{"id":66066,"date":"2023-06-16T15:35:09","date_gmt":"2023-06-16T15:35:09","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/?p=66066"},"modified":"2024-10-09T06:50:39","modified_gmt":"2024-10-09T06:50:39","slug":"werbemarkt-trend-mai-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-mai-2023\/","title":{"rendered":"Augmentation en ce beau mois de mai"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les temps forts du mois de mai 2023<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/04\/Titelbild-FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-65210\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L\u2019affichage publicitaire (+19%) et la publicit\u00e9 en ligne (+28%) stimulent tous deux le march\u00e9 publicitaire suisse et entra\u00eenent une pression publicitaire brute de 564,0&nbsp;millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une augmentation de 8,2% par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. Et par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, le march\u00e9 publicitaire enregistre une hausse de 9,3%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cependant, la pression publicitaire pour l\u2019ann\u00e9e en cours (AAJ), qui s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 2546,9&nbsp;millions de francs bruts, est toujours en retard de 6,1% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. \u00c0 titre de comparaison, en 2019, soit la derni\u00e8re ann\u00e9e avant la crise provoqu\u00e9e par la pand\u00e9mie de COVID-19, la barre des 3&nbsp;milliards de francs avait d\u00e9j\u00e0 \u00e9t\u00e9 franchie en mai. Nous attendons avec impatience le mois de juin et le bilan semestriel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c9volution de la pression publicitaire au mois de mai&nbsp;2023 en millions de francs bruts<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Gesamtmarkt_Grafik_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66394\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Gesamtmarkt_Tabelle_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66397\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong><strong>Les trois principaux secteurs se montrent stables<\/strong><\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pas moins de 13&nbsp;secteurs ont vu leur pression publicitaire augmenter en mai. Les trois principaux secteurs, \u00e0 savoir <strong>Commerce de d\u00e9tail<\/strong> (+14,9%), <strong>Finances<\/strong> (+47,5%) et <strong>Produits alimentaires<\/strong> (+21,6%), parviennent \u00e0 consolider leur position de leader en mai. Comme en avril, le secteur <strong>Finances<\/strong> enregistre en mai la troisi\u00e8me plus forte augmentation. Seuls les secteurs <strong>Produits tabagiques<\/strong> (+120%) et <strong>Automobile<\/strong> (+52,4%) progressent de mani\u00e8re encore plus significative.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les autres secteurs performants en termes de publicit\u00e9 pour le mois de mai sont les secteurs <strong>\u00c9nergie<\/strong> (+44,9%), <strong>M\u00e9dias<\/strong> (+17,1%), <strong>Nettoyage<\/strong> (+14,3%) et <strong>Services<\/strong> (+11,6%).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les temp\u00e9ratures chaudes donnent envie de partir en vacances et ce sentiment se refl\u00e8te \u00e9galement dans le secteur <strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong> (+11,5%) et les produits phares avec et sans Search (respectivement, Ab-in-den-urlaub.ch et Protection voyages TCS ETI).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong><strong>Le secteur Cosm\u00e9tiques et soins corporels diminue encore<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au moins de mai, huit secteurs au total connaissent une r\u00e9duction de leur pression publicitaire, mais seuls trois d\u2019entre eux affichent une r\u00e9duction \u00e0 deux chiffres.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le secteur <strong>T\u00e9l\u00e9communications<\/strong> enregistre ici la plus forte r\u00e9duction avec un recul de 17,5%. Comme ce fut d\u00e9j\u00e0 le cas en avril, le secteur <strong>Cosm\u00e9tique et soins corporels<\/strong> affiche une baisse de sa pression publicitaire, celle-ci atteignant les 10,9% de r\u00e9duction. La troisi\u00e8me r\u00e9duction la plus \u00e9lev\u00e9e est observ\u00e9e dans le secteur <strong>Mode et sport<\/strong>, avec une baisse de 10%. Il est int\u00e9ressant de noter que ces trois secteurs affichent \u00e9galement une \u00e9volution \u00e0 la baisse en comparaison annuelle.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Branchen_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66400\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Les meilleurs annonceurs et produits<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les meilleurs annonceurs et les produits et services les plus promus (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et hors cat\u00e9gories) en mai<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Werbungtreibende_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66403\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Produkte_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66406\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mix de m\u00e9dias pour le mois de mai<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/werbekompass.ch\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/05_23_Media-Mix_FR.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-66409\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Contact: <a href=\"mailto:mediafocus@mediafocus.ch\">mediafocus@mediafocus.ch<\/a>, T\u00e9l.: +41&nbsp;43&nbsp;322&nbsp;27&nbsp;50<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-dezember-2022\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2022<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/\/werbemarkt-trend-april-2023\/\">Tendance du march\u00e9 d&rsquo;avril<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les temps forts du mois de mai 2023 L\u2019affichage publicitaire (+19%) et la publicit\u00e9 en ligne (+28%) stimulent tous deux le march\u00e9 publicitaire suisse et entra\u00eenent une pression publicitaire brute de 564,0&nbsp;millions de francs, ce qui correspond \u00e0 une augmentation de 8,2% par rapport au mois pr\u00e9c\u00e9dent. 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