Résumé – Tendances du marché publicitaire D-A-CH 2025
Évolution des tendances D-A-CH
Pour l’année 2025, la pression publicitaire brute dans la région D-A-CH s’élève à 44.337 milliards d’euros, soit 0.4% de moins que pour l’année précédente.
- L’Allemagne se maintient au niveau de l’année précédente.
- L’Autriche enregistre un recul (-3.2%).
- La Suisse enregistre également une baisse (-1.4%).
Meilleures entreprises
Le paysage publicitaire reste dominé par les grandes entreprises de biens de grande consommation et de vente au détail :
- Procter & Gamble reste l’un des plus grands annonceurs en Allemagne et en Suisse.
- XXXLutz confirme sa première place en Autriche
- Rewe progresse nettement et se hisse à la 2e place en Allemagne.
- Le marché suisse est dominé par les détaillants, en particulier Coop et Migros.
- En Allemagne et en Autriche également, plusieurs détaillants figurent dans le top 5.
Mix média
Le mix média affiche une dynamique claire :
- La télévision reste en tête dans l’ensemble, même si la pression publicitaire diminue légèrement dans les trois pays.
- L’out-of-home est en hausse dans tous les pays et connaît la plus forte croissance (+7.5%).
- La presse est globalement relativement stable, soutenue par la croissance en Allemagne (+1.6%). En revanche, des baisses ont été observées en Autriche (-5.5%) et en Suisse (-4.3%).
- La radio est en recul en Suisse (-7.2%), légèrement en baisse en Autriche (-0.4%) et légèrement en hausse en Allemagne (+0.3%).
Conclusion
En 2025, le marché publicitaire de la région D-A-CH a globalement enregistré un léger recul de 0.4%. Seul l’out-of-home connaît une évolution clairement positive dans tous les pays. L’Allemagne reste fortement orientée vers la télévision, l’Autriche conserve la part la plus élevée pour la presse, tandis que la Suisse affiche une répartition comparativement équilibrée entre la télévision et la presse.
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