Summary – Werbemarkt D-A-CH 2025
Trendverlauf D-A-CH
Der Brutto-Werbedruck in der D-A-CH-Region beläuft sich im Jahr 2025 auf 44.337 Mrd. Euro und liegt damit um 0.4% unter dem Vorjahreswert.
- Deutschland bewegt sich auf Vorjahresniveau.
- Österreich verzeichnet einen Rückgang von -3.2%.
- Schweiz entwickelt sich ebenfalls rückläufig mit -1.4%.
Top Firmen
Die Werbelandschaft wird weiterhin von grossen FMCG- und Einzelhandelsunternehmen geprägt:
- Procter & Gamble zählt in Deutschland und der Schweiz weiterhin zu den grössten Werbetreibenden.
- XXXLutz behauptet seine Führungsposition in Österreich.
- Rewe erhöht deutlich und positioniert sich in Deutschland auf Rang 2.
- Der Schweizer Markt wird von den Detailhändlern dominiert, allen voran Coop und Migros.
- Auch in Deutschland und Österreich befinden sich mehrere Detailhändler unter den Top 5.
Media Mix
Der Media Mix zeigt eine klare Dynamik:
- TV bleibt insgesamt führend, obwohl der Werbedruck in allen drei Ländern leicht zurückgeht.
- Out of Home zeigt in allen Ländern eine Zunahme und wächst am stärksten (+7.5%).
- Print zeigt sich insgesamt relativ stabil, gestützt durch das Wachstum in Deutschland (+1.6%). In Österreich (-5.5%) und der Schweiz (-4.3%) sind hingegen Rückgänge zu beobachten.
- Radio ist in der Schweiz rückläufig (-7.2%), in Österreich leicht negativ (-0.4%) und in Deutschland minimal positiv (+0.3%).
Fazit
Im Jahr 2025 verzeichnet der Werbemarkt in der D-A-CH-Region insgesamt einen leichten Rückgang von 0.4%. Einzig Out of Home entwickelt sich länderübergreifend klar positiv. Deutschland bleibt stark TV orientiert, Österreich weist weiterhin den höchsten Print-Anteil auf, während die Schweiz eine vergleichsweise ausgewogene Verteilung zwischen TV und Print zeigt.
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