{"id":195960,"date":"2026-04-20T09:42:23","date_gmt":"2026-04-20T09:42:23","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=195960"},"modified":"2026-04-20T09:47:22","modified_gmt":"2026-04-20T09:47:22","slug":"fr-titel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/fr-titel\/","title":{"rendered":"L\u00e9g\u00e8re hausse au premier trimestre, malgr\u00e9 un recul en mars"},"content":{"rendered":"\n
<\/div>\n\n\n\n
\n

Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Mars 2026<\/p>\n<\/div>

\"\"<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Le march\u00e9 publicitaire classique cl\u00f4ture le premier trimestre avec un total de 865.2 millions de CHF<\/strong>, soit une l\u00e9g\u00e8re hausse de +0.6%<\/strong>, qui s\u2019explique par les bons r\u00e9sultats de janvier et de f\u00e9vrier.<\/p>\n\n\n\n

En mars, comme attendu, la pression publicitaire brute a atteint son plus haut niveau de l\u2019ann\u00e9e \u00e0 ce jour (334,8 millions de CHF<\/strong>), mais recule l\u00e9g\u00e8rement de 2.0%<\/strong> par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019Out-of-Home<\/strong> reste fort avec une croissance marqu\u00e9e de 24.1%<\/strong>, notamment port\u00e9e par les campagnes d\u2019image de Migros. En revanche, les autres cat\u00e9gories de m\u00e9dias classiques connaissent tous une baisse: le cin\u00e9ma<\/strong> accuse le recul le plus fort (-54.9%)<\/strong>, suivi de la presse<\/strong> (-10.1%)<\/strong>, de la t\u00e9l\u00e9vision (-8.4%)<\/strong> et de la radio (-1.5%)<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute atteint 189.4 millions de CHF<\/strong> en mars, avec un mix de m\u00e9dias ax\u00e9s sur les canaux: le canal Search<\/strong> continue de dominer avec une part de march\u00e9 de 63.5%<\/strong>, suivi par Display(27.7%)<\/strong> et YouTube(8.9%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n
\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mars 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

\u00c9volution positive dans 9<\/strong>\u00a0secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Au total, neuf secteurs enregistrent une croissance. Le secteur \u00c9nergie<\/strong> enregistre la plus forte augmentation en pourcentage (+39.1%)<\/strong>, principalement gr\u00e2ce aux campagnes d\u2019image d\u2019Axpo Energy<\/strong>, mais reste \u00e0 l\u2019avant-derni\u00e8re place du classement. Les Boissons (35.2%)<\/strong>, les Besoins Personnels (24.2%)<\/strong> et les V\u00e9hicules (22.5%)<\/strong> progressent aussi fortement. Le secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme <\/strong>occupe la troisi\u00e8me place avec une hausse mod\u00e9r\u00e9e de 3.4%.<\/p>\n\n\n\n

Recul dans 12 secteurs<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, douze secteurs connaissent une baisse de leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. La plus forte baisse de pourcentage concerne les Produits tabagiques<\/strong> (-72.2%), apr\u00e8s avoir enregistr\u00e9 la plus forte hausse le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Les M\u00e9dias (-31.3%)<\/strong> et la Mode & Sport<\/strong> (-31.1%)<\/strong> affichent \u00e9galement un recul important. Malgr\u00e9 cette \u00e9volution \u00e0 la baisse, le Commerce De D\u00e9tail (-3.1%)<\/strong> et les Produits Alimentaires (-3.6%)<\/strong> continuent de faire partie des secteurs \u00e0 forte pression publicitaire. Les Prestation De Services <\/strong>et les Cosm\u00e9tiques & Soin Du Corps<\/strong> voient aussi leur pression publicitaire diminuer sensiblement (-14.8% et -18.0% respectivement).<\/strong> Les reculs sont plus mod\u00e9r\u00e9s dans la Finance (-3.9%), la Pharmaceutique & Sant\u00e9 (-3.2%) <\/strong>et la T\u00e9l\u00e9communication (-3.7%)<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mars 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mars 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mars.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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<\/div>\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mars 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En mars, le Commerce De D\u00e9tail<\/strong> arrive en t\u00eate du march\u00e9 classique, suivi des Produits Alimentaires<\/strong> et du secteur Loisirs, Gastronomie, Tourisme<\/strong>, qui occupe la premi\u00e8re place sur le march\u00e9 num\u00e9rique, devant la Finance<\/strong> et la Prestation De<\/strong> Service<\/strong>s. Dans le classement classique, ces deux secteurs ne se trouvent qu\u2019en cinqui\u00e8me et neuvi\u00e8me positions, tandis que le Commerce De D\u00e9tail<\/strong> et les Produits Alimentaires<\/strong> reculent respectivement aux quatri\u00e8me et douzi\u00e8me rangs sur le march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Mode & Sport<\/strong> et Pharmaceutique & Sant\u00e9<\/strong> se situent en milieu de classement sur les deux march\u00e9s. Dans le tiers inf\u00e9rieur des deux march\u00e9s se trouvent les secteurs Produits<\/strong> Tabagiques, \u00c9nergie, M\u00e9dias<\/strong> et Nettoyage<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

La T\u00e9l\u00e9communication<\/strong> occupe la cinqui\u00e8me place sur le march\u00e9 num\u00e9rique, alors qu\u2019elle n\u2019atteint que la treizi\u00e8me place sur le march\u00e9 classique. On observe la situation inverse pour le secteur Initiatives & Campagnes<\/strong>: il occupe la septi\u00e8me place sur le march\u00e9 classique, mais chute \u00e0 la 14e<\/sup> place dans le classement num\u00e9rique. C\u2019est un signe que les canaux num\u00e9riques y jouent un r\u00f4le plus limit\u00e9 dans la strat\u00e9gie de communication.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mars 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mars 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

En mars, le march\u00e9 publicitaire num\u00e9rique affiche un tableau clairement ax\u00e9 sur les canaux: alors que Search<\/strong> reste fortement orient\u00e9 sur les performances et les voyages, Display<\/strong> et YouTube<\/strong> refl\u00e8tent un \u00e9ventail d\u2019offres plus diversifi\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, SPUSU.CH<\/strong> est en t\u00eate du classement Display<\/strong>, suivi du barbecue<\/strong> Outdoor Chef<\/strong> et des boules de caf\u00e9 CoffeeB.<\/strong> Depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e, l\u2019agence de voyage Booking.com<\/strong> est en t\u00eate du classement Search<\/strong>, devant Yallo.ch<\/strong> et Opodo.ch<\/strong>. Sur YouTube<\/strong>, l\u2019entreprise alimentaire Knorr prend la premi\u00e8re place avec son bouillon<\/strong>, apr\u00e8s une troisi\u00e8me place le mois pr\u00e9c\u00e9dent, devant Digitec.ch<\/strong> et Axa Pr\u00e9voyance Priv\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Aucun produit ni service ne figure simultan\u00e9ment en t\u00eate sur plusieurs canaux. Toutefois, l\u2019entreprise d\u2019assurance mondiale Axa se hisse \u00e0 la quatri\u00e8me place du classement Search<\/strong> avec Axa.ch<\/strong> et \u00e0 la troisi\u00e8me place sur YouTube<\/strong> avec son produit Axa Pr\u00e9voyance Priv\u00e9e<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mars 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire f\u00e9vrier 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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