{"id":196909,"date":"2026-07-16T07:34:04","date_gmt":"2026-07-16T07:34:04","guid":{"rendered":"https:\/\/werbekompass.ch\/?p=196909"},"modified":"2026-07-16T13:58:02","modified_gmt":"2026-07-16T13:58:02","slug":"rebond-en-juin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/rebond-en-juin\/","title":{"rendered":"Rebond en juin"},"content":{"rendered":"\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire <\/h1>\n\n\n\n

Juin 2026<\/p>\n<\/div>

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Apr\u00e8s un mois de mai stable par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, juin progresse encore et enregistre, sur le premier semestre, la deuxi\u00e8me plus forte croissance en pourcentage de la pression publicitaire brute par rapport \u00e0 2025. Il a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 317.8 millions de CHF, soit 2.6% de plus que l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Sur l\u2019ensemble du premier semestre, le march\u00e9 publicitaire classique cumule une pression publicitaire de 1\u2019875.1 millions de CHF, en hausse de 1.0% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Au sein des groupes de m\u00e9dias classiques, le tableau est h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne: en juin, le cin\u00e9ma<\/strong> (-50.6%), la presse<\/strong> (-10.4%) et la radio<\/strong> (-5.6%) enregistrent des reculs par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. \u00c0 l\u2019inverse, la t\u00e9l\u00e9vision<\/strong> (+8.1%) et l\u2019out-of-home<\/strong> (+14.4%) affichent une nette hausse.<\/p>\n\n\n\n

Le recul de la presse s\u2019explique toutefois en grande partie par la disparition de \u00ab20 minutes\u00bb: sans cet effet, la baisse s\u2019\u00e9l\u00e8verait \u00e0 environ 4% et se situerait ainsi \u00e0 un niveau similaire \u00e0 celui de la comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente 2024\/2025.<\/p>\n\n\n\n

Au premier semestre (YTD), seul l\u2019out-of-home<\/strong> est en croissance (+18.0%). <\/p>\n\n\n\n

Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, la pression publicitaire brute s\u2019\u00e9l\u00e8ve en juin \u00e0 246.3 millions de CHF, soit un chiffre nettement sup\u00e9rieur \u00e0 celui du mois de mai (222.5 millions de CHF). La comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente \u2013 surtout en ce qui concerne Search<\/strong> et YouTube<\/strong> \u2013 reste limit\u00e9e. Le canal Search<\/strong> domine avec une part de 71.2%, suivi par Display<\/strong> avec 22.6% et YouTube<\/strong> avec 6.2%.<\/p>\n\n\n\n

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\n\n\n\n

Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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\u00c9volution positive dans onze secteurs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le mois de juin enregistre une \u00e9volution positive, principalement dans les secteurs ax\u00e9s sur la technologie et la mobilit\u00e9. Le secteur T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> pr\u00e9sente la plus forte croissance avec +46.2%, notamment port\u00e9e par la campagne de sponsoring de Swisscom pour la t\u00e9l\u00e9vision. Viennent ensuite l\u2019\u00c9nergie<\/strong> (+36.0%), les Transports en commun<\/strong> (+34.7%) et les V\u00e9hicules<\/strong> (+32.8%). Le secteur Produits alimentaires<\/strong> progresse lui aussi fortement par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente avec 19.1% et se hisse en t\u00eate du classement gr\u00e2ce au volume global des investissements publicitaires du mois en cours et depuis le d\u00e9but de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Les secteurs Initiatives & Campagnes<\/strong>, Pharmaceutique & Sant\u00e9<\/strong> ainsi que Constructions, Industrie, Ameublement<\/strong>, Nettoyages<\/strong> et M\u00e9dias<\/strong> affichent \u00e9galement une hausse en pourcentage par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n

Reculs dans dix secteurs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019inverse, dix secteurs enregistrent des baisses significatives par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Les Produits tabagiques<\/strong> (-46.6%) et le Digital & M\u00e9nage<\/strong> (-36.0%) sont particuli\u00e8rement touch\u00e9s. Les secteurs Prestations de<\/strong> service<\/strong> (-18.3%), Finance<\/strong> (-17.6%) et Besoins personnels<\/strong> (-16.3%) affichent \u00e9galement des baisses \u00e0 deux chiffres.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de juin 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
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Pression publicitaire sur le march\u00e9 num\u00e9rique<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de juin 2026 en millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

*Pour une meilleure comparabilit\u00e9 avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, le march\u00e9 publicitaire classique et les canaux num\u00e9riques (Search, YouTube, Display) sont pr\u00e9sent\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Les fluctuations de la saisie en ligne peuvent \u00eatre accentu\u00e9es par des influences externes, notamment des mises \u00e0 jour techniques de la part de grandes plateformes telles que Google ou YouTube. Cela concerne en particulier le domaine Search, qui subit r\u00e9guli\u00e8rement des changements susceptibles de nuire \u00e0 la comparabilit\u00e9 de la pression publicitaire brute avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n


Classement sectoriel YTD: comparaison entre les canaux classiques et les canaux num\u00e9riques<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

En juin, comme le mois pr\u00e9c\u00e9dent, le secteur des Produits alimentaires<\/strong> domine le march\u00e9 classique, devant le Commerce de d\u00e9tail<\/strong> et la Finance<\/strong>, respectivement deuxi\u00e8me et troisi\u00e8me. La situation est diff\u00e9rente sur le march\u00e9 num\u00e9rique: les Produits alimentaires n\u2019occupent que la douzi\u00e8me place, tandis que le Commerce de d\u00e9tail se classe quatri\u00e8me. C\u00f4t\u00e9 num\u00e9rique, la Finance figure \u00e9galement sur le podium, \u00e0 la deuxi\u00e8me place, derri\u00e8re les Loisirs, Gastronomie et Tourisme<\/strong> (1re<\/sup> place) et devant les Prestations de<\/strong> s<\/strong>ervice<\/strong> (3e<\/sup>). La premi\u00e8re place du secteur Loisirs, Gastronomie et Tourisme s\u2019explique principalement par les importants investissements publicitaires de Booking.com<\/strong>. Par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent, le podium num\u00e9rique reste inchang\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

La comparaison avec l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente met \u00e9galement en \u00e9vidence des \u00e9volutions tr\u00e8s diff\u00e9rentes sur les deux march\u00e9s. Sur le march\u00e9 num\u00e9rique, tous les secteurs, \u00e0 l\u2019exception de quatre (Boissons<\/strong>, Cosm\u00e9tique & Soin du corps<\/strong>, Manifestations<\/strong> et Nettoyages<\/strong>), ont augment\u00e9 leurs investissements publicitaires. Le march\u00e9 publicitaire classique pr\u00e9sente un tableau beaucoup plus h\u00e9t\u00e9rog\u00e8ne, avec une r\u00e9partition plus \u00e9quilibr\u00e9e des augmentations et des diminutions.<\/p>\n\n\n\n

Il convient \u00e9galement de souligner le poids relatif des diff\u00e9rents secteurs entre les deux march\u00e9s. Alors que le secteur Produits alimentaires occupe la premi\u00e8re place sur le march\u00e9 publicitaire classique, il ne se classe qu\u2019\u00e0 la douzi\u00e8me place sur le march\u00e9 num\u00e9rique. On observe la situation inverse pour le secteur Prestations de service: sur le march\u00e9 classique, il occupe la douzi\u00e8me place, tandis que sur le march\u00e9 num\u00e9rique, il arrive \u00e0 la troisi\u00e8me place. Pour les deux classements, le secteur V\u00e9hicules <\/strong>se situe dans le tiers sup\u00e9rieur, le secteur Pharmaceutique & Sant\u00e9<\/strong> ainsi que Mode & Sport<\/strong> dans le tiers du milieu et M\u00e9dias<\/strong>, \u00c9nergie<\/strong>, Nettoyages<\/strong> et Produits tabagiques<\/strong> dans le tiers inf\u00e9rieur.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Classement sectoriel<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Classement sectoriel de juin 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n
<\/div>\n\n\n\n

Les meilleurs produits num\u00e9riques<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en juin 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Le canal Search<\/strong> continue de dominer tr\u00e8s largement le mix de m\u00e9dias num\u00e9rique avec 71.2%. L\u2019environnement publicitaire est principalement port\u00e9 par les offres li\u00e9es au voyage, aux comparateurs et \u00e0 la finance. Booking.com<\/strong> reste en t\u00eate, devant Skyscanner.ch<\/strong> et Comparis.ch<\/strong>. Par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent, Skyscanner.ch<\/strong> et Comparis.ch<\/strong> ont \u00e9chang\u00e9 leurs places.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Display<\/strong> et YouTube<\/strong> pr\u00e9sentent une palette plus diversifi\u00e9e entre t\u00e9l\u00e9communication, biens de consommation, divertissement et tourisme. Dans le domaine Display<\/strong>, l\u2019op\u00e9rateur de t\u00e9l\u00e9phonie mobile Spusu.ch<\/strong> prend la premi\u00e8re place, gagnant quatre places par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. Viennent ensuite les bonbons aux plantes Ricola<\/strong> en deuxi\u00e8me position et Activ Fitness<\/strong> en troisi\u00e8me. Sur YouTube<\/strong>, les pots de glace Nutella<\/strong> arrivent en t\u00eate, devant Star Fox <\/strong>et le jeu Yoshi and the mysterious book<\/strong>, qui occupait encore la premi\u00e8re place le mois dernier.<\/p>\n\n\n\n

Aucun produit ni service n\u2019est parvenu \u00e0 figurer dans le top 10 des trois canaux simultan\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n

<\/div>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois de juin 2026.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

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Contact: mediafocus@mediafocus.ch, Tel.: +41 43 322 27 50<\/p>\n\n\n\n

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R\u00e9sum\u00e9 annuel 2025<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
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Tendance du march\u00e9 publicitaire mai 2026<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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