Direct Mailing
Direct Mailings behaupten sich als wichtiges Werkzeug in der Werbewelt. Sie sind haptisch, sichtbar und dadurch glaubwürdig und aufmerksamkeitstark, sie bleiben präsent, inspirieren und beeinflussen Kaufentscheide. Sie ermöglichen eine kreative und gezielte Ansprache Ihrer Zielgruppe – ob Postkarten, personalisierte Briefe, augenfällige Flyer, Muster/Samplings oder Kataloge. Direct Mailings überzeugen als starker Handlungsauslöser, mit ihrer physischen Präsenz schaffen sie zudem Vertrauen und Nähe und sichern sich damit ihren Platz im crossmedialen Werbemix. Mit Hyperpersonalisierung, programmatischem Versand und Mailing-Automatisierung holen auch Sie das Optimum heraus für Ihre Bedürfnisse.
Direct Mailing Werbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Weitere Grafiken zu Direct Mailing
Werbewirkung entsteht nicht allein durch Reichweite. Die Ergebnisse der Direkt Mail Studie zeigen, dass Aufmerksamkeit, Zeit, Relevanz und Glaubwürdigkeit zentrale Faktoren für wirksame Kommunikation sind.
Reichweite und Wirksamkeit
Die Grafik vergleicht die Reichweite verschiedener Medienkanäle und ordnet Direct Mail innerhalb dieses Gattungsvergleichs ein.
Eigenschaften von Direct Mailing
Charakteristik von Direct Mailing
Direct Mailings überzeugen durch ihre persönliche und direkte Ansprache und bieten eine hohe Informationskapazität sowie vielfältige Gestaltungsmöglichkeiten. Sie ermöglichen eine starke emotionale Verbindung zur Zielgruppe und maximieren die Aufmerksamkeit durch kreatives Design und massgeschneiderte Botschaften. Insgesamt sind Direct Mailings ein ideales Medium, um gezielt Angebote und Informationen zu vermitteln, die die Empfängerinnen und Empfänger persönlich ansprechen und eine nachhaltige Wirkung hinterlassen.
Der emotionale und handlungsauslösende Aspekt macht Direct Mailings nicht nur zu einem wirkungsstarken Monokanal, sondern auch zu einer besonders effektiven Komponente in einem crossmedialen Setting. Durch mehrfaches Ansprechen an unterschiedlichen Touchpoints entstehen Aufmerksamkeit, Interesse, Kaufentscheide, wobei Direct Mailings entlang des Marketing-Funnels auf unterschiedliche Weise eingesetzt werden können.
Zielgruppe von Direct Mailing
Direct Mailing spricht eine breite Zielgruppe an, die persönliche und direkte Kommunikation schätzt. Besonders empfänglich sind berufstätige Erwachsene und Fachkräfte für massgeschneiderte Angebote, während ältere Generationen die vertraute, haptische Art der Kommunikation bevorzugen. Junge Erwachsene interessieren sich für exklusive Angebote, Familien reagieren positiv auf individuell abgestimmte Inhalte, und Hobbyistinnen und Hobbyisten schätzen gezielte Informationen. Adressierte Mailings bieten eine hohe Relevanz, gezielte Ansprache und geringe Streuverluste eine gute Möglichkeit zur direkten Kontaktaufnahme mit hoher Response-Rate.
Direct Mailing Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der Werbeformen von Direct Mailing, unadressiert wie adressiert. Weitere Werbeformen finden Sie bei den nachstehend aufgeführten Vermarktern.
Flyer
Der effiziente Weg, Ihre Botschaft flächendeckend, schnell und günstig direkt in die Haushalte zu bringen. Flyer und Falzflyer transportieren auf bis zu vier Seiten Botschaften klar, strukturiert und kosteneffizient in definierte Haushalte. Sie eignen sich ideal für Angebotskommunikation, Imageaufbau, Aktionswerbung, Spendengewinnung mit breiter, kontrollierter Abdeckung
Personalisierter Brief (+ Couvert)
Wenn Relevanz entscheidet: persönlich adressiert, messbar wirksam. Der persönliche Brief verbindet relevante Inhalte mit präzisem Targeting auf Basis geprüfter Daten. Er schafft Vertrauen, aktiviert gezielt und eignet sich besonders für erklärungsbedürftige Angebote, Kundenbindung oder Response-orientierte Kampagnen. Dabei nicht zu unterschätzen: der Brief kann mit beliebigen Anhängen oder Beilagen angereichert werden. Ausserdem sind der Kreativität in der Umsetzung keine Grenzen gesetzt.
Laschenmailing
Aufmerksamkeit beginnt schon vor dem Öffnen. Durch die sichtbare Lasche sticht das Mailing bereits beim Vorbeigehen aus dem Briefkasten heraus – und nicht nur für die Empfängerin oder den Empfänger, sondern auch für die Nachbarn. Das Laschenmailing erhöht die Wahrnehmung deutlich und wirkt wie eine kleine Plakatwand.
Selfmailer
Kompakt im Versand, stark in der Aktivierung. Der Selfmailer kommt ohne Kuvert aus, bietet aber durch clevere Faltung überraschend viel Raum für Inhalte. Er bringt Ihr Angebot schnell und günstig auf den Punkt.
Postkarte
Ihre Botschaft ohne Umweg – sichtbar, direkt und sofort im Blickfeld des Empfängers. Postkarten sind sofort sichtbar und bringen die Werbebotschaft ohne Öffnung direkt zum Empfänger. Besonders geeignet für Reminder, Einladungen oder aufmerksamkeitsstarke Kurzbotschaften mit hoher Kontaktdichte.
Prospekt
Das Schaufenster im Briefkasten – ideal, um Sortiment, Vielfalt und Mehrwert erlebbar zu machen. Prospekte ermöglichen eine vertiefte Auseinandersetzung mit Sortimenten, Angeboten oder Markenwelten. Sie verlängern die Kontaktzeit, bleiben im Haushalt oder Geschäftsumfeld präsent und eignen sich hervorragend für beratungsintensive Produkte oder Inspirationskommunikation.
Muster/Sampling
Wer probiert, kauft: Produkterlebnis direkt im Haushalt schafft Vertrauen und Wirkung. Sampling ist erlebbare Werbung mit Aktivierungspotenzial. Es bringt das Produkt direkt in den Haushalt und schafft Vertrauen durch unmittelbares Erleben. Er wird eine besonders hohe Erinnerungs- und Wirkungsleistung erzielt – ideal zur Produkteinführung oder zur Abverkaufsunterstützung.
Pricing Direct Mailing Werbung
Nachstehend eine Übersicht über die Preise von Direct Mailing, unterteilt in Preise für den unadressierten, sowie für den adressierten Versand.
Für alle Preise gilt: Nachlässe und Vergütungen für Briefsendungen können zum Tragen kommen je nach Geschäftsbeziehung, Jahresumsatz, Kriterien der Sendungsaufgabe sowie Vorleistungen bei der Anlieferung.
| Unadressierter Versand | ||
| Unadressierter Versand Angebot pro 1000 Stück (TKP) in CHF | Preis | |
| PromoPost | ab 152.5 | |
| PromoPost: Laschenmailings und Samplings von Warenmustern | auf Anfrage | |
| Preise in Schweizer Franken, exkl. MWST, Stand 2026, Preisänderungen vorbehalten. Listenpreis für Sendungen von 1 bis 25 g. Es gelten verschiedene Tarifstufen je nach Gewicht, Zielgruppe und Streugebiet. Rabatte ab CHF 50 000 Jahresumsatz. | ||
| Adressierter Versand | ||
| Adressierter Versand (Angebot pro Stück in CHF) | B-Post Massen (ab 350 Ex.) | OnTime Mail (ab 10’000 Ex.) |
| Zustellung | innert 6 Werktagen | Taggenau (Mo-Fr) |
| Postkarte oder Brief | ab 0.53 | ab 0.60 |
Preise in Schweizer Franken, inkl. MWST, Stand 2026, Preisänderungen vorbehalten.
Es gelten verschiedene Tarifstufen von Postkarte (bis B5), über Standardbrief, Midibrief bis Grossbrief (B4). Bei Sendungen grösser als B4, dicker als 20 mm und/oder über 1000 g: Preiszuschläge oder Versand als Paket.
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Verband
Der SDV – Schweizer Dialog Marketing Verband vertritt die Interessen von Unternehmen und Agenturen im Bereich Direct Marketing, Dialogmarketing und datengetriebenes Marketing in der Schweiz. Er bietet Weiterbildungen, Networking-Events und Brancheninformationen an.
Vermarkter
Folgende Unternehmen sind im Bereich Direct Mailing Werbung tätig.
