Search
Search-Werbung, auch bekannt als Suchmaschinenwerbung, ist eine effektive Methode, um Ihre Marke genau dann sichtbar zu machen, wenn potenzielle Kunden aktiv nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Diese Art der Werbung ermöglicht es Ihnen, auf den Suchergebnisseiten der grössten Suchmaschinen präsent zu sein, wodurch Sie die Aufmerksamkeit eines hochmotivierten Publikums auf sich ziehen können. Durch die Platzierung von Anzeigen, die auf spezifische Suchanfragen abgestimmt sind, können Sie eine direkte Verbindung zu Nutzern herstellen, die bereits Interesse an dem haben, was Sie anbieten.
Search-Werbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Die Grafik zur Search-Werbung präsentiert den Brutto-Werbedruck der letzten 10 Jahre aufgeteilt in die Kategorien deutsche Schweiz und französische Schweiz. Zusätzlich werden die Zu- oder Abnahmen des Brutto-Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt.
©️ Media Focus
Weitere Grafiken zu Search-Werbung
IAB Europe − ADEX BENCHMARK 2023
IAB Europe hat seinen AdEx Benchmark Report 2023 veröffentlicht, der eine Fülle von Einblicken in den boomenden digitalen Werbemarkt in Europa bietet. Trotz wirtschaftlicher und geopolitischer Herausforderungen hat der Sektor beeindruckende Widerstandsfähigkeit und Wachstum gezeigt.
Eigenschaften von Search-Werbung
Charakteristik von Search-Werbung
Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als Search Engine Advertising (SEA), platziert Werbeanzeigen direkt in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo. Sie zeichnet sich durch hohe Relevanz und Intentionalität aus, da Anzeigen aufgrund spezifischer Suchanfragen geschaltet werden.
Ein wesentliches Merkmal ist die Möglichkeit, auf relevante „Keywords“ zu bieten, um Anzeigen nur Nutzenden anzuzeigen, die aktiv nach verwandten Produkten oder Dienstleistungen suchen. SEA ermöglicht eine schnelle und direkte Messung der Performance durch Klicks und Konversionen, wodurch Werbetreibende ihre Kampagnen effizient optimieren und den Return on Investment (ROI) genau verfolgen können. Zudem bietet SEA flexible Budgetierung, wobei Werbetreibende nur für tatsächlich erzielte Klicks auf ihre Anzeigen bezahlen (Pay-per-Click, PPC).
Zielgruppe von Search-Werbung
Die Zielgruppe für Suchmaschinenwerbung ist extrem breit und nicht auf spezifische Demografien beschränkt, da fast jede Person mit Internetzugang Suchmaschinen nutzt, um Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu suchen. Die gezielte Ansprache erfolgt jedoch durch die Auswahl von Keywords, die eng mit den Interessen, Bedürfnissen oder dem Kaufverhalten der gewünschten Zielgruppe zusammenhängen. Zum Beispiel können Unternehmen, die Haushaltsgeräte verkaufen, auf Suchbegriffe wie „günstige Waschmaschinen“ oder „beste Geschirrspüler Marken“ bieten, um Personen zu erreichen, die sich in der Kaufphase befinden. Diese Fähigkeit, Nutzende zu erreichen, die bereits eine Kaufintention zeigen, macht SEA besonders wertvoll für Unternehmen, die schnell Leads generieren und Verkäufe steigern möchten.
Diese Charakteristika machen Suchmaschinenwerbung zu einem kritischen Instrument im digitalen Marketingmix, das für seine Effektivität in der Zielgruppenansprache, die Flexibilität der Kampagnensteuerung und die direkte Messbarkeit der Ergebnisse geschätzt wird.
Search Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.
Search Ad
Search Advertising oder kurz Search Ad ist eine Werbeform, die auf Suchmaschinen wie beispielsweise Google geschaltet wird. Sobald Nutzende einer Suchmaschine ein Wort nachschlagen, werden die relevantesten Ergebnisse dazu angezeigt, wobei die zu oberst erscheinenden Plätze von Werbetreibenden gekauft wurden. Aufgrund ihrer Positionierung haben diese Anzeigen eine erhöhte Wahrscheinlichkeit angeklickt zu werden, da Suchende die obersten Ergebnisse als besonders relevant wahrnehmen.
Google Shopping
Google Shopping, ehemals Froogle oder Google Produktsuche, ist eine Plattform von Google, auf der Online-Händler*innen ihre Produkte direkt in den Suchergebnissen von Google präsentieren können. Hierbei werden die Produktanzeigen basierend auf den Produktdatenfeeds der Händler erstellt, die wichtige Informationen wie Produkttitel, Beschreibung, Preis und Verfügbarkeit enthalten. Mithilfe dieser Daten zeigt Google relevante Produktanzeigen auf der Suchergebnisseite an, wenn Nutzende nach bestimmten Produkten suchen. Potenzielle Kundinnen und Kunden werden so auf die Produkte aufmerksam gemacht, was zu einer Umsatzsteigerung führen kann.
Pricing Search-Werbung
Die Google-Ads-Kosten für einen Klick auf deine Anzeige können stark variieren: Sie können im Bereich von nur wenigen Rappen pro Klick liegen, können aber auch 5 CHF pro Klick oder noch deutlich mehr betragen. Der maximale Klickpreis kann bei stark umworbenen Keywords in einer wettbewerbsintensiven Branche deutlich höher liegen. Longtail-Keywords einer Nische fallen dagegen eher günstiger aus.
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Verband
Die IAB (Interactive Advertising Bureau) Switzerland Association ist die Vertreterin der digitalen Marketing- und Werbebranche in der Schweiz, als Teil der IAB Europe auch international aktiv und vertritt die Branche in allen Belangen.
Die IAB hat sich zum Ziel gesetzt, aktiv Gattungsmarketing für den Digitalwerbemarkt zu betreiben, Know-how zu vermitteln, die Planbarkeit der Digitalwerbung zu vereinfachen wie auch rechtliche Grundlagen und Standards zu schaffen. Zu diesem Zweck wurden Fachgruppen gebildet, welche in den Bereichen Ausbildung, Forschung, Standards, Marketing und Kommunikation, Datenschutz, Social Media, Mobile, Agenturen, Bewegtbild und Technik aktiv tätig sind und sich für die Weiterentwicklung der digitalen Marketing- und Werbebranche einsetzen.
Der Verband wurde am 1. Oktober 2009 von folgenden 10 Unternehmen gegründet: admazing AG, Goldbach Audience, Microsoft Advertising, Plan.Net Suisse, PubliGroupe AG, Ringier AG, swissclick AG, Swisscom AG, Tamedia AG und simsa.
Glossarbeitrag zum Thema Search-Werbung
In unserem Glossar finden Sie weitere Search Fachbegriffe:
