{"id":196535,"date":"2026-06-16T11:10:49","date_gmt":"2026-06-16T11:10:49","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=196535"},"modified":"2026-06-16T11:11:32","modified_gmt":"2026-06-16T11:11:32","slug":"le-marche-publicitaire-se-montre-stable-en-mai","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/le-marche-publicitaire-se-montre-stable-en-mai\/","title":{"rendered":"Le march\u00e9 publicitaire se montre stable en mai"},"content":{"rendered":"\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Mai 2026<\/p>\n<\/div>

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Apr\u00e8s un mois d\u2019avril stable, le mois de mai est \u00e9galement rest\u00e9 positif. Il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 354.6 millions de CHF<\/strong>, soit un peu plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+0.2%<\/strong>). En mai, le march\u00e9 classique a atteint une pression publicitaire brute cumul\u00e9e de 1\u2019555.2 millions de CHF<\/strong>, soit une hausse de 0.5% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Au sein des cat\u00e9gories de m\u00e9dias classiques, le tableau est h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne: en mai, les secteurs M\u00e9dias imprim\u00e9s<\/strong> (-12.1%) et Radio<\/strong> (-14.1%) ont perdu des points de pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En revanche, les secteurs T\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (+4.3%), Out of Home<\/strong> (+10.5%) et surtout Cin\u00e9ma<\/strong> (+31.1%) affichent une nette hausse. <\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute s\u2019est \u00e9lev\u00e9e en mai \u00e0 221.4\u00a0millions de CHF, soit un peu moins que le mois d\u2019avril (223.0\u00a0millions de CHF). La comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente\u00a0\u2013 surtout en ce qui concerne Search et YouTube\u00a0\u2013 reste limit\u00e9e. Le canal Search<\/strong> domine avec une part de 68.9%, suivi par Display<\/strong> avec 24.0% et YouTube<\/strong> avec 7.1%<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mai 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

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Toujours plus de secteurs \u00e0 l\u2019\u00e9volution positive<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 classique, 12\u00a0secteurs sur\u00a021<\/strong> ont connu une \u00e9volution positive en mai. L\u2019image de tout le secteur est donc meilleure qu\u2019en avril. Le secteur Besoins Personnels <\/strong>affiche la plus forte augmentation en pourcentage avec une hausse de 41.0%<\/strong>, suivi par le secteur Nettoyages<\/strong> (+37.3<\/strong>) et T\u00e9l\u00e9communication<\/strong> (+36.8%<\/strong>). Le secteur M\u00e9dias<\/strong> (+14.9%<\/strong>), V\u00e9hicules<\/strong> (+10.9%<\/strong>) et \u00c9nergie<\/strong> (+10.4%<\/strong>) connaissent \u00e9galement une \u00e9volution tr\u00e8s positive. Le secteur Cosm\u00e9tiques & Soins Du Corps<\/strong> quant \u00e0 lui conna\u00eet une stagnation.<\/p>\n\n\n\n

Seuls neuf secteurs sont en recul<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, neuf secteurs connaissent une baisse de leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les baisses en pourcentage les plus significatives ont \u00e9t\u00e9 observ\u00e9es dans le secteur Produits Tabagiques<\/strong> avec une baisse de 37.5%<\/strong>, suivi par le secteur Prestation De Services<\/strong> (-21.7%<\/strong>) et Manifestations<\/strong> (-19.5%<\/strong>). Si le secteur Produits Alimentaires<\/strong> est \u00e9galement en recul avec une baisse de 3.7%, il reste toutefois le secteur \u00e0 la pression publicitaire la plus forte sur le march\u00e9 classique au mois de mai et en comparaison AAJ.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Digital & M\u00e9nage<\/strong> (-17.8%<\/strong>), Mode & Sport<\/strong> (-15.6%<\/strong>), Loisir, Gastronomie, Tourisme<\/strong> (-9.4%<\/strong>) et Constructions, Industrie, Ameublement<\/strong> (-5.1%<\/strong>) sont \u00e9galement en recul. Le secteur Transports En Commun (-0.2%) <\/strong>est tout juste en n\u00e9gatif.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mai 2026.<\/p>\n\n\n\n

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Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mai 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mai.<\/p>\n\n\n\n

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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mai 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Bien qu\u2019il affiche un bilan n\u00e9gatif par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, en mai, le secteur Produits Alimentaires<\/strong> \u00e9tait en t\u00eate du march\u00e9 classique. Le Commerce De D\u00e9tail<\/strong> et la Finance<\/strong> occupent les deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me places, tous deux ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une pression publicitaire plus \u00e9lev\u00e9e en pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Le secteur Finance<\/strong> se classe \u00e9galement dans le top 3 du march\u00e9 num\u00e9rique en occupant la deuxi\u00e8me position entre Prestation De Services<\/strong> (3e<\/sup> place) et Loisir, Gastronomie, Tourisme <\/strong>(1re<\/sup> place).<\/p>\n\n\n\n

Il est particuli\u00e8rement frappant de constater que tous les secteurs, \u00e0 l\u2019exception de quatre d\u2019entre eux (Boissons, Cosm\u00e9tique & Soins Du Corps, Manifestations et Nettoyages), ont progress\u00e9 par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, alors que la situation est beaucoup plus h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne sur le march\u00e9 classique.<\/p>\n\n\n\n

La pond\u00e9ration diff\u00e9rente des divers secteurs m\u00e9rite \u00e9galement d\u2019\u00eatre soulign\u00e9e: le secteur Produits Alimentaires<\/strong> occupe la premi\u00e8re place sur le march\u00e9 classique, mais la douzi\u00e8me sur le march\u00e9 num\u00e9rique. \u00c0 l\u2019inverse, le secteur Prestation De Services<\/strong> occupe la douzi\u00e8me place sur le march\u00e9 classique, tandis qu\u2019il occupe la troisi\u00e8me place sur le march\u00e9 num\u00e9rique.<\/p>\n\n\n\n

Pour les deux classements, le secteur V\u00e9hicules <\/strong>se situe dans le tiers sup\u00e9rieur, le secteur Pharmaceutique & Sant\u00e9<\/strong> ainsi que Mode & Sport<\/strong> dans le tiers du milieu et M\u00e9dias<\/strong>, \u00c9nergie<\/strong>, Nettoyages<\/strong> et Produits Tabagiques<\/strong> dans le tiers inf\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n

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Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de mai 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mai 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Avec 68.9%<\/strong>, le canal Search<\/strong> domine nettement le mix de m\u00e9dias et reste fortement influenc\u00e9 par les offres de voyage, ainsi que les offres comparatives et financi\u00e8res. Booking.com reste en t\u00eate, suivi de Comparis.ch et Skyscanner.ch. Ce classement \u00e9tait d\u00e9j\u00e0 le m\u00eame au mois d\u2019avril.<\/p>\n\n\n\n

Display<\/strong> et YouTube<\/strong> pr\u00e9sentent un m\u00e9lange plus large entre t\u00e9l\u00e9communication, mobilit\u00e9, biens de consommation, divertissement et tourisme. La campagne Coop pour des-paroles-aux-actes.ch<\/strong> arrive en t\u00eate du classement pour Display<\/strong>. Viennent ensuite Denner Sponsoring<\/strong> en deuxi\u00e8me position et Pet-Recycling Schweiz<\/strong> en troisi\u00e8me position, ce qui fait gagner six places \u00e0 Denner Sponsoring<\/strong> par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. Sur YouTube<\/strong>, le jeu Yoshi and the mysterious book<\/strong> arrive en premi\u00e8re position, suivi de Tomodachi Life<\/strong>, qui occupait encore la troisi\u00e8me place le mois pr\u00e9c\u00e9dent, et de Pepsi Zero<\/strong>, le produit qui occupait la neuvi\u00e8me place le mois pr\u00e9c\u00e9dent. Pokemon Pokopia<\/strong> ferme la marche, alors qu\u2019il \u00e9tait en t\u00eate le mois dernier.<\/p>\n\n\n\n

La forte pr\u00e9sence de produits \u00e0 la nicotine alternatifs sur diff\u00e9rents canaux est \u00e9galement frappante: tandis que le syst\u00e8me de chauffage du tabac IQOS Tabak Heizsystem<\/strong> figure \u00e0 la 8e<\/sup> place des annonceurs Display les plus populaires, ZYN occupe la 4e<\/sup> place sur YouTube avec ses sachets ZYN Tabakfree Nicotine Pouches<\/strong>. Cela souligne l\u2019intensit\u00e9 toujours aussi \u00e9lev\u00e9e de l\u2019activit\u00e9 publicitaire dans le segment des produits \u00e0 base de nicotine sans combustion.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de mai 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire avril 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Tendance du march\u00e9 publicitaire  Mai 2026 Apr\u00e8s un mois d\u2019avril stable, le mois de mai est \u00e9galement rest\u00e9 positif. Il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 354.6 millions de CHF, soit un peu plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (+0.2%). 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