{"id":7413,"date":"2022-03-01T15:51:00","date_gmt":"2022-03-01T15:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/non-classifiee\/erholung-des-werbemarktes-ueber-alle-mediengruppen\/"},"modified":"2024-10-09T08:00:11","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:11","slug":"werbemarkt-trend-februar-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-februar-2022\/","title":{"rendered":"Une reprise du march\u00e9 publicitaire dans tous les groupes de m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Les temps forts du mois de f\u00e9vrier<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Titelbild-FR-2022.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p>Le march\u00e9 publicitaire suisse termine le mois de f\u00e9vrier avec 468,6 millions de francs bruts et une hausse de 57,7% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. Ce r\u00e9sultat reste l\u00e9g\u00e8rement en retrait (-4,1%) par rapport \u00e0 janvier dernier. N\u00e9anmoins, la reprise est nettement perceptible.<\/p>\n\n\n\n<p>Au total, la pression publicitaire s\u2019\u00e9l\u00e8ve \u00e0 957,2 millions de francs bruts et est donc sup\u00e9rieure de 66,7% \u00e0 la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette \u00e9volution positive se retrouve d\u2019ailleurs dans 19 des 21 secteurs. 6 d\u2019entre eux ont m\u00eame plus que doubl\u00e9 leur pression publicitaire par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><br><br><strong><strong>Pression publicitaire sur le march\u00e9 global<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>D\u00e9veloppement de la pression publicitaire au mois de f\u00e9vrier 2022 en millions de francs bruts<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Gesamtmarkt.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Gesamtmarkt-Tabelle.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><br><br><strong><strong>19 secteurs nettement plus performants par rapport \u00e0 2021<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>L\u2019examen des diff\u00e9rents secteurs brosse \u00e9galement un tableau r\u00e9jouissant en f\u00e9vrier. Le march\u00e9 publicitaire se redresse fortement (+57,7%).<\/p>\n\n\n\n<p>Les grands gagnants de f\u00e9vrier sont&nbsp;<strong>Mode &#038; Sport<\/strong>&nbsp;(+212,5%),&nbsp;<strong>Loisirs, gastronomie et tourisme<\/strong>&nbsp;(+177,5%),&nbsp;<strong>Manifestations<\/strong>&nbsp;(+155,3%),&nbsp;<strong>Construction, industrie, ameublement<\/strong>&nbsp;(+137,0%),&nbsp;<strong>M\u00e9dias<\/strong>&nbsp;(+110,6%) et&nbsp;<strong>Besoins personnels<\/strong>&nbsp;(+106,1%), lesquels ont plus que doubl\u00e9 leur pression publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Apr\u00e8s que&nbsp;<strong>Construction, industrie, ameublement&nbsp;<\/strong>a commenc\u00e9 la nouvelle ann\u00e9e publicitaire au sommet du podium gr\u00e2ce \u00e0 un mois de janvier solide, c\u2019est au tour de&nbsp;<strong>Commerce de d\u00e9tail&nbsp;<\/strong>de prendre la t\u00eate du classement AAJ.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><strong><strong>Le secteur Tabac \u00e0 nouveau en recul<\/strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Seuls deux secteurs n\u2019ont pas r\u00e9ussi \u00e0 suivre cette tendance \u00e0 la hausse. Apr\u00e8s une forte diminution en janvier (-80,0%), le&nbsp;<strong>secteur Tabac<\/strong>&nbsp;est \u00e0 nouveau en net recul en f\u00e9vrier (-21,9%). Il accuse donc un retard de 33,4% AAJ par rapport \u00e0 une ann\u00e9e 2021 d\u00e9j\u00e0 faible sur le plan publicitaire.<\/p>\n\n\n\n<p>Le secteur&nbsp;<strong>Nettoyage<\/strong>&nbsp;affiche une baisse significative de 46,3%, et m\u00eame de 45,5% AAJ.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Branchen.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><br><br><strong>Top du mois<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><br>Les top annonceurs et les produits et services faisant l&rsquo;objet du plus grand nombre d&rsquo;annonces publicitaires (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et cat\u00e9gories de collection) en f\u00e9vrier<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Werbetreibende.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR__Produkte.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><br><br><strong>Mix de m\u00e9dias<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Mix de m\u00e9dias pour le mois de f\u00e9vrier<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Media-Mix.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><br><\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><strong>Digression \u2013 mise \u00e0 jour de&nbsp;<a href=\"https:\/\/mediafocus.ch\/fr\/publications\/tendance-du-marche-publicitaire\/werbemarkt-trend-januar-2022\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">la tendance du march\u00e9 publicitaire 01\/22<\/a>: Votations populaires du 13 f\u00e9vrier 2022<\/strong><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/mediafocus.ch\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/17_03_2022_FR_Volksabstimmung.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p style=\"font-size:25px\"><br><strong>Les mesures en faveur des m\u00e9dias enregistrent la plus grande visibilit\u00e9 publicitaire<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le 13 f\u00e9vrier 2022, les \u00e9lecteurs suisses se sont \u00e0 nouveau prononc\u00e9s sur quatre objets f\u00e9d\u00e9raux. Les votations ont port\u00e9 sur l\u2019initiative visant le tabagisme, une loi sur les droits de timbre, une interdiction de l\u2019exp\u00e9rimentation animale et le train de mesures en faveur des m\u00e9dias. Seule l\u2019initiative populaire \u00abOui \u00e0 la protection des enfants et des jeunes contre la publicit\u00e9 pour le tabac\u00bb a \u00e9t\u00e9 accept\u00e9e (<a href=\"https:\/\/www.bk.admin.ch\/ch\/d\/pore\/va\/20220213\/index.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">R\u00e9sultats<\/a>).<\/p>\n\n\n\n<p>En f\u00e9vrier, la campagne pour le \u00aboui\u00bb au train de mesures en faveur des m\u00e9dias enregistre la plus forte pression publicitaire (sans Search). En outre, les opposants \u00e0 l\u2019initiative sur le tabac se sont fortement faits entendre peu de temps avant la votation. La campagne occupe la 4e place des meilleurs produits (sans Search).<br><br>La publication des donn\u00e9es de f\u00e9vrier a permis de conna\u00eetre les r\u00e9sultats d\u00e9finitifs. L\u2019ordre et la r\u00e9partition en pourcentage entre les camps du \u00aboui\u00bb et du \u00abnon\u00bb restent inchang\u00e9s par rapport \u00e0 la tendance pr\u00e9c\u00e9dente.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/jahresresume-schweizer-werbemarktvon-cao-tina-fixle\/\">R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2021<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-januar-2022\/\">Tendance du march\u00e9 janvier<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Les temps forts du mois de f\u00e9vrier Le march\u00e9 publicitaire suisse termine le mois de f\u00e9vrier avec 468,6 millions de francs bruts et une hausse de 57,7% par rapport \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. 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