Radio

Radiowerbung fängt die Aufmerksamkeit von Zielgruppen durch den persönlichen und vertrauten Charakter des Mediums. Trotz der Fülle digitaler Werbeformen bleibt Radio wegen seiner einzigartigen Fähigkeit, Menschen durch Klanglandschaften zu erreichen und zu bewegen, ein wirkungsvolles Werkzeug im Marketingmix. Es spricht Hörer:innen direkt in ihrem Alltag an – ob unterwegs, zu Hause oder bei der Arbeit – und schafft so eine direkte Verbindung zu potenziellen Kunden.

Radiowerbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre

Die Grafik zur Radiowerbung präsentiert den Brutto-Werbedruck der letzten 10 Jahre aufgeteilt in die Kategorien Deutsche Schweiz und Französische Schweiz. Zusätzlich werden die Zu- oder Abnahmen des Brutto-Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt.

©️ Media Focus

Weitere Grafiken zu Radiowerbung

IGEM-Digimonitor 2024

Die Studie Digimonitor der IGEM (Interessengemeinschaft Elektronische Medien) erhebt seit 2014 jährlich die Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Die Daten sind repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 15 Jahren (6.8 Millionen Personen), weil auch Offliner:innen und Personen ohne Festnetzanschluss befragt werden.

Eigenschaften von Radiowerbung

Charakteristik von Radiowerbung

Radiowerbung erreicht Zuhörer:innen durch Klang, Musik und Stimme, was starke emotionale Bindungen schafft und die Markenerinnerung fördert.

Das dynamische Medium kann schnell auf aktuelle Ereignisse reagieren und Werbeinhalte flexibel anpassen. Durch Lokalisierung können Werbetreibende ihre Botschaften gezielt an bestimmte geographische Hörergruppen richten. Radiowerbung begleitet die Hörer:innen mobil durch den Tag und sichert so eine konstante Präsenz der Werbebotschaften.

Live-Online-Radio-Sendeplatz, Unterhaltungs- und Kommunikationskonzept
Junge Frau die im Auto sitzt und Radio Werbung hört.

Zielgruppe von Radiowerbung

Radiowerbung spricht eine breite und vielfältige Zielgruppe an, da nahezu alle Altersgruppen und soziodemografischen Schichten regelmäßig Radio hören. Durch die Vielfalt der Sender und Programme können spezifische Zielgruppen gezielt angesprochen werden, von Nachrichten über Sport bis hin zu Jugendkultur und klassischer Musik. Werbetreibende können ihre Kampagnen auf Nischenmärkte wie bestimmte Berufsgruppen, Musikfans oder Sportbegeisterte ausrichten.

Besonders für lokale und regionale Märkte ist Radiowerbung geeignet, um spezifische lokale Informationen und Werbebotschaften zu übermitteln. Diese Merkmale machen Radiowerbung zu einem flexiblen und effektiven Teil des Media-Mix, der breite und gezielte Ansprachen ermöglicht und starke emotionale Verbindungen durch den Klang schafft.

Radio Werbeformen

Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.

Radiospot

Ein Radiospot, auch Funkspot genannt, erlangt in Kürze die Aufmerksamkeit der Hörerschaft und strahlt eine Werbebotschaft aus. In dieser Form der Audiowerbung, die zwischen 15 und 30 Sekunden dauert, können Produkte gezielt präsentiert werden. Der Radiospot wird zusammen mit anderen Radiospots im selben Werbeblock gesendet.

Illustration eines Radiospots als Werbeform der Radiowerbung

Singlespot / Eckplatzierung

Der Singlespot, auch Eckplatzierung genannt, wird vor oder nach einem Werbeblock platziert und kann somit die Spotwirkung verstärken. Da der Singlespot mindesten 30 Sekunden dauern muss, erlangt er eine Sonderstellung, denn dieser Sendeplatz wird höchsten ein Mal in der Stunde vergeben.

Illustration einer Singlespot als Werbeform der Radiowerbung

Radio-Sponsoring

Es gibt zwei Hauptarten von Sponsoring: Service-Sponsoring und Rubriken-Sponsoring. Beim Service-Sponsoring wird die Erwähnung entweder vor oder nach traditionellen Segmenten wie Wetter, Verkehr oder Sport platziert. Beim Rubriken-Sponsoring hingegen geht es um spezifische thematische Sendungen, wie beispielsweise wiederkehrende Themen wie die Adventszeit, Ostern oder auch ein Song-Sponsoring, die unterstützt werden. Durch die Auswahl des passenden Inhalts wird genau die gewünschte Zielgruppe erreicht.

Illustration von Radio-Sponsoring als Werbeform der Radiowerbung

Pricing Radiowerbung

Nachstehend eine Übersicht über die Brutto-Preise.

Montag bis Freitag
00 – 06 hCHF 1 bis CHF 13
06 – 12 hCHF 2.50 bis CHF 46.50
12 – 20 hCHF 5 bis CHF 43
20 – 24 hCHF 1 bis CHF 18
Samstag / Sonntag
00 – 06 hCHF 1 bis CHF 11
06 – 12 hCHF 2.50 bis CHF 40
12 – 20 hCHF 5 bis CHF 42
20 – 24 hCHF 1 bis CHF 15

Hierbei handelt es sich um Richtpreise der Sekundenkosten in CHF, die je nach stündlichem Zeitfenster und abhängig von der Radiostation variieren.


Mehr zu Werbemöglichkeiten und Preisen bei unseren Partner.

Junge Frau die ein Smartphone in den Händen hält und vor einem Sofa am Boden sitzt und durch Social Media Werbung scrollt.

Verband

Glossarbeitrag zum Thema Radiowerbung

In unserem Glossar finden Sie weitere Radio Fachbegriffe:

Vermarkter

Folgende Unternehmen sind im Bereich Radiowerbung tätig.