{"id":195587,"date":"2026-02-19T14:48:43","date_gmt":"2026-02-19T14:48:43","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=195587"},"modified":"2026-02-19T14:49:51","modified_gmt":"2026-02-19T14:49:51","slug":"legere-tendance-a-la-hausse-en-debut-dannee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/legere-tendance-a-la-hausse-en-debut-dannee\/","title":{"rendered":"L\u00e9g\u00e8re tendance \u00e0 la hausse en d\u00e9but d\u2019ann\u00e9e: les secteurs Loisir, Gastronomie & Tourisme et V\u00e9hicules animent le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e"},"content":{"rendered":"\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Janvier 2026<\/p>\n<\/div>

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Le march\u00e9 publicitaire classique d\u00e9marre en janvier 2026 avec une pression publicitaire brute de CHF 263.9\u00a0millions et une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0.8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette croissance est principalement port\u00e9e par l\u2019Out of Home<\/strong> (+14.8%<\/strong>). Avec une part de 33.8%<\/strong>, l\u2019Out of Home n\u2019est plus qu\u2019\u00e0 0.2 point de pourcentage<\/strong> de la t\u00e9l\u00e9vision (34.0%)<\/strong>, qui conna\u00eet un recul de -3.4%<\/strong> en janvier par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La radio<\/strong> enregistre \u00e9galement une \u00e9volution positive (+4.4%<\/strong>). Des baisses ont \u00e9t\u00e9 constat\u00e9es dans la presse \u00e9crite (-8.6%)<\/strong> et le cin\u00e9ma (-11.3%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute atteint CHF 247.9 millions<\/strong> en janvier.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le mix de m\u00e9dias num\u00e9rique reste clairement ax\u00e9 sur les canaux: Search<\/strong> domine avec 77.5%<\/strong>, suivi par Display (16.5%)<\/strong> et YouTube (6.0%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La forte hausse par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+89.8%) est principalement due \u00e0 Search<\/strong> (+138.6%) et n\u2019est pas organique, car des ajustements techniques de Google en 2025 ont entra\u00een\u00e9 des restrictions dans la collecte de donn\u00e9es au premier trimestre. Cela limite ponctuellement la comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cependant, les statistiques de livraison Display<\/strong> ont \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 cette hausse en janvier 2026 (+20.7%). YouTube<\/strong> est en l\u00e9ger recul (-8.4%).

Il est frappant de constater que les transferts autour de 20 Minutes accentuent deux effets majeurs par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente: le net recul de la presse \u00e9crite et la croissance sup\u00e9rieure \u00e0 la moyenne dans le Display.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de janvier 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Parmi les secteurs les plus performants, c\u2019est le secteur V\u00e9hicules qui affiche la plus forte progression en pourcentage.<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Dix des 21 secteurs<\/strong> ont commenc\u00e9 l\u2019ann\u00e9e de mani\u00e8re positive. L\u2019augmentation en pourcentage la plus significative parmi les grands secteurs a \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9e par le secteur des V\u00e9hicules (+41.3%)<\/strong> \u2013 port\u00e9e par une activit\u00e9 publicitaire accrue autour de la berline \u00e9lectrique Polestar 5<\/strong>, du SUV \u00e9lectrique Suzuki E-Vitara<\/strong> et du leasing Nissan Micra<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Transports en commun (+30.2%)<\/strong>, Constructions, Industrie, Ameublement (+23.2%)<\/strong> et Loisir, Gastronomie, Tourisme (+18.3%)<\/strong> sont \u00e9galement tr\u00e8s pr\u00e9sents; dans le secteur Constructions, Industrie, Ameublement<\/strong>, c\u2019est notamment IKEA qui contribue \u00e0 cette \u00e9volution positive. Le secteur Loisir, Gastronomie, Tourisme<\/strong> occupe la premi\u00e8re place du classement sectoriel en janvier, notamment gr\u00e2ce \u00e0 une communication renforc\u00e9e pour Swiss International Air Lines <\/strong>et Emirates<\/strong>, ainsi qu\u2019\u00e0 une pr\u00e9sence accrue des restaurants McDonald\u2019s.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le Commerce de d\u00e9tail (-14.8%)<\/strong> et les Produits alimentaires (-6.5%)<\/strong> enregistrent des pertes, mais restent sur le podium.<\/p>\n\n\n\n

Recul dans onze secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Au total, onze secteurs ont connu une baisse de leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les baisses les plus significatives concernent les secteurs Nettoyage (-32.1%)<\/strong>, Digital & M\u00e9nage (-31.2%)<\/strong> et \u00c9nergie (-29.7%)<\/strong>. La T\u00e9l\u00e9communication (-22.3%)<\/strong> et les Produits tabagiques (-19.7%)<\/strong> d\u00e9marrent \u00e9galement l\u2019ann\u00e9e en baisse sur le march\u00e9 classique.<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 des reculs, les secteurs Commerce de d\u00e9tail (-14.8%)<\/strong> et Produits alimentaires (-6.5%)<\/strong> restent dans le peloton de t\u00eate des secteurs \u00e0 forte pression publicitaire, mais perdent de leur dynamisme par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de janvier 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en janvier 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de janvier<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de janvier 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En janvier, le secteur Loisir, Gastronomie, Tourisme<\/strong> arrive en t\u00eate sur les deux march\u00e9s. Derri\u00e8re, les classements sont en revanche tr\u00e8s diff\u00e9rents. Sur le march\u00e9 publicitaire classique, ce sont le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et les Produits alimentaires<\/strong> qui arrivent ensuite, tandis que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la Finance<\/strong> et la Prestation de services<\/strong> occupent une place plus importante. Le secteur Finance<\/strong> se distingue tout particuli\u00e8rement. Avec sa 2e<\/sup> place, il est nettement plus pr\u00e9sent sur le march\u00e9 num\u00e9rique que sur le march\u00e9 classique, o\u00f9 il n\u2019atteint que la 4e<\/sup> place. Cela indique une orientation marqu\u00e9e vers la performance, avec une forte utilisation de Search et d\u2019autres canaux num\u00e9riques.<\/p>\n\n\n\n

La situation est similaire pour la T\u00e9l\u00e9communication<\/strong>. Ce secteur occupe la 5e<\/sup> place sur le march\u00e9 num\u00e9rique, et la 14e<\/sup> sur le march\u00e9 classique. On observe la situation inverse pour les Produits alimentaires<\/strong>. Sur le march\u00e9 classique, ils atteignent la 3e<\/sup> place, contre la 13e<\/sup> seulement sur le march\u00e9 num\u00e9rique. Pour ce secteur, les canaux digitaux occupent donc une place moins importante. Des diff\u00e9rences se d\u00e9gagent \u00e9galement en bas de classement.<\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 classique, le secteur des Produits tabagiques<\/strong> est la lanterne rouge, tandis que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, c\u2019est le Nettoyage<\/strong> qui occupe la derni\u00e8re place. Dans l\u2019ensemble, le mois de janvier confirme la logique typique du march\u00e9. Le num\u00e9rique est davantage port\u00e9 par les secteurs ax\u00e9s sur les loisirs et les services, ainsi que par la finance et les t\u00e9l\u00e9communications, tandis que sur le march\u00e9 classique, ce sont le Commerce de d\u00e9tail et les Produits alimentaires qui exercent la plus forte pression publicitaire.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de janvier 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en janvier 2026.<\/p>\n\n\n\n

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En janvier, le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique affiche un tableau clairement ax\u00e9 sur les canaux: Search<\/strong> reste fortement orient\u00e9 sur les performances et les voyages, tandis que Display<\/strong> et YouTube<\/strong> se caract\u00e9risent par un m\u00e9lange plus vaste d\u2019univers d\u2019offres diff\u00e9rents.<\/p>\n\n\n\n

Dans le domaine Display<\/strong>, ACTIV FITNESS<\/strong> arrive en t\u00eate, suivi de SPUSU.CH<\/strong> et TUI<\/strong>. Derri\u00e8re, on trouve un \u00e9ventail de secteurs tr\u00e8s divers, avec l\u2019application mobile YUH<\/strong>, le sponsoring Toyota<\/strong>, le mod\u00e8le Skoda<\/strong> Fabia, une offre de vols Swiss International Air Lines<\/strong>, ka-ex.com<\/strong>, Cornertrader<\/strong> et Swiss Casinos<\/strong> Pf\u00e4ffikon-Z\u00fcrichsee.<\/p>\n\n\n\n

Sur YouTube<\/strong>, MarioKart World<\/strong> est en t\u00eate du classement, suivi par la console Nintendo Switch 2<\/strong>. Les croisi\u00e8res E-HOI<\/strong>, Coca-Cola Z\u00e9ro sucre Z\u00e9ro caf\u00e9ine<\/strong> et Kinder Surprise<\/strong> figurent \u00e9galement en t\u00eate. Le haut du classement est compl\u00e9t\u00e9 par une pr\u00e9sence pharmaceutique (notamment Voltaren Dolo Patch<\/strong> et le sirop contre la toux Bisolvon Bromhexine<\/strong>) ainsi que par des films tels que Hamnet<\/strong> et Primate<\/strong>, ou encore TEMU.COM<\/strong>. En janvier, YouTube pr\u00e9sente donc un m\u00e9lange de divertissement, de commerce et de produits de grande consommation\/pharmaceutiques. <\/p>\n\n\n\n

Booking.com<\/strong> reste clairement leader dans le domaine Search<\/strong>. Viennent ensuite yallo<\/strong> et Skyscanner<\/strong>. Les comparateurs et agences de voyages comme Comparis<\/strong>, Opodo<\/strong>, eDreams<\/strong>, ab-in-den-urlaub.ch<\/strong>, trivago<\/strong> et TUI<\/strong> occupent \u00e9galement la t\u00eate du classement. Avec AXA<\/strong>, une grande compagnie d\u2019assurances est en outre bien repr\u00e9sent\u00e9e. Dans l\u2019ensemble, Search reste donc clairement domin\u00e9 par les voyages et les comparatifs en janvier, avec une pr\u00e9sence ponctuelle des secteurs de la T\u00e9l\u00e9communication et des Assurances.<\/p>\n\n\n\n

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Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de janvier 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire d\u00e9cembre 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Tendance du march\u00e9 publicitaire  Janvier 2026 Le march\u00e9 publicitaire classique d\u00e9marre en janvier 2026 avec une pression publicitaire brute de CHF 263.9\u00a0millions et une l\u00e9g\u00e8re hausse de 0.8% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Cette croissance est principalement port\u00e9e par l\u2019Out of Home (+14.8%). 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