Die Screenforce Studie Schweiz 2025 untersucht die Stärken und Schwächen von YouTube im Vergleich zu TV und beleuchtet, wie sich die beiden Kanäle im Werbemarkt positionieren. Die qualitative Studie basiert auf In-depth-Interviews mit TV-Expertinnen und -Experten, YouTube-Expertinnen und -Experten sowie Auftraggebenden und analysiert Wahrnehmung, Leistung und Wirkung beider Plattformen.
Die Ergebnisse zeigen: TV und YouTube verfügen beide über eine hohe Reichweite, unterscheiden sich jedoch deutlich in ihrer Positionierung. TV steht für Qualität, Glaubwürdigkeit, Prestige und Brand Safety. Werbung im TV wird als hochwertig, vertrauenswürdig und reguliert wahrgenommen. YouTube hingegen punktet mit Flexibilität, vielfältigen Targeting-Möglichkeiten und detaillierten Messdaten.
Beim Targeting steht TV für «one to many», während YouTube «one to one» ermöglicht. TV-Werbung erreicht breite Zielgruppen mit vergleichsweise wenigen Kontaktwiederholungen und ohne Skip-Option. YouTube erlaubt zwar eine präzisere Zielgruppenansprache, erfordert jedoch häufigere Kontakte, da Werbespots übersprungen werden können.
Auch bei der Werbewirkung zeigen sich Unterschiede: TV wird eine höhere Glaubwürdigkeit und stärkere Markenwirkung zugeschrieben. YouTube wird als performanter und kosteneffizienter Kanal wahrgenommen, insbesondere durch Netto-TKP und datenbasierte Optimierungsmöglichkeiten.
Die Studie macht deutlich, dass TV und YouTube weniger als Gegenspieler, sondern vielmehr als Kanäle mit unterschiedlichen Stärken verstanden werden sollten. Während TV besonders für Markenaufbau, Vertrauen und Reichweite steht, eignet sich YouTube vor allem für flexible, datengetriebene Kampagnen mit spezifischem Targeting.
Weitere Informationen zur Screenforce Studie Schweiz 2025 finden sich auf screenforce.ch.
