Kino
Das Kino bietet eine einzigartige Möglichkeit, emotionale und eindrucksvolle Werbebotschaften zu präsentieren, die das Publikum in einer unvergleichlichen Atmosphäre erreichen. Mit der Kraft des grossen Bildschirms und der hochwertigen Soundanlage entsteht eine immersive Erfahrung, die Werbeinhalte unvergesslich macht. Kinowerbung nutzt nicht nur die visuelle und akustische Qualität, sondern profitiert auch von der zielgerichteten Ansprache eines bereits engagierten Publikums.
Kinowerbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Die Grafik zur Kinowerbung präsentiert den Brutto-Werbedruck der letzten 10 Jahre aufgeteilt in die Kategorien Deutsche Schweiz, Französische Schweiz, Italienische Schweiz und Nicht zugeordnet. Zusätzlich werden die Zu- oder Abnahmen des Brutto-Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt.
©️ Media Focus
Weitere Grafiken zu Kinowerbung
IGEM-Digimonitor 2024
Die Studie Digimonitor der IGEM (Interessengemeinschaft Elektronische Medien) erhebt seit 2014 jährlich die Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Die Daten sind repräsentativ für die ganze Schweizer Bevölkerung zwischen 15 und 75 Jahren, die mindestens gelegentlich das Internet nutzt (6.3 Millionen Personen).
MACH Cinema 2024
Eigenschaften von Kinowerbung
Charakteristik von Kinowerbung
Kinowerbung bietet ein einzigartiges, immersives Erlebnis mit einer grossen Leinwand und hochwertigem Sound.
Das Medium profitiert von der ungeteilten Aufmerksamkeit des Publikums, bedingt durch das abgedunkelte Kino und das Fehlen externer Ablenkungen.
Die Werbung wird vor dem Hauptfilm oder während kurzer Pausen präsentiert, um die Aufnahmefähigkeit zu maximieren. Hochwertige visuelle und akustische Darstellungen erzeugen eine starke emotionale Wirkung, ideal für Kampagnen mit visuellem Fokus und emotionaler Resonanz. Durch innovative Techniken wie 3D und interaktive Features kann die Werbung zusätzlich an Reiz gewinnen und die Zuschauer:innen direkt ansprechen.
Zielgruppe von Kinowerbung
Kinowerbung spricht eine vielfältige Zielgruppe an, abhängig vom Filmgenre und seiner Beliebtheit, und ermöglicht präzise Segmentierung nach demografischen und psychografischen Merkmalen. Sie erreicht Jugendliche und junge Erwachsene bei Blockbustern und Actionfilmen, ältere oder kulturinteressierte Menschen bei Kunstfilmen und Dokumentationen sowie Familien bei familienfreundlichen Filmen.
Auch spezielle Interessengruppen wie Autoenthusiast:innen oder Science-Fiction-Fans können bewusst angesprochen werden. Die gezielte Ansprache macht Kinowerbung besonders wertvoll für Marken, die eine spezifische und engagierte Zielgruppe erreichen möchten, und ist ein wichtiger Bestandteil von Kampagnen mit hoher emotionaler Wirkung und nachhaltiger Erinnerung.
Kino Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.
CineFilm
Beim CineFilm hat der Werbeauftraggebende die freie Wahl, in welchen Filmen die Werbekampagne platziert werden soll. Es besteht eine 100% Kontaktgarantie, da nur effektiv da gewesene Besucher*innen abgerechnet werden.
CinePicture
Cine-Pictures, auch bekannt als statische Kino-Dias, werden vor Beginn des Films gezeigt und bleiben für durchschnittlich 7 Sekunden ohne Ton stehen. Dank der konzentrierten Aufmerksamkeit des Publikums und der beeindruckenden Grösse entfalten sie ihre Wirkung besonders effektiv im halbdunklen Kinosaal.
CineSound
CineSound ist eine spezielle Form der Kinowerbung, die den Fokus auf Audioerlebnisse legt. Anstatt sich ausschliesslich auf visuelle Elemente zu konzentrieren, nutzt CineSound hochwertige Soundeffekte und Musik, um die Emotionen und die Atmosphäre der Marke zu vermitteln. Diese Werbeform wird um den lokalen Werbeblock vor dem Hauptfilm ausgestrahlt und bietet eine einzigartige Möglichkeit, das Publikum auf akustischem Wege anzusprechen. Durch die Verwendung von Surround-Sound-Technologie und hochwertigen Audioproduktionen kann CineSound eine immersive Markenerfahrung schaffen und die Zuschauer auf einer emotionalen Ebene ansprechen.
CineMotion Easy
CineMotion Easy ist eine vereinfachte Version der CineMotion-Plattform (ohne Ton), die es kleinen und mittleren Unternehmen ermöglicht, kostengünstig in die Kinowerbung einzusteigen. Diese Option bietet vorgefertigte Werbevorlagen und einfache Tools zur Erstellung ansprechender Werbeinhalte, die dann auf den Kinoleinwänden präsentiert werden können. CineMotion Easy richtet sich an Unternehmen, die eine effektive Präsenz im Kino suchen, ohne die Kosten und den Aufwand für massgeschneiderte Werbemassnahmen zu tragen. Mit CineMotion Easy können Unternehmen ihre Zielgruppe im Kino erreichen und gleichzeitig ihr Marketingbudget optimieren.
CineMotion
CineMotion ist eine innovative Werbeplattform, die Bewegung und Interaktivität in die Kinowerbung bringt. Durch die Nutzung modernster Technologie können Marken ihre Botschaften auf dynamische und ansprechende Weise präsentieren. Zum Beispiel ermöglicht CineMotion interaktive Spiele oder Umfragen auf den Kinoleinwänden, um das Publikum einzubeziehen und eine einzigartige Markenerfahrung zu schaffen. Diese Form der Werbung bietet eine hohe Aufmerksamkeit und Interaktion, da sie die Zuschauer:innen aktiv in das Geschehen einbezieht.
DOOH (Cinema)
Digitale Out-of-Home-Werbung (DOOH) wird auf den Bildschirmen im Kinofoyer gezeigt. Die Werbebotschaft kann im Landscape- oder Portraitformat präsentiert werden und entweder statisch oder als Video/Animation ohne Ton erscheinen. Die Ausrichtung des Bildschirms (Landscape oder Portrait) bezieht sich auf die horizontale oder vertikale Positionierung.
GeoFocus
Der GeoFocus ermöglicht dem Werbeauftraggebendem, frei zu entscheiden, in welchen Kinocentern, Kinosälen oder Kinogattungen (Arthouse oder Multi-/Megaplex Kinos) die Werbekampagne platziert werden soll. Es besteht eine 100% Kontaktgarantie, da nur da gewesene Besucher*innen abgerechnet werden.
Pricing Kinowerbung
Nachstehend eine Übersicht über die Brutto-Preise.
| Kinospot | Anzahl Leinwände | Ø Besucher/Woche | Ø Preis/Woche 30“ |
| GeoFocus | |||
| Deutsche Schweiz | 430 | 149’735 | CHF 62’141.70 |
| Französische Schweiz | 167 | 71’958 | CHF 30’223.20 |
| Italienische Schweiz | 26 | 6’634 | CHF 2’786.70 |
| Total Schweiz | 623 | 228’327 | CHF 95’151.60 |
| Key Cities (ohne Agglomeration) | |||
| Basel | 21 | 11’220 | CHF 4’712.40 |
| Bern | 18 | 13’443 | CHF 5’646.30 |
| Biel | 11 | 3’082 | CHF 1’294.50 |
| Genf | 21 | 15’868 | CHF 6’664.20 |
| Lausanne | 15 | 14’374 | CHF 6’037.50 |
| Luzern | 12 | 5’620 | CHF 2’360.40 |
| St. Gallen | 6 | 1’437 | CHF 603.60 |
| Zürich | 62 | 34’662 | CHF 14’558.40 |
| CineFilm | |||
| Kontakte | CineFilm 30“ | ||
| ab 100’000 | CHF 59’400.00 | ||
| ab 250’000 | CHF 148’500.00 | ||
| ab 500’000 | CHF 297’000 | ||
| CinePicture/CP CineMotion Easy/CME CineMotion/CM | |||
| Kosten/4 Wochen | CP 7“ ohne Ton | CME 10“ | CM 15“ mit Ton |
| Deutsche Schweiz | CHF 72’774.80 | CHF 103’964.00 | CHF 155’946.00 |
| Französische Schweiz | CHF 34’511.96 | CHF 49’302.80 | CHF 73’954.20 |
| Italienische Schweiz | CHF 3’525.76 | CHF 5’036.80 | 7’555.40 |
| Total Schweiz | CHF 110’812.52 | CHF 158’303.60 | CHF 237’455.40 |
Preise 2024 in CHF brutto, zzgl. MwSt. TKP GeoFocus: 15.80/sek, TKP CineFilm: 19.80/sek
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Verband
Die IGEM Interessengemeinschaft elektronische Medien setzt sich für die Vielfalt und Transparenz der elektronischen Medien in der Schweiz ein. Die IGEM befasst sich intensiv mit der Digitalisierung und bietet praxisnahe Events und Weiterbildungen. Unsere Studie IGEM-Digimonitor liefert detaillierte Informationen zur Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz.
Glossarbeitrag zum Thema Kinowerbung
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Vermarkter
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