Display<\/strong> (33,1%) et YouTube<\/strong> (14,6%).Alors que Search<\/strong> et Display<\/strong> enregistrent un repli par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, YouTube<\/strong> continue sa progression.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mars 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Le commerce de d\u00e9tail reste en t\u00eate<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 publicitaire classique, seuls 8 des 21 secteurs affichent une croissance, \u00e0 contre-courant de la tendance globale.<\/p>\n\n\n\n

Le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> se d\u00e9marque particuli\u00e8rement des autres branches en ce qui concerne la pression publicitaire brute, aussi bien pour le mois de mars (36,2 millions de francs) que depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e (AAJ). Cela dit, sa croissance reste mod\u00e9r\u00e9e, \u00e0 +5,8% par rapport au m\u00eame mois l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. D\u2019autres secteurs enregistrent des hausses plus marqu\u00e9es, notamment M\u00e9dias<\/strong> (+18,2%), Nettoyage<\/strong> (+17,6%), Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> (+17,0%).<\/p>\n\n\n\n

Des \u00e9volutions positives sont \u00e9galement observ\u00e9es dans les secteurs Loisirs, gastronomie, tourisme<\/strong> (+6,4%), Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (+4,4%), Transports<\/strong> (+13,7%) et Besoins personnels<\/strong> (+2,1%).<\/p>\n\n\n\n

Recul dans 13\u00a0secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

M\u00eame dans le tiers sup\u00e9rieur du classement, plusieurs secteurs affichent des baisses notables, \u00e0 l\u2019image du secteur Produits alimentaires<\/strong>, qui maintient sa deuxi\u00e8me place malgr\u00e9 un recul de 6,9%. S\u2019ajoutent au tiers sup\u00e9rieur les secteurs Construction, industrie et ameublement<\/strong> (-9,6%), Initiatives et campagnes<\/strong> (-3,7%), V\u00e9hicules<\/strong> (-9,1%) et Finance<\/strong> (-1,1%).<\/p>\n\n\n\n

Les plus fortes baisses de pourcentage sont enregistr\u00e9es dans les secteurs \u00c9nergie<\/strong> (-58,8%) et Produits tabagiques<\/strong> (-29,1%), qui ferment le classement.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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<\/div>\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mars 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n


Classement sectoriel: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> et Commerce de d\u00e9tail<\/strong> parviennent \u00e0 se maintenir dans le top 3, tant sur le march\u00e9 num\u00e9rique que classique.<\/p>\n\n\n\n

En num\u00e9rique, le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> occupe la t\u00eate du classement annuel (AAJ) ainsi que celle du mois en cours. Sur le march\u00e9 classique, c\u2019est le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> qui domine.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur Boissons<\/strong> arrive en 14e<\/sup> position sur les deux march\u00e9s. Les secteurs Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> ainsi que Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> se placent \u00e9galement en milieu de classement sur les deux march\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 classique, les Produits tabagiques<\/strong> ferment la marche, alors qu\u2019ils occupent l\u2019ant\u00e9p\u00e9nulti\u00e8me position sur le march\u00e9 num\u00e9rique. \u00c0 l\u2019inverse, le secteur Nettoyage<\/strong>, qui cl\u00f4t le classement du march\u00e9 num\u00e9rique, se situe en 16e<\/sup> position sur le march\u00e9 classique.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dans le domaine Display,<\/strong> l\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile spusu.ch<\/strong> reste en t\u00eate, tandis que, pour Search<\/strong>, c\u2019est booking.com<\/strong> qui conserve la premi\u00e8re place comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, et sur YouTube<\/strong>, c\u2019est ZYN<\/strong>, avec ses sachets de nicotine sans tabac<\/strong>, qui occupe la premi\u00e8re position. L\u2019offre de vols de Swiss\u00a0Airlines<\/strong> et swiss.com<\/strong> se placent en 9e<\/sup>\u00a0position, respectivement dans les domaines Display<\/strong> et Search<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
Tendance du march\u00e9 publicitaire f\u00e9vrier 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tendance du march\u00e9 publicitaire  Mars 2025 En mars 2025, le march\u00e9 publicitaire suisse s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec une baisse de 4,0% du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias traditionnels par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, atteignant ainsi un total de 340,7 millions de francs bruts. Ce recul s\u2019av\u00e8re plus marqu\u00e9 encore que celui du mois pr\u00e9c\u00e9dent (-3,2%). 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