Werbemarkt Trend

Februar 2026

Der klassische Werbemarkt setzt im Februar den positiven Trend des Jahresauftakts fort und erreicht mit einem Anstieg von 2.8% einen Brutto-Werbedruck von 264.3 Mio. CHF.

Das Wachstum wird vor allem durch Out-of-Home (+22.8%) getragen – u.a. durch Kampagnen für das Sunrise Mobile Abo sowie Nescafé. Dahinter folgen Kino (+12.5%), Radio (+8.4%) und TV (+2.0%),während Print mit -12.0% weiterhin rückläufig ist.

Im digitalen Markt beläuft sich der Brutto-Werbedruck im Februar auf 210.2 Mio. CHF. Dabei zeigt sich ein kanalgetriebener Media Mix: Search dominiert weiterhin mit einem Anteil von 73.5 Prozent, gefolgt von Display (19.7%) und YouTube (7.4%). Der starke Anstieg im Vergleich zum Vorjahr (+152.3%) ist v.a. durch Search getrieben (+335.6%) und nicht organisch, da technische Anpassungen von Google 2025 im ersten Quartal zu Einschränkungen in der Erfassung geführt hatten. Dadurch ist die Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr punktuell eingeschränkt. Aber auch die Display-Lieferstatistik trägt im Februar 2026 zum Anstieg bei (+26.5%). YouTube ist leicht rückläufig (-6.2%).

Werbedruck im klassischen Werbemarkt

Entwicklung des klassischen Werbedrucks per Februar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Positive Entwicklungen in 12 Branchen

Die stärkste prozentuale Zunahme verzeichnet die Tabakbranche (+130.7%), massgeblich getrieben durch Kampagnen für Velo Nicotine Pouches und Davidoff Zigaretten, liegt jedoch weiterhin am Ende des Rankings. Ebenfalls stark präsentieren sich Finanzen (68.5%), Verkehrsbetriebe (47.7%) und Mode & Sport (41.3%). Freizeit, Gastronomie, Tourismus (+25.4%) führt im Februar erneut das Ranking an, unter anderem gestützt durch die starke OOH-Präsenz von McDonald’s Restaurants und Swisslos Super Win For Life.

Rückläufige Entwicklung in 9 Branchen

Insgesamt reduzieren neun Branchen ihren Werbedruck im Vergleich zum Vorjahr. Die deutlichsten prozentualen Rückgänge zeigen sich bei Digital & Haushalt (-32.8%), Fahrzeuge (-30.8%) und Detailhandel (-25.2%). Trotz der rückläufigen Entwicklung zählen Detailhandel (-25.2%) und auch Nahrungsmittel (-10.4%) weiterhin zu den werbedruckstärksten Branchen. Auch die Telekommunikationsbranche reduziert den Werbedruck zweistellig (-16.6%). Veranstaltungen (-3.3%), Kosmetik & Körperpflege (-2.7%), Bauen, Industrie, Einrichtung (-2.9%) sowie Pharma & Gesundheit (-0.8%) befinden sich nur leicht im negativen Bereich.

Branchenranking

Branchenranking im Februar 2026.

Top Werbungtreibende & Produkte

Die Top Werbungtreibenden und meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2026.

Media Mix

Media Mix für den Monat Februar.

Werbedruck im digitalen Werbemarkt

Entwicklung des Werbedrucks per Februar 2026 in Mio. Bruttofranken.

Zur besseren Vergleichbarkeit mit dem Vorjahr werden der klassische Werbemarkt und die digitalen Kanäle (Search, YouTube, Display) separat ausgewiesen. Schwankungen in der Online-Erfassung können durch externe Einflüsse – insbesondere durch technische Updates seitens grosser Plattformen wie Google oder YouTube – verstärkt werden. Dies betrifft insbesondere den Bereich Search, in dem es regelmässig zu Änderungen kommt, die die Vergleichbarkeit des Brutto-Werbedrucks mit dem Vorjahr beeinträchtigen können.

Branchenranking YTD: klassische vs. digitale Kanäle im Vergleich

Im Februar steht die Branche Freizeit, Gastronomie, Tourismus in beiden Märkten an der Spitze. Dahinter unterscheidet sich die Rangfolge jedoch deutlich: Im klassischen Werbemarkt folgen Detailhandel und Nahrungsmittel, während im digitalen Markt Finanzen und Dienstleistungen stärker ins Gewicht fallen. Dieses Muster zeichnete sich bereits im Vormonat ab.

In beiden Märkten belegt die Fahrzeugbranche Rang 7, während sich die Branchen Mode & Sport sowie Pharma & Gesundheit im Mittelfeld positionieren. Im unteren Drittel finden sich in beiden Märkten die Branchen Tabakwaren, Energie, Medien und Reinigen. Auffällig ist zudem, dass im digitalen Markt, mit Ausnahme von Kosmetik & Körperpflege, Medien und Tabakwaren, alle Branchen im Vergleich zum Vorjahr eine positive Entwicklung aufweisen.

Die Telekommunikationsbranche befindet sich im digitalen Markt auf Rang 5, während sie im klassischen Markt den Rang 13 belegt. Der umgekehrte Fall zeigt sich bei Initiativen & Kampagnen: Im klassischen Markt belegt die Branche Rang 5, während sie sich im digitalen Markt auf Rang 14 positioniert. Dies deutet darauf hin, dass digitale Kanäle innerhalb der Kommunikationsstrategie eine geringere Bedeutung einnehmen.

Branchenranking

Branchenranking im Februar 2026.

Top Produkte digital

Die meistbeworbenen Produkte sowie Dienstleistungen (ohne Sortiments- Imagewerbung und Sammelkategorien) im Februar 2026.

Im digitalen Werbemarkt zeigt sich im Februar ein klar kanalgetriebenes Bild: Während Search weiterhin stark performance- und reiseorientiert ist, werden Display und YouTube von einer vielfältigeren Mischung unterschiedlicher Angebotswelten bestimmt.

Im Display-Bereich führt SPUSU.CH das Ranking an, gefolgt von TUI REISEN und BRACK.CH. Bei Search befindet sich seit Jahresbeginn der Reiseanbieter Booking.com an der Spitze, vor Axa.ch und Skyscanner.ch. Bei YouTube belegt die japanische Unterhaltungselektronik mit Nintendo Switch 2 Konsole den ersten Platz, nachdem sie im Vormonat noch Rang 2 innehatte. Dahinter folgen Digitec.ch und Knorr Bouillon.

Weder ein Produkt noch eine Dienstleistung ist in mehreren Kanälen gleichzeitig unter den Spitzenpositionen vertreten. Auffällig ist jedoch, dass verschiedene Reiseanbieter sowohl in Display als auch in Search präsent sind, während Online-Händler vor allem in Display und YouTube erscheinen.