Social-Media-Werbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Leider liegen derzeit keine öffentlich zugänglichen Informationen zu den Bruttowerbeumsätzen der einzelnen Social-Media-Plattformen vor. Aus diesem Grund können wir Ihnen keine entsprechende Grafik bereitstellen.
Grafiken zu Social-Media-Werbung
Social Media Studie von xeit AG
Wie verhält es sich mit der Social-Media-Nutzung in der Schweiz? Dies und mehr untersucht die xeit AG im Rahmen unserer jährlichen Social-Media-Studie und liefert Ihnen damit interessante Zahlen fürs Social Media Marketing.
IAB Europe − ADEX BENCHMARK 2023
IAB Europe hat seinen AdEx Benchmark Report 2023 veröffentlicht, der eine Fülle von Einblicken in den boomenden digitalen Werbemarkt in Europa bietet. Trotz wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen hat der Sektor beeindruckende Widerstandsfähigkeit und Wachstum gezeigt.
IGEM-Digimonitor 2024
Die Studie Digimonitor der IGEM (Interessengemeinschaft Elektronische Medien) erhebt seit 2014 jährlich die Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Die Daten sind repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 15 Jahren (6.8 Millionen Personen), weil auch Offliner:innen und Personen ohne Festnetzanschluss befragt werden.
Intersocialmedia-Übersicht 2023
Die Intersocialmedia-Übersicht der WEMF bietet erstmals einen neutralen Überblick der Nutzung der 13 grössten Social-Media-Plattformen in der Schweiz. Somit ermöglicht sie die systematische Analyse und Bewertung von Social-Media-Strategien.
Die Intersocialmedia-Übersicht wird jährlich aktualisiert und ist auf der Webseite der WEMF kostenlos erhältlich.
Eigenschaften von Social-Media-Werbung
Charakteristik von Social-Media-Werbung
Social-Media-Werbung platziert gezielte Werbebotschaften direkt in die Feeds der Nutzer auf Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn und anderen.
Hauptcharakteristika sind hohe Anpassungsfähigkeit und Reaktionsfähigkeit dank detaillierter Targeting-Optionen basierend auf demografischen Daten, Interessen und Verhaltensweisen.
Es gibt eine Vielzahl von Werbeformaten wie Bildanzeigen, Videoanzeigen, Carousel-Anzeigen, Story-Anzeigen und gesponserte Posts. Ein wesentlicher Vorteil ist die Förderung von Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares), was die Reichweite erhöht und wertvolles Feedback und direkte Nutzerbindung schafft. Fortgeschrittene Analysetools ermöglichen Echtzeitmessung und -optimierung der Kampagnen für beste Ergebnisse.
Zielgruppe von Social-Media-Werbung
Die Zielgruppe von Social-Media-Werbung ist weltweit extrem breit und vielfältig, da fast jede demografische Gruppe auf diesen Plattformen aktiv ist. Durch die einzigartigen Merkmale jeder Plattform können Werbetreibende jedoch gezielt spezifische Zielgruppen ansprechen.
LinkedIn eignet sich gut für B2B-Werbung und das Erreichen von Fachkräften, während Instagram und TikTok eine jüngere Zielgruppe ansprechen, die visuelle Inhalte bevorzugt. Facebook ermöglicht das Targeting nach einer breiten Palette von Interessen und Verhaltensweisen, ideal für Kampagnen, die eine breite Bevölkerung ansprechen wollen. Zudem ermöglichen Social-Media-Plattformen geografisches Targeting für lokale Unternehmen.
Diese Eigenschaften machen Social-Media-Werbung zu einem integralen Bestandteil des modernen Marketing-Mixes, der gezielte und interaktive Kommunikation mit einer breiten und engagierten Nutzerbasis ermöglicht.
Social Media Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.
Bildanzeigen
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden. Für das Layout werden der Dateityp JPG oder PNG, das Verhältnis 1.91:1, eine Auflösung von mindestens 1.080 x 1.080 Pixel und ein Text von circa 80 Zeichen empfohlen.
Carousel
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern. Für das Layout werden der Dateityp, das Verhältnis, die Auflösung und die Textzeichen der Bild- und Videoanzeigen empfohlen.
Collection
Durch Collection Ads werden Nutzende durch den Prozess der Produktentdeckung bis hin zur Kasse begleitet. Die Collection Ad besteht aus einem Hauptbild oder -video und einigen kleineren Produktbildern, die sich aus einer Produktwahl im Katalog ergeben. Wenn im Feed das Hauptbild angeklickt wird, öffnet sich eine so genannte Instant Experience, also eine Vollbilddarstellung, und User*innen könne Produkte entdecken und erwerben. Mittels Collection Ads kann die Sichtbarkeit der Produkte erhöht und die Nachfrage in Umsatz umgewandelt werden. Collection Ads können im Facebook Feed, in Facebook Stories und Reels sowie auch im Instagram Feed, in Instagram Stories und Reels platziert werden.
Videoazeigen
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden. Für das Layout werden der Dateityp MP4, MOV oder GIF, das Verhältnis 1:1 oder für Mobilgeräte 4:5, eine Auflösung von mindestens 1.080 x 1.080 Pixel und ein Text von 125 Zeichen empfohlen.
Bildanzeigen
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden. Für das Layout werden der Dateityp JPG oder PNG, das Verhältnis 1.91:1, eine Auflösung von mindestens 1.080 x 1.080 Pixel und ein Text von circa 80 Zeichen empfohlen.
Branded Content Ads
Durch Branded Content Ads können Inhalte über das Handle eines*einer Creator*in beworben werden, um neben dessen*deren Zielgruppe auch Millionen von Nutzer*innen zu erreichen.
Carousel
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern. Für das Layout werden der Dateityp, das Verhältnis, die Auflösung und die Textzeichen der Bild- und Videoanzeigen empfohlen. Bei Carousel Ads können die einzelnen Medien personalisiert platziert werden, was dazu führt, dass sich der erste Carousel Beitrag den Präferenzen des Betrachtenden anpasst.
Collection
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern. Für das Layout werden der Dateityp, das Verhältnis, die Auflösung und die Textzeichen der Bild- und Videoanzeigen empfohlen. Bei Carousel Ads auf Instagram können die einzelnen Medien personalisiert platziert werden, was dazu führt, dass sich der erste Carousel Beitrag den Präferenzen des Betrachtenden anpasst.
IGTV Werbeanzeigen
IGTV oder Instagram TV gibt es als separate App oder auf Instagram in die Stories integriert. Es können Videos mit einer maximalen Läng von 60 Minuten abgespielt werden. Das Videoformat bietet Unternehmen die Gelegenheit, umfassenden und nutzerorientierten Content für ihre Zuschauer*inne zu erstellen und die Markenbotschaft oder Unternehmensphilosophie zu transportieren.
Reels
Reels sind Kurzvideos, die eine Werbebotschaft enthalten können. Reels werden hauptsächlich dafür verwendet, um mit einem unterhaltsamen Storytelling die Discovery für ein Unternehmen zu steigern.
Shop auf Instagram
Shop auf Instagram soll Unternehmen den Online-Verkauf von Produkten leichter machen. In Shops können Unternehmen ihre Markengeschichte und Produkte in Vollbildformat präsentieren. Nutzer*innen gelangen über das Profil des Unternehmens auf den Shop, können dort die Produkte durchstöbern und anschliessend nahtlos im In-App-Browser oder über den Checkout erwerben.
Slideshowanzeigen
In den Slideshowanzeigen können bis zu 10 Bilder wie eine Diashow zusammengefügt werden. Durch Swipen kann durch die Bilder durchgescrollt werden. Es können beispielsweise mehrere Produkte einer Marke oder verschiedene Features von einem Produkt präsentiert werden.
Storiesanzeigen
Stories Anzeigen sind kurze, prägnante und immersive Videos oder Bilder, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Stories können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Traffic auf der Webseite zu fördern.
Videoanzeigen
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden. Für das Layout werden der Dateityp MP4, MOV oder GIF, das Verhältnis 1:1 oder für Mobilgeräte 4:5, eine Auflösung von mindestens 1.080 x 1.080 Pixel und ein Text von 125 Zeichen empfohlen.
Dynamic Ads
Dynamic Ads sind Anzeigen, die sich automatisch an der Zielgruppe anpassen. Sie generieren anhand von Nutzerangaben individuelle Anzeigen und tragen so zu der Steigerung der Conversion-Rate bei. (Sponsored Messaging Kampagnen wurden per 10.1.2022 eingestellt aufgrund eines Urteils des Europäischen Gerichtshofs).
Sponsored Content
Der Sponsored Content gestaltet sich vielfältig und präsentiert sich als Bild- oder Videoanzeige, Dokumentanzeige, Event Anzeige und Click-to-message Anzeige. Unternehmen können mittels Sponsored Content Werbung in eigener Sache machen und sich die beste Platzierung vor den Augen der Zielgruppe sichern.
Textanzeigen
Zu einer Text Ad gehören eine Headline, ein wenig Text und ein Bild. Mit Text Ads können die Wunschzielgruppe aus Fach- und Führungskräften erreicht werden.
Bildanzeigen
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden.
Carousel
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern.
Collection
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern. Für das Layout werden der Dateityp, das Verhältnis, die Auflösung und die Textzeichen der Bild- und Videoanzeigen empfohlen.
Shopping Ad
Bei Shopping Ads werden Produkt-Pins in Anzeigen verwandelt. Die Shopper*innen gelangen mittels mobilen Deep-Links von der Anzeige direkt in die App.
Videoanzeigen
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden.
Snapchat
Bildanzeigen
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden.
Collection
Durch Collection Ads werden Nutzende durch den Prozess der Produktentdeckung bis hin zur Kasse begleitet. Die Collection Ad besteht aus einem Hauptbild oder -video und einigen kleineren Produktbildern, die sich aus einer Produktwahl im Katalog ergeben. Wenn im Feed das Hauptbild angeklickt wird, öffnet sich eine so genannte Instant Experience, also eine Vollbilddarstellung, und User*innen können Produkte entdecken und erwerben. Mittels Collection Ads kann die Sichtbarkeit der Produkte erhöht und die Nachfrage in Umsatz umgewandelt werden.
Storiesanzeigen
Stories Anzeigen sind kurze, prägnante und immersive Videos oder Bilder, die nach 24 Stunden wieder verschwinden. Stories können dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern und den Traffic auf der Webseite zu fördern.
TikTok
Bildanzeige
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden.
Carousel
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern.
Collection
Durch Collection Ads werden Nutzende durch den Prozess der Produktentdeckung bis hin zur Kasse begleitet. Die Collection Ad besteht aus einem Hauptbild oder -video und einigen kleineren Produktbildern, die sich aus einer Produktwahl im Katalog ergeben. Wenn im Feed das Hauptbild angeklickt wird, öffnet sich eine so genannte Instant Experience, also eine Vollbilddarstellung, und User*innen können Produkte entdecken und erwerben. Mittels Collection Ads kann die Sichtbarkeit der Produkte erhöht und die Nachfrage in Umsatz umgewandelt werden.
LIVE Shopping Ad
Mit LIVE Shopping Ads kann der TikTok Shop für Werbezwecke verwendet werden. LIVE Shopping Anzeigen führen dazu, dass LIVE Videos entdeckt, angeschaut und die darin enthaltenen Produkte gekauft werden.
Playable Ad
Playable Ads sind interaktive Videos, die eine Vorschau einer App zeigen, bevor man sie herunterlädt. Wenn jemand das Video schaut, wird er oder sie eigeladen durch Antippen oder Streichen mit der App zu interagieren und durch eine Schaltfläche die App herunterzuladen.
Product Shopping Ad
TikTok Nutzenden sehen Product Shopping Ads in den Empfehlungen auf der Suche von Shopping Centern. Dort werden Produktbilder und -informationen angezeigt. Wenn auf ein Produkt geklickt wird, landen die Nutzer*innen direkt auf der Produktdetailseite. Dieses Anzeigeformat existiert bis jetzt nur in Indonesien, Malaysia, Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam.
Showtimes
Showtimes eignen sich für Werbetreibende von Filmstudios, um Kinobesuche zu fördern. Es kann der Trailer abgespielt werden, Vorführzeiten und Kino basierend auf dem Standort werden generiert und man wird mit den unterstützenden Ticketanbietern verbunden.
Spark Ad
Spark Ad ist ein Anzeigeformat, das erlaubt, organische TikTok Posts und deren Funktionen für die eigene Werbung zu verwenden. Es können Anzeigen mit eigenen Beiträgen oder den Posts anderer, sofern man deren Genehmigung hat, erstellt werden. Durch die Verwendung von echten Posts kann sichergestellt werden, dass alle Aufrufe, Kommentare, Likes und Follower, die durch das Boosten des Videos während der Werbeaktion gewonnen wurden, dem eigenen organischen Beitrag angerechnet werden.
TopView
TopView ist eine Videoanzeige, die vor allen anderen TikTok Videos beim Öffnen der App angezeigt wird. So kann eine Marke oder ein Produkt viel Aufmerksamkeit erreichen. TopView beginnt mit einem 3-sekündigem Video-Takeover, das danach in ein native In-Feed Video mit Interaktionsmöglichkeiten übergeht.
Videoanzeige
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden.
X
Amplify Pre-Roll
Nutzer*innen aus der Zielgruppe sehen durch Pre-Roll die geschaltete Anzeige, wenn sie Videos anklicken, die sie interessieren. Die Marke kann mittels Pre-Roll-Anzeigen mit markengeeigneten Premium-Inhalten verknüpft werden.
Bildanzeigen
Durch Bilder können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargelegt werden.
Carousel
Mit der Carousel Ad können mehrere Bilder oder Videos in nur einer Werbeanzeige geschaltet werden. Jedes einzelne Bild oder Video kann aber trotzdem auch noch separat mit einer eigenen Beschreibung, einem Link oder einem CTA versehen werden. Durch Wischen oder Anklicken der Pfeile können Nutzende durch die verschiedenen Bilder oder Videos im Carousel scrollen. Das Carousel Format kann unter anderem mehrere Eigenschaften eines Produktes aufzeigen, eine Geschichte erzählen oder einen Vorgang erläutern.
Dynamische Produktanzeigen
Mit der Zielgruppendefinition von Dynamischen Produktanzeigen können auf die Nutzer*innen abgestimmte Anzeigen geschaltet und Produkte verwendet werden, mit der die Nutzer*innen auf der Webseite schon interagiert hatten.
Follower Ad
Follower Ads werden verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigen und mehr Follower zu generieren, indem ein Account nur bei einer bestimmten Zielgruppe beworben wird. Follower Ads sind als gesponserte Posts in der Timeline und als Accounts in den Feldern «wem folgen?», «Startseite», «Profil» und «Suchergebnisse» sichtbar.
Marken-Mitteilungen
Durch Marken-Mitteilungen könne Werbekunden eins zu eins Unterhaltungen mit ihren Kunden führen, indem sie automatisierte Posts mit @Erwähnung an die angemeldeten Nutzerinnen und Nutzer liefern. Marken-Mitteilungen können in die Formate «geplante Mitteilungen», «Abo-Mitteilungen» und «Sofort-Mitteilungen» unterschieden werden.
Momentanzeigen
Durch Momentanzeigen kann eine Sammlung von Posts erstellt und beworben werden. Dadurch dass Momentanzeigen über 280 Zeichen lang sein dürfen, kann eine immersive Geschichte erzählt werden.
Textanzeigen
Einfache Textanzeigen sind Standard-Posts mit werblichem Inhalt. Textanzeigen können über die Followerschaft hinaus auf gewünschte Zielgruppen erweitert werden.
Timeline-Takeover
Beim Trend-Takeover wird die Anzeige direkt neben dem aktuellen Trend positioniert.
Videoanzeige
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden.
X Live
XING Ad
XING Ads sind native Anzeigen, die direkt auf XING platziert werden. Die Zielgruppen können anhand der Targetingkriterien wie beispielsweise Region, Branche oder Karrierestufe definiert werden.
XING Content Ad
Bei den XING Content Ads wird die Werbebotschaft im XING Branchen-Newsletter platziert. Die redaktionellen Inhalte werden so in einem professionellen Umfeld eingebettet.
XING Mailings
Durch die XING Mailings kann die Markenbotschaft direkt an die E-Mail-Postfächer von eventuellen Neukund*innen versendet werden.
XING Videoanzeige
Durch Videos können Produkte, Dienstleistungen oder auch eine Marke originell im Feed präsentiert werden. Die Markengeschichte kann erzählt oder besondere Features der Produkte können dargestellt werden.
Pricing Social-Media-Werbung
Nachstehend eine Übersicht über die Brutto-Preise.
Coming Soon
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Verband
Die IAB (Interactive Advertising Bureau) Switzerland Association ist die Vertreterin der digitalen Marketing- und Werbebranche in der Schweiz, als Teil der IAB Europe auch international aktiv und vertritt die Branche in allen Belangen.
Die IAB hat sich zum Ziel gesetzt, aktiv Gattungsmarketing für den Digitalwerbemarkt zu betreiben, Know-how zu vermitteln, die Planbarkeit der Digitalwerbung zu vereinfachen wie auch rechtliche Grundlagen und Standards zu schaffen. Zu diesem Zweck wurden Fachgruppen gebildet, welche in den Bereichen Ausbildung, Forschung, Standards, Marketing und Kommunikation, Datenschutz, Social Media, Mobile, Agenturen, Bewegtbild und Technik aktiv tätig sind und sich für die Weiterentwicklung der digitalen Marketing- und Werbebranche einsetzen.
Der Verband wurde am 1. Oktober 2009 von folgenden 10 Unternehmen gegründet: admazing AG, Goldbach Audience, Microsoft Advertising, Plan.Net Suisse, PubliGroupe AG, Ringier AG, swissclick AG, Swisscom AG, Tamedia AG und simsa.
Glossarbeitrag zum Thema Social-Media-Werbung
In unserem Glossar finden Sie weitere Social Media Fachbegriffe:
Social Media
Social-Media-Werbung nutzt die dynamischen Plattformen des digitalen Zeitalters, um einen direkten Dialog und interaktive Beziehungen mit der Zielgruppe aufzubauen. In einer Welt, in der Nutzer:innen ständig online sind, ermöglichen Social Media Marken, Teil des alltäglichen Lebens ihrer Kunden zu werden.
Durch zielgerichtete und kreative Inhalte können Unternehmen nicht nur ihre Sichtbarkeit steigern, sondern auch wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Zielgruppen gewinnen.