{"id":194784,"date":"2025-11-26T19:15:08","date_gmt":"2025-11-26T19:15:08","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=194784"},"modified":"2025-11-28T13:40:02","modified_gmt":"2025-11-28T13:40:02","slug":"leger-recul-sur-le-marche-classique-le-numerique-reste-fort","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/leger-recul-sur-le-marche-classique-le-numerique-reste-fort\/","title":{"rendered":"L\u00e9ger recul sur le march\u00e9 classique \u2013 le num\u00e9rique reste fort"},"content":{"rendered":"\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Octobre 2025<\/p>\n<\/div>

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Apr\u00e8s une nette baisse enregistr\u00e9e en septembre, le recul sur le march\u00e9 publicitaire classique s\u2019est l\u00e9g\u00e8rement att\u00e9nu\u00e9 en octobre. Avec une pression publicitaire brute de 404.6\u00a0millions de francs, le r\u00e9sultat est inf\u00e9rieur de 1.5% \u00e0 celui de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L\u2019\u00e9volution se stabilise par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent, tout en restant n\u00e9gative.<\/p>\n\n\n\n

De janvier \u00e0 octobre, la pression publicitaire classique atteint 3152.5\u00a0millions de francs<\/strong>, ce qui correspond \u00e0 une baisse de 2.4%<\/strong> par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n\n\n\n

Comme en septembre, la radio reste la seule cat\u00e9gorie de m\u00e9dias \u00e0 afficher une croissance par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La t\u00e9l\u00e9vision se situe en octobre 2025 l\u00e9g\u00e8rement en dessous du niveau de 2024 (-0.3%). En revanche, la presse, l\u2019out-of-home et le cin\u00e9ma restent en partie nettement en retrait par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e, le tableau est toutefois diff\u00e9rent : malgr\u00e9 un automne solide, la radio enregistre la plus forte baisse (-8.1%), suivie par la presse (-4.8%) et la t\u00e9l\u00e9vision (-3.2%). Seuls l\u2019out-of-home et le cin\u00e9ma sont en hausse (+2.8% et +5.4% respectivement).<\/p>\n\n\n\n

Alors que certains secteurs ont nettement gagn\u00e9 en dynamisme en octobre, la majorit\u00e9 reste en retrait par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Avec 45.7\u00a0millions de francs<\/strong>, le secteur Produits alimentaires<\/strong> arrive en t\u00eate du classement mensuel devant les secteurs Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (44.1\u00a0millions de francs) et Finances<\/strong> (43.4\u00a0millions de francs). Ces trois secteurs repr\u00e9sentent \u00e0 nouveau le plus gros volume publicitaire, m\u00eame si deux d\u2019entre eux ont connu un recul en octobre.<\/p>\n\n\n\n

Comme les mois pr\u00e9c\u00e9dents, les secteurs M\u00e9dias<\/strong> (4.9\u00a0millions de francs), \u00c9nergie<\/strong> (2.9\u00a0millions de francs) et Produits tabagiques<\/strong> (1.3\u00a0million de francs) se situent en bas du classement. Malgr\u00e9 une forte augmentation en pourcentage (+155.7%), le secteur Produits tabagiques<\/strong> reste, en valeur absolue, le secteur le plus faible en mati\u00e8re de publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

En octobre, la pression publicitaire num\u00e9rique* reste nettement sup\u00e9rieure \u00e0 celle de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente et atteint 288.2\u00a0millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une forte hausse de 33.7%. Depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, le march\u00e9 digital s\u2019\u00e9tablit \u00e0 1\u2019568.9 mio CHF, soit 12.1% de moins que l\u2019an dernier.<\/p>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’octobre 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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7 secteurs en croissance<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Parmi les grands gagnants du mois d\u2019octobre figurent plusieurs secteurs qui avaient d\u00e9j\u00e0 montr\u00e9 des signes de reprise \u00e0 la fin de l\u2019\u00e9t\u00e9. La hausse est particuli\u00e8rement marqu\u00e9e dans le secteur des services, qui progresse de 35.2 % en comparaison mensuelle et avait d\u00e9j\u00e0 enregistr\u00e9 une augmentation (+14.4%) en septembre. Les secteurs Construction, Industrie & Am\u00e9nagement<\/strong> (+16.0%) ainsi que V\u00e9hicules (+39.8%) affichent \u00e9galement des augmentations significatives, compensant ainsi en partie les baisses observ\u00e9es les mois pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur Commerce de d\u00e9tail<\/strong> reste en forte croissance, comme pour l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e (octobre: +20.6%, cumul annuel: +21.0%). Les moteurs de cette \u00e9volution sont les g\u00e9ants du commerce de d\u00e9tail Coop et Migros. Rien qu\u2019en octobre, ils g\u00e9n\u00e8rent ensemble une pression publicitaire brute suppl\u00e9mentaire de 10\u00a0millions de francs dans la branche par rapport \u00e0 2024.<\/p>\n\n\n\n

En octobre, le secteur Produits tabagiques<\/strong> affiche de loin la plus forte croissance: Avec +155.7%<\/strong> en comparaison mensuelle, il r\u00e9alise la plus forte croissance relative de tous les secteurs. Les secteurs Besoins personnels<\/strong> (+3.8%) et Boissons<\/strong> enregistrent d\u2019autres augmentations mod\u00e9r\u00e9es en comparaison mensuelle (+0.7%).<\/p>\n\n\n\n

Baisses significatives dans plusieurs grands secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En revanche, 14\u00a0secteurs ont subi des baisses parfois importantes en octobre. Le secteur Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong> est particuli\u00e8rement touch\u00e9, avec une baisse de 25.2%. Avec L\u2019Or\u00e9al, Migros et Unilever, plusieurs annonceurs de renom ont nettement r\u00e9duit leurs investissements par rapport au mois d\u2019octobre 2024.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong> (-20.2%), T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (-17.1%) et Finances <\/strong>(-11.1%) sont \u00e9galement en baisse par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. De m\u00eame, les secteurs Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (-10.4%), Mode et sport<\/strong> (-9.3%) ainsi que Produits alimentaires<\/strong> (-5.0%) affichent clairement des r\u00e9sultats n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel d’octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois d’octobre 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Au cours de l\u2019ann\u00e9e 2025, on constate des diff\u00e9rences significatives entre le march\u00e9 publicitaire classique et le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique dans l\u2019\u00e9volution du secteur. Sur ces deux march\u00e9s, les secteurs\u00a0Commerce de d\u00e9tail<\/strong>\u00a0et\u00a0Finances<\/strong>\u00a0continuent de faire partie des trois plus forts en termes de publicit\u00e9. Sur le march\u00e9 classique, le secteur\u00a0Produits alimentaires<\/strong>\u00a0compl\u00e8te le podium, tandis que le secteur num\u00e9rique\u00a0Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>\u00a0est en t\u00eate avec une part de\u00a019.2%<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur V\u00e9hicules parvient \u00e0 se maintenir dans le tiers sup\u00e9rieur sur les deux march\u00e9s. Dans les deux domaines, les secteurs Pharmacie et sant\u00e9<\/strong>, Cosm\u00e9tiques et soins corporels<\/strong>, Mode et sport<\/strong>, Boissons<\/strong> ainsi que Num\u00e9rique et m\u00e9nages<\/strong> sont \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9s de mani\u00e8re stable dans la moyenne.<\/p>\n\n\n\n

En bas de tableau, aucun changement n\u2019est \u00e0 constater par rapport aux mois pr\u00e9c\u00e9dents:
sur le march\u00e9 classique, les secteurs M\u00e9dias<\/strong>, \u00c9nergie<\/strong> et Produits tabagiques<\/strong> sont la lanterne rouge. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les secteurs \u00c9nergie<\/strong>, Produits tabagiques<\/strong> et Nettoyage<\/strong> occupent les derni\u00e8res places et confirment ainsi la tendance observ\u00e9e les mois pr\u00e9c\u00e9dents.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel d’octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, le tableau est clair en octobre: les premi\u00e8res places dans les trois canaux ont \u00e9t\u00e9 en grande partie redistribu\u00e9es par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine Display<\/strong>, Activ Fitness<\/strong> prend la t\u00eate, suivi par le Mercedes CLA Coup\u00e9<\/strong> qui se positionne \u00e9galement bien en t\u00eate du classement. Suisse Tourisme, l\u2019Union suisse des paysans et Friendly Work Space occupent les places suivantes. Des produits du secteur de la sant\u00e9 et des produits de grande consommation tels que Zyn Nicotine Pouches ou Red Bull sont \u00e9galement repr\u00e9sent\u00e9s, mais ils n\u2019atteignent pas le haut du classement en octobre.<\/p>\n\n\n\n

Sur YouTube<\/strong>, Pepsi Zero<\/strong> occupe la premi\u00e8re place et domine ainsi le classement mensuel. Le produit est suivi par Technogym<\/strong> et Kinder Bueno<\/strong>. Les v\u00eatements pour femmes H&M et les Zyn Nicotine Pouches sont \u00e9galement pr\u00e9sents dans ce palmar\u00e8s. La forte pr\u00e9sence de titres de divertissement comme Tron<\/strong> est \u00e9galement frappante: Ar\u00e8s<\/strong>, Ghost of Yotei<\/strong> et L\u00e9gendes Pok\u00e9mon : Z-A<\/strong> compl\u00e8tent le champ des meilleurs spots YouTube.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine Search<\/strong>, Booking.com<\/strong> reste incontestablement en t\u00eate avec une nette avance. Ce site est suivi par Comparis.ch<\/strong> ainsi que par les moteurs de recherche Trivago.ch<\/strong> et Skyscanner.ch<\/strong>. La pr\u00e9sence forte de nombreuses plateformes de voyages continue de caract\u00e9riser le canal. Le peloton de t\u00eate est notamment compl\u00e9t\u00e9 par Yallo.ch<\/strong>, Opodo.ch<\/strong>, AXA.ch<\/strong>, eDreams.ch<\/strong>, Zurich.ch<\/strong> et Financescout24.ch<\/strong>, qui ont enregistr\u00e9 des volumes de recherche significatifs en octobre.<\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019ensemble, le march\u00e9 num\u00e9rique se montre \u00e0 nouveau fortement diversifi\u00e9 en octobre: alors que Display et YouTube dominent leurs classements avec un large \u00e9ventail de secteurs tels que le commerce, le fitness, la mobilit\u00e9 et le divertissement, Search reste clairement ax\u00e9 sur les voyages et les assurances.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’octobre.<\/p>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire septembre 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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