{"id":195272,"date":"2026-01-22T15:15:54","date_gmt":"2026-01-22T15:15:54","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=195272"},"modified":"2026-01-28T10:12:09","modified_gmt":"2026-01-28T10:12:09","slug":"une-reprise-en-fin-dannee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/une-reprise-en-fin-dannee\/","title":{"rendered":"Une reprise en fin d\u2019ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

D\u00e9cembre 2025<\/p>\n<\/div>

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Pour cl\u00f4turer l\u2019ann\u00e9e, le march\u00e9 publicitaire classique a atteint en d\u00e9cembre une pression publicitaire brute de 367.4 millions de CHF<\/strong>, soit 3.1%<\/strong> de plus que le m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette hausse est la plus forte de l\u2019ann\u00e9e apr\u00e8s celle enregistr\u00e9e en juillet (+3.1% \u00e9galement) et constitue l\u2019une des trois seules \u00e9volutions mensuelles positives.<\/p>\n\n\n\n

En cumul\u00e9 sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2025, la pression publicitaire classique s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 3930.8\u00a0millions de CHF<\/strong>, ce qui repr\u00e9sente une baisse de 1.7% par rapport \u00e0 2024. Le bilan AAJ reste donc essentiellement stable par rapport aux mois pr\u00e9c\u00e9dents d\u2019octobre et de novembre.<\/p>\n\n\n\n

Au niveau des m\u00e9dias, la comparaison mensuelle r\u00e9v\u00e8le un tableau diff\u00e9renci\u00e9: l\u2019out-of-home enregistre une croissance significative de 26.2% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La presse affiche \u00e9galement une l\u00e9g\u00e8re hausse (+0.8%) par rapport \u00e0 2024. En revanche, la t\u00e9l\u00e9vision (-2.8%), la radio (-10.9%) et le cin\u00e9ma* (-23.4%) affichent des baisses apr\u00e8s une \u00e9volution neutre \u00e0 positive en novembre.<\/p>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique a atteint 234.8\u00a0millions de CHF en d\u00e9cembre, soit 32.2% de plus que le m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Par rapport aux mois pr\u00e9c\u00e9dents, la pression publicitaire num\u00e9rique a certes l\u00e9g\u00e8rement diminu\u00e9, mais elle reste globalement \u00e0 un niveau \u00e9lev\u00e9. En cumul\u00e9, le march\u00e9 num\u00e9rique s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 2076.7\u00a0millions de CHF en d\u00e9cembre, ce qui correspond \u00e0 un recul de 3.8% au cours de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

*Les r\u00e9servations du 29 au 31 d\u00e9cembre<\/strong> ne seront publi\u00e9es que dans le cadre de la cl\u00f4ture mensuelle de janvier<\/strong> et seront int\u00e9gr\u00e9es \u00e0 la semaine 1 (janvier)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de d\u00e9cembre 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Hausse dans 11\u00a0secteurs<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Plus de la moiti\u00e9 des secteurs ont enregistr\u00e9 des augmentations significatives en d\u00e9cembre par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. L\u2019\u00e9volution la plus forte revient au secteur Produits tabagiques<\/strong> avec une hausse de 145.6%, due notamment \u00e0 l\u2019intensification de l\u2019activit\u00e9 publicitaire pour les sachets de nicotine Velo et les cigarettes Davidoff.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> (+124.3%), stimul\u00e9 par un engagement publicitaire accru de Swisscom par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, ainsi que M\u00e9dias<\/strong> (+48.5%), Transports<\/strong> (+24.1%) et Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (+22.4%), ont \u00e9galement connu des progressions significatives.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Boissons<\/strong> (+15.0%), Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> (+9.2%), Finances<\/strong> (+9.0%) ainsi que Construction, industrie et ameublement<\/strong> (+8.4%) font \u00e9galement partie des grands gagnants du mois de d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Services <\/strong>(+6.8%) et Num\u00e9rique et m\u00e9nage<\/strong> (+5.9%) affichent par ailleurs des hausses mod\u00e9r\u00e9es mais stables.<\/p>\n\n\n\n

Reculs dans plusieurs secteurs<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bien que le secteur Commerce de d\u00e9tail <\/strong>conserve sa position de leader en 2025, il enregistre une baisse de 8.8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette \u00e9volution est notamment due \u00e0 un volume publicitaire plus faible des grands distributeurs Coop, Migros et Denner.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Produits alimentaires<\/strong> (-3.2%) et Initiatives et campagnes<\/strong> (-9.0%) affichent \u00e9galement un recul malgr\u00e9 leur positionnement solide dans les d\u00e9penses annuelles (2e<\/sup> et 3e<\/sup>\u00a0places).<\/p>\n\n\n\n

Le secteur Nettoyage<\/strong> enregistre le recul le plus important (-26.9%). Les secteurs Cosm\u00e9tiques et soins corporels <\/strong>(-14.9%), Mode et sport<\/strong> (-11.7%) et \u00c9nergie <\/strong>(-8.3%) se situent \u00e9galement clairement en dessous du niveau de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Si la baisse est moins marqu\u00e9e pour les secteurs V\u00e9hicules<\/strong> (-3.5%), Besoins personnels<\/strong> (-2.0%) et Manifestations<\/strong> (-0.7%), elle est n\u00e9anmoins pr\u00e9sente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de d\u00e9cembre 2025 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sur le canal publicitaire classique, les secteurs Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, Produits alimentaires<\/strong> et Initiatives et campagnes<\/strong> sont en t\u00eate du classement. En revanche, sur le canal num\u00e9rique, le secteur Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> domine, suivi par les secteurs Finances<\/strong> et Commerce de d\u00e9tail<\/strong>. Alors que les secteurs Produits alimentaires<\/strong> et Initiatives et campagnes<\/strong> ne parviennent pas \u00e0 sortir de la moiti\u00e9 inf\u00e9rieure du tableau dans le classement num\u00e9rique, les secteurs Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> ainsi que Finances<\/strong> arrivent respectivement \u00e0 la quatri\u00e8me et \u00e0 la sixi\u00e8me place du classement classique.<\/p>\n\n\n\n

Le secteur V\u00e9hicules<\/strong> se positionne de mani\u00e8re constante en septi\u00e8me place sur les deux march\u00e9s, confirmant ainsi sa pr\u00e9sence stable tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

En milieu de tableau des deux march\u00e9s, on retrouve les secteurs Mode et sport<\/strong>, Pharmacie et sant\u00e9<\/strong> ainsi que Boissons<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs M\u00e9dias<\/strong>, \u00c9nergie<\/strong> et Produits tabagiques<\/strong> ferment la marche du classement classique, malgr\u00e9 la forte croissance du secteur Produits tabagiques<\/strong>. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, les lanternes rouges sont les secteurs Manifestations<\/strong>, Produits tabagiques<\/strong> et Nettoyage<\/strong>. L\u00e0 encore, les secteurs M\u00e9dias<\/strong> et \u00c9nergie<\/strong> occupent le tiers inf\u00e9rieur du tableau.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique, tous canaux confondus, le mois de d\u00e9cembre est \u00e0 nouveau tr\u00e8s dynamique.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine Display<\/strong>, l\u2019abonnement Migros Mobile<\/strong> et Alao.ch<\/strong> conservent leurs premi\u00e8res places, tandis que Apfelkiste.ch<\/strong> passe de la quatri\u00e8me \u00e0 la troisi\u00e8me place, d\u00e9passant ainsi Energy.ch<\/strong>. Vient ensuite un large \u00e9ventail de fournisseurs de produits, allant du secteur financier aux produits tabagiques, en passant par le commerce de d\u00e9tail.<\/p>\n\n\n\n

La situation est similaire avec Search<\/strong>: Booking.com<\/strong> et Comparis.ch<\/strong> restent en t\u00eate du classement, tandis que Skyscanner.ch<\/strong> est rel\u00e9gu\u00e9 \u00e0 la quatri\u00e8me place par Axa.ch<\/strong>. Yallo.ch<\/strong> parvient \u00e9galement \u00e0 d\u00e9crocher une place et se trouve d\u00e9sormais en cinqui\u00e8me position. En revanche, Zurich.ch<\/strong> et Opodo.ch<\/strong> perdent des places.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine  YouTube<\/strong>, Disney+<\/strong> occupe d\u00e9sormais la premi\u00e8re place. Viennent ensuite Donkey Kong Bananza<\/strong> (7e<\/sup> place le mois pr\u00e9c\u00e9dent) et Mc Donald\u2019s Restaurants<\/strong> (4e<\/sup> place le mois pr\u00e9c\u00e9dent). Si les sachets de nicotine Zyn sans tabac<\/strong> et Joyn<\/strong> n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 maintenir leur position du mois pr\u00e9c\u00e9dent, ils restent n\u00e9anmoins dans le top 10, respectivement \u00e0 la cinqui\u00e8me et \u00e0 la neuvi\u00e8me place.<\/p>\n\n\n\n

Il est frappant de noter que les sachets de nicotine Zyn sans tabac<\/strong> sont le seul produit \u00e0 figurer \u00e0 la fois dans le top 10 de Display<\/strong> et de YouTube<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Dans l\u2019ensemble, le march\u00e9 de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est tr\u00e8s h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne en d\u00e9cembre. Alors que les domaines Display<\/strong> et YouTube<\/strong> se caract\u00e9risent par un m\u00e9lange vari\u00e9 form\u00e9 par les secteurs T\u00e9l\u00e9communications, Commerce, Produits de grande consommation et Divertissement, Search<\/strong> reste clairement domin\u00e9 par les voyages et les assurances.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de d\u00e9cembre.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2024<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire novembre 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Tendance du march\u00e9 publicitaire  D\u00e9cembre 2025 Pour cl\u00f4turer l\u2019ann\u00e9e, le march\u00e9 publicitaire classique a atteint en d\u00e9cembre une pression publicitaire brute de 367.4 millions de CHF, soit 3.1% de plus que le m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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