{"id":9518,"date":"2022-05-20T08:00:00","date_gmt":"2022-05-20T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/mediafocus.ch\/?p=9518"},"modified":"2024-10-09T07:58:26","modified_gmt":"2024-10-09T07:58:26","slug":"werbemarkt-trend-april-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/werbekompass.ch\/fr\/werbemarkt-trend-april-2022\/","title":{"rendered":"La pression publicitaire d\u2019avril au niveau d\u2019avant coronavirus"},"content":{"rendered":"\n

Les temps forts du mois d’avril<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"\/<\/figure>\n\n\n\n

En avril, la pression publicitaire diminue \u00e0 nouveau par rapport au mois de mars, qui a \u00e9t\u00e9 un mois particuli\u00e8rement fort, et le march\u00e9 publicitaire s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec 520,8 millions de francs bruts.<\/p>\n\n\n\n

En avril 2020, on a pu observer la plus forte chute de l\u2019ann\u00e9e en raison de la crise de coronavirus. D\u00e8s avril 2021, une petite reprise du march\u00e9 publicitaire a pu \u00eatre observ\u00e9e. Cette reprise se manifeste \u00e9galement en 2022. Le mois publicitaire d\u2019avril a enregistr\u00e9 une augmentation de 34 pour cent.<\/p>\n\n\n\n

Une petite digression sur les votations f\u00e9d\u00e9rales montre que la pression publicitaire brute, d\u2019environ 1,7 million, a \u00e9t\u00e9 nettement plus faible que pour les objets du mois de f\u00e9vrier<\/a> (14,4 MCHF).<\/p>\n\n\n\n

Au total, la pression publicitaire des quatre premiers mois de l\u2019ann\u00e9e s\u2019est \u00e9lev\u00e9e \u00e0 2160,8 millions de francs bruts, soit 57% de plus que la pression publicitaire annuelle de 2021.<\/p>\n\n\n\n



Pression publicitaire sur le march\u00e9 global
<\/strong>
D\u00e9veloppement de la pression publicitaire au mois d’avril 2022 en millions de francs bruts<\/p>\n\n\n\n

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Une publicit\u00e9 nettement plus forte pour le tabac<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comme les mois pr\u00e9c\u00e9dents, apr\u00e8s des mesures publicitaires faibles en raison du coronavirus, les secteurs Manifestations<\/strong> (+176,3%) et Loisirs, gastronomie, tourisme<\/strong> (+117,3%) peuvent se redresser et augmenter \u00e0 nouveau nettement la pression publicitaire en avril. L\u2019AAJ du secteur \u00c9v\u00e9nementiel<\/strong> affiche une hausse marqu\u00e9e de 193,5%. L\u2019AAJ de Loisirs, gastronomie, tourisme<\/strong> se porte \u00e9galement bien mieux (+167,2%).  Toutefois, ce secteur ne parvient pas \u00e0 se hisser sur le podium, occup\u00e9 par Commerce de d\u00e9tail<\/strong>, lConstruction, industrie et ameublement<\/strong> et Services<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Le leader absolu en termes de pourcentage d\u2019augmentation par rapport au m\u00eame mois de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente est toutefois la branche du Tabac,<\/strong> qui augmente sa pression publicitaire de 448,7% et gagne ainsi nettement en AAJ (+65,5%).<\/p>\n\n\n\n

V\u00e9hicules et Nettoyage toujours en baisse<\/strong> <\/p>\n\n\n\n

Comme en mars, les secteurs Nettoyage<\/strong> (-49,3%) et V\u00e9hicules<\/strong> (-27,3%) sont \u00e9galement en baisse en avril. Ce sont ainsi les seuls secteurs \u00e0 subir une baisse de leur pression publicitaire pour cette AAJ. Alors que le secteur V\u00e9hicules<\/strong>, avec une baisse de 5%, n\u2019est que l\u00e9g\u00e8rement en dessous de la valeur de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente, la branche Nettoyage<\/strong> est nettement en baisse (-42,1%).<\/p>\n\n\n\n

Malgr\u00e9 les votations f\u00e9d\u00e9rales en mai, la branche Initiatives & campagnes<\/strong> r\u00e9duit l\u00e9g\u00e8rement sa pression publicitaire en avril (-4,2%) et la branche \u00c9nergie est \u00e9galement en recul par rapport \u00e0 la valeur de 2021 (-8,2%).<\/p>\n\n\n\n

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Top du mois<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Les top annonceurs et les produits et services faisant l’objet du plus grand nombre d’annonces publicitaires (hors promotion d\u2019assortiment et d\u2019image et cat\u00e9gories de collection) en avril<\/p>\n\n\n\n

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Media Mix <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mix de m\u00e9dias pour le mois d’avril<\/p>\n\n\n\n

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Digression: votations populaires du 15 mai 2022<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Le 15 mai 2022, l\u2019\u00e9lectorat suisse a \u00e0 nouveau \u00e9t\u00e9 invit\u00e9 \u00e0 se rendre aux urnes. Il s\u2019agissait alors de voter au niveau f\u00e9d\u00e9ral sur une modification de la loi sur le cin\u00e9ma, sur la reprise du r\u00e8glement de l\u2019UE relatif au corps europ\u00e9en de garde-fronti\u00e8res et de garde-c\u00f4tes (extension de Frontex) et sur une modification de la loi sur la transplantation.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les d\u00e9penses publicitaires brutes pour les votations f\u00e9d\u00e9rales ont \u00e9t\u00e9, avec environ 1,7 MCHF de pression publicitaire, nettement moins \u00e9lev\u00e9es que les d\u00e9penses (14,4 MCHF) pour les objets soumis au vote en f\u00e9vrier. Les campagnes publicitaires du camp du oui ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 nettement plus de pression publicitaire que celles du camp du non. Les campagnes du oui ont par cons\u00e9quent port\u00e9 leurs fruits, puisque les trois projets ont \u00e9t\u00e9 accept\u00e9s par les \u00e9lecteurs. Les d\u00e9penses publicitaires brutes pour l\u2019extension de Frontex arrivent en t\u00eate avec 715 KCHF, dont \u00e0 peine 18 KCHF provenaient du camp du non. La modification de la loi sur le cin\u00e9ma arrive en deuxi\u00e8me position avec une pression publicitaire cumul\u00e9e de 653 KCHF. \u00c0 cet \u00e9gard, la visibilit\u00e9 publicitaire du camp du oui a \u00e9galement nettement pr\u00e9valu (72%). En troisi\u00e8me position, on trouve la modification de la loi sur la transplantation (304 KCHF), pour laquelle le camp du oui a \u00e9t\u00e9 responsable de 68% de la visibilit\u00e9 publicitaire. <\/p>\n\n\n\n

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Veuillez noter que les chiffres d\u00e9finitifs avec la pression publicitaire compl\u00e8te du mois de mai ne seront disponibles qu\u2019avec la cl\u00f4ture des donn\u00e9es, \u00e0 la mi-juin.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

\n
R\u00e9sum\u00e9 de l\u2019ann\u00e9e 2021<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n
\n
Tendance du march\u00e9 mars<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Les temps forts du mois d’avril En avril, la pression publicitaire diminue \u00e0 nouveau par rapport au mois de mars, qui a \u00e9t\u00e9 un mois particuli\u00e8rement fort, et le march\u00e9 publicitaire s\u2019est cl\u00f4tur\u00e9 avec 520,8 millions de francs bruts. 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