Management Summary – Werbemarkttrend D-A-CH 2024
Trendverlauf D-A-CH
Der Brutto-Werbedruck für die D-A-CH-Region beträgt 2024 44.4 Mrd. Euro, was einer Steigerung von 4.4 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
- Deutschland treibt das Wachstum mit +5.0 % maßgeblich an.
- Österreich verzeichnet einen Anstieg von +4.9 %.
- Schweiz hingegen bleibt nahezu stabil mit -0.6 %.
Top Firmen
Die Werbelandschaft wird weiterhin von großen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen dominiert:
- Procter & Gamble bleibt einer der größten Werbetreiber in allen drei Ländern.
- XXXLutz bleibt in Österreich führend
- Henkel erhöht merklich und schafft es in Deutschland und der Schweiz auf Rang 4.
- In der Schweiz dominieren weiterhin die Detailhändler Coop und Migros als wichtigste Werbetreibende.
- Auch in Deutschland und Österreich sind mehrere Detailhändler unter den Top 5.
Media Mix
Der Medienmix zeigt eine klare Dynamik:
- TV bleibt insgesamt führend.
- Out of Home wächst am stärksten (+10.8 %) und wird zunehmend relevanter.
- Display-Werbung wächst deutlich (+6.1 %).
- Print in der Schweiz deutlich rückläufig (-5.5%), legt in Deutschland (+1.2%) und Österreich minimal zu (+1.0%)
Werbedruck Pro-Kopf
- Deutschland bleibt das Land mit den geringsten Pro-Kopf-Ausgaben: 428 Euro.
- In Österreich liegt der Wert bei 467 Euro.
- Die Schweiz mit 505 Euro pro Kopf.
Fazit
Der Werbemarkt in der D-A-CH-Region zeigt 2024 insgesamt ein Wachstum von 4.4 Prozent, angetrieben von Online-Werbung und Out of Home.
Vergleichbares Wachstum in Deutschland und Österreich. TV spielt weiterhin v.a. in Deutschland eine dominante Rolle. Schweiz 2024 insbesondere durch anhaltende Rückgänge bei Print-Werbung leicht im Minus (-0.6%).
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