{"id":194502,"date":"2025-09-24T09:23:14","date_gmt":"2025-09-24T09:23:14","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=194502"},"modified":"2025-09-24T09:39:39","modified_gmt":"2025-09-24T09:39:39","slug":"levolution-positive-se-poursuit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/levolution-positive-se-poursuit\/","title":{"rendered":"L\u2019\u00e9volution positive se poursuit"},"content":{"rendered":"\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Ao\u00fbt 2025<\/p>\n<\/div>

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En ao\u00fbt, le march\u00e9 publicitaire \u00abclassique\u00bb s\u2019est l\u00e9g\u00e8rement stabilis\u00e9: avec une pression publicitaire brute de 258.4 millions de CHF<\/strong>, il progresse de 2.1%<\/strong> par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et peut ainsi renouer avec l\u2019\u00e9volution positive de juillet.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire classique atteint ainsi 2\u2019369.4 millions de francs bruts<\/strong> en cumul annuel (YTD), soit un recul de 2.3%<\/strong> par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n\n\n\n

Pour le mois d\u2019ao\u00fbt, la situation est contrast\u00e9e selon les m\u00e9dias. Alors que la publicit\u00e9<\/strong> Out-of-Home <\/strong>(+7.9%) et la publicit\u00e9 au cin\u00e9ma (+4.5%) <\/strong>continuent d\u2019augmenter, la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> surprend \u00e9galement avec une hausse de +6.5%<\/strong>. \u00c0 l\u2019inverse, les secteurs M\u00e9dias imprim\u00e9s (-3.6%)<\/strong> et Radio (-16.1%)<\/strong> enregistrent des baisses.<\/p>\n\n\n\n

En ao\u00fbt 2025, la pression publicitaire num\u00e9rique s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 172.2 millions de CHF<\/strong>, soit une baisse de 6.0%<\/strong> par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En cumul annuel (YTD), la pression publicitaire num\u00e9rique brute atteint 1\u2019038.9 millions de CHF<\/strong>, ce qui repr\u00e9sente une baisse de 28.3%<\/strong>. Au niveau des canaux, Search<\/strong> augmente nettement sa part de march\u00e9 par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent (+66.3%<\/strong>), mais affiche une baisse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (-9.2%).<\/strong> Display <\/strong>augmente de 4.3%<\/strong> pour atteindre une part de 23.4%. YouTube<\/strong>, en revanche, affiche une \u00e9volution n\u00e9gative avec –5.1%<\/strong> et atteint une part de 10.3% dans le mix de m\u00e9dias num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Le commerce de d\u00e9tail domine en ao\u00fbt<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En ao\u00fbt, seulement 10 des 21 secteurs ont pu augmenter leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> reste incontestablement en t\u00eate \u00e0 tous les niveaux: 35.7 millions de CHF en ao\u00fbt, soit une augmentation de 29.5%, et 279.8 millions de CHF cumul\u00e9s YTD, soit \u00e9galement une hausse de 22.0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le secteur Agroalimentaire<\/strong> affiche une \u00e9volution nettement n\u00e9gative en ao\u00fbt (-9.4%), mais reste le deuxi\u00e8me secteur le plus important en 2025 en termes de pression publicitaire brute. En outre, les secteurs V\u00e9hicules<\/strong> (+27.9%), Finances<\/strong> (+20.8%), Transports publics<\/strong> (+15.7%) et Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (+12.9%) font \u00e9galement partie des gagnants du mois d\u2019ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

Baisse des secteurs Produits tabagiques, Initiative et M\u00e9dias<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En ao\u00fbt, 11 secteurs affichent des tendances \u00e0 la baisse ou stagnent au niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. C\u2019est le cas par exemple du secteur Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (0.0%), qui avait enregistr\u00e9 un net recul de -35.5% le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Les principaux perdants sont les secteurs Produits tabagiques<\/strong> (-31.2%) et Initiatives et campagnes<\/strong> (-30.3%). Les secteurs M\u00e9dias<\/strong> (-23.4%), \u00c9nergie<\/strong> (-16.6%) et Besoins personnels<\/strong> (-10.6%) sont \u00e9galement sous pression. Bien que le secteur Services <\/strong>affiche un recul de -1.6%, il se situe toujours au-dessus du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente dans la comparaison annuelle cumul\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’ao\u00fbt 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sur les deux march\u00e9s, les secteurs Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et Finances<\/strong> figurent toujours dans le top 3 du classement. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> arrive en t\u00eate avec une part de march\u00e9 de 19.4%. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le podium est compl\u00e9t\u00e9 par le secteur Agroalimentaire<\/strong>, qui arrive apr\u00e8s le Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, comme nous l\u2019avons d\u00e9j\u00e0 mentionn\u00e9, et avant les Finances<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Pour les deux secteurs, Boissons<\/strong>, mode<\/strong> et sport<\/strong>, ainsi que Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> et Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> se situent dans la moyenne du tableau.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, le secteur Nettoyage<\/strong> (+0.2%) est la lanterne rouge. Les Produits tabagiques<\/strong> occupent l\u2019avant-derni\u00e8re place (1.0%) malgr\u00e9 une \u00e9norme croissance au mois d\u2019ao\u00fbt. Sur le march\u00e9 \u00abclassique\u00bb, le Nettoyage<\/strong> se situe dans le tiers inf\u00e9rieur et le trio M\u00e9dias<\/strong> (-23.4%), \u00c9nergie<\/strong> (-16.6%) et Produits tabagiques<\/strong> (-31.2%) ferment la marche.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel d’ao\u00f9t.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Dans le domaine Display<\/strong>, PET-Recycling Schweiz<\/strong> occupe la premi\u00e8re place en ao\u00fbt, tandis que booking.com<\/strong> est le leader incontest\u00e9 en Search<\/strong> depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e et que la p\u00e2te \u00e0 tartiner Nutella<\/strong> occupe la premi\u00e8re place sur YouTube<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Alors que Suisse Tourisme<\/strong> occupait encore la premi\u00e8re place sur YouTube<\/strong> le mois pr\u00e9c\u00e9dent, la marque se retrouve d\u00e9sormais tout en bas du tableau pour Display<\/strong>. Pepsi Zero<\/strong> a c\u00e9d\u00e9 la deuxi\u00e8me place sur YouTube<\/strong> \u00e0 ZYN Sachets de nicotine sans tabac<\/strong> (encore huiti\u00e8me en juillet) et occupe d\u00e9sormais la troisi\u00e8me place. Kaex basic<\/strong>, en revanche, a connu une nette am\u00e9lioration dans le classement Display<\/strong>, passant de la huiti\u00e8me \u00e0 la deuxi\u00e8me place.<\/p>\n\n\n\n

En ao\u00fbt, aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 se maintenir dans le top 10 sur plusieurs canaux.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’ao\u00fbt.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire juillet 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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