Printwerbung behauptet ihren Platz in der Werbelandschaft durch ihre greifbare Präsenz und die Fähigkeit, Zielgruppen auf eine direkte und persönliche Weise anzusprechen. In einer Zeit, in der digitale Medien dominieren, bietet Printwerbung eine spürbare Verbindung, die Aufmerksamkeit erregt und Wertschätzung schafft. Von Zeitschriften und Zeitungen über Broschüren bis hin zu Flyern ermöglicht Printwerbung eine vielfältige und kreative Ansprache Ihrer Zielgruppe.
Printwerbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Die Grafik zur Printwerbung präsentiert den Brutto-Werbedruck der letzten 10 Jahre aufgeteilt in die Kategorien Tages-, reg. Wochen- + Sonntagspresse; Publikums-, Finanz- und Wirtschaftspresse; Spezialpresse sowie Fachpresse. Zusätzlich werden die Zu- oder Abnahmen des Brutto-Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt.
©️ Media Focus
Weitere Grafiken zu Printwerbung
Auflage, Leser:innen, Reichweite
Die Auflagebeglaubigung durch die WEMF stellt sicher, dass die Auflagezahlen (gedruckt und online) der Schweizer Presse (Zeitungen und Zeitschriften) nach denselben Kriterien pro Kategorie ermittelt werden und somit vergleichbar sind. Damit liefert sie objektive Informationen für Werbeauftraggeber, Management, Verlag und Redaktion.
Eigenschaften von Printwerbung
Charakteristik von Printwerbung
Printwerbung zeichnet sich durch ihre greifbare Präsenz aus, die es ermöglicht, Zielgruppen auf eine direkte und persönliche Weise anzusprechen. Durch kreative Gestaltung und strategische Platzierung schafft sie eine nachhaltige Wirkung, die über das Medium hinausgeht.
Printwerbung nutzt traditionelle Medien wie Magazine, Zeitungen, Broschüren und Flyer, um gezielte Botschaften zu vermitteln. Sie ermöglicht eine direkte Interaktion mit dem Publikum und gezielte Platzierung in spezialisierten Publikationen. Die Vielfalt der Gestaltung reicht von minimalistisch bis farbenfroh, was emotionale Verbindungen schafft. Durch ihre Beständigkeit fördert Printwerbung langfristige Markenwahrnehmung und Erinnerung.
Zielgruppe von Printwerbung
Die Zielgruppe der Printmedien umfasst ein breites Spektrum an Leser:innen, die Wert auf tiefgehende Inhalte und eine haptische Leseerfahrung legen.
Berufstätige Erwachsene und Fachkräfte nutzen spezialisierte Zeitschriften, um sich über Branchenneuigkeiten und Trends zu informieren. Ältere Generationen bevorzugen gedruckte Zeitungen für ihre Verlässlichkeit und Tradition. Junge Erwachsene entdecken zunehmend hochwertige Magazine, die durch ihre visuelle Gestaltung und exklusive Inhalte überzeugen. Familien greifen zu Printmedien, um kinderfreundliche und lehrreiche Inhalte zu finden. Hobbyist:innen und Enthusiasten schätzen detaillierte Anleitungen und Hintergrundberichte in spezialisierten Publikationen.
Die Vielfalt der Zielgruppen zeigt, dass Printmedien trotz digitaler Alternativen weiterhin eine wichtige Rolle im Medienmix spielen. Durch ihre Beständigkeit und Glaubwürdigkeit bleibt die gedruckte Presse ein geschätztes Medium zur Informationsvermittlung und Unterhaltung.
Print Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.
Ablösbare Anzeige
Die ablösbare Anzeige ähnelt einem auf das Printmedium aufgeklebten „Post-It“. Sie ermöglicht es den Leserinnen und Lesern, die Anzeige einfach abzuziehen und zu behalten. Diese Anzeigen sind meist klein und werden oft für Coupons oder Werbeaktionen verwendet.
Anzeige
Unter einer Anzeige, auch Inserat genannt, versteht man eine grafisch gestaltete Werbefläche in verschiedenen Grössen, die von ⅛ Seite bis zu einer doppelseitigen 2/1-Anzeige reichen kann. Sie ist ein klassisches Element der Printwerbung, das sich durch seine flexible Formatvielfalt auszeichnet.
Formate: 1/8, 1/6, 1/4, 1/3, 2/5, 1/2 , 2/3, 1/1, 2/1
Anzeige textanschliessend
Eine textanschliessende Anzeige ist eine Anzeige, die mindestens an einer Seite von Text umgeben ist. Links und/oder rechts von dieser Anzeige dürfen keine weiteren Anzeigen platziert werden. Diese Form der Platzierung stellt sicher, dass die Anzeige eng mit dem umgebenden redaktionellen Inhalt verbunden ist und die Leser nicht durch andere Anzeigen abgelenkt werden. |
Anzeigenstrasse
Die Anzeigenstrasse umfasst Anzeigen, die über mehrere aufeinanderfolgende Seiten eines Printmediums verteilt sind. Diese Anzeigen werden häufig entlang einer Seite oder eines Abschnitts platziert und erstrecken sich über mehrere Seiten, um eine zusammenhängende Botschaft oder eine breitere Präsentation zu ermöglichen.
Formate: (3/1, 4/1)
Banderole
Eine Banderole ist ein bedrucktes Papierband, das um ein Heft oder eine Zeitung gewickelt oder gebunden wird. Diese Banderolen dienen oft als Kennzeichnung für besondere Ausgaben, Werbeaktionen oder spezielle Inhalte und ziehen die Aufmerksamkeit der Leser auf sich, wenn sie das Printmedium sehen oder durchblättern.
Beikleber
Ein Beikleber kann verschiedene Formen annehmen, beispielsweise eine Postkarte, ein Umschlag oder ein Booklet, das auf eine Anzeige geklebt wurde und von den Lesern abgezogen werden kann. Diese Beikleber dienen oft als zusätzliche Informationsquelle oder als Angebot für die Leser:innen und ermöglichen es ihnen, bestimmte Inhalte für den eigenen Gebrauch zu entnehmen und aufzubewahren.
Einhefter
Einhefter oder auch Beihefter genannt, sind separate Werbeheftchen, die inmitten eines Heftes platziert werden und meist vier- oder mehrseitig sind. Sie grenzen sich so optisch klar vom redaktionellen Teil der Zeitschrift ab. Einhefter werden in der Zeitschrift mit separaten Klammern versehen und sind zum Teil auch auf unterschiedlichem Papier als die Zeitschrift gedruckt.
Flyer / Postkarte / Brief
Diese Werbeformate bestehen aus einzelnen Blättern, die nicht miteinander verbunden sind und in der Regel direkt per Post versandt werden. Flyer sind dabei zweiseitig bedruckt, ohne Falz, und bieten Informationen sowohl auf der Vorder- als auch auf der Rückseite. Sowohl Flyer als auch Postkarten und Briefe dienen als individuelle Werbeträger, die separat versendet werden und unmittelbar die Aufmerksamkeit der Empfänger wecken sollen.
Gatefolder
Ein Gatefolder ist ein ein- oder zweifach ausklappbares Inserat zu Beginn einer Publikation. An der Umschlagseite U2 sind die aufklappbaren Seiten befestigt und bilden so eine dreiseitige Werbefläche.
Multieck
Diese Anzeige zeichnet sich durch ihre Positionierung an der Ecke einer Seite aus, wobei sie entweder die Form eines Kreises, eines Sterns oder einer anderen markanten Figur annehmen kann. Eine weitere Variante ist die Inselform, bei der die Anzeige von Text an allen vier Seiten umgeben ist. Diese spezielle Platzierung sorgt für eine hervorragende Sichtbarkeit innerhalb des Layouts und erhöht die Interaktionsrate mit den Lesern, da sie visuell vom umgebenden Text abgehoben ist. Solche Anzeigen sind ideal, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein visuelles Highlight in einem sonst textlastigen Umfeld zu setzen.
Panoramaanzeige
Die Panoramaanzeige ist eine grossformatige Werbeform, die sich über zwei gegenüberliegende Seiten einer Zeitschrift erstreckt und somit eine breite, zusammenhängende Werbefläche bildet. Diese beeindruckende Anzeigengrösse ermöglicht es, visuell ansprechende und auffällige Botschaften zu übermitteln, die sich nahtlos über den Mittelfalz hinweg entfalten. Ideal für eindrucksvolle Bildmotive und grossangelegte Kampagnen, bietet die Panoramaanzeige eine ununterbrochene Sicht und zieht dadurch effektiv die Aufmerksamkeit der Leserinnen und Leser an.
Prospekt / Katalog
Prospekte und Kataloge sind gedruckte Werbemittel, die detaillierte Informationen zu Produkten und deren Preisen bieten. Sie werden oft zusammen mit anderen Publikationen versendet, sind jedoch eigenständige Erzeugnisse.
Publireportage
Die Publireportage ist eine Mischung aus einem gewöhnlichen Inserat und einem redaktionellen Artikel. Andere Begriffe dafür sind Werbeporträt, Advertorial und Adverticle. Die Publireportage muss bezahlt werden und ist wie ein Werbeinserat erarbeitet, aber sie soll in der Form möglichst einem redaktionellen Artikel gleichkommen. So wird Glaubwürdigkeit, wie bei der redaktionellen Berichterstattung, mit den Mitteln der Werbung erzeugt, sofern sie nach journalistischen Grundsätzen formuliert ist.
Redaktionelle Fremdbeilage
Diese Beilagen sind separate Publikationen, die von einem anderen Verlag stammen und per Post verteilt werden.
Reklame
Eine Reklame in der Printwerbung ist eine Anzeige, die von umgebendem Text auf 2 oder 3 Seiten umgeben ist und nicht breiter als zwei Textspalten ist. Diese Art von Reklame ist darauf ausgerichtet, inmitten redaktioneller Inhalte platziert zu werden, um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, während gleichzeitig ein Zusammenhang mit dem umgebenden redaktionellen Material besteht. Durch diese Platzierung kann die Reklame effektiv in den Fluss des Lesens integriert werden und so eine höhere Wahrscheinlichkeit erreichen, dass sie von den Lesern wahrgenommen wird.
Umschlag
Bei der Werbeform „Umschlag“ handelt es sich um eine Anzeige, die auf einer der Umschlagsseiten eines gedruckten Mediums platziert ist, wie beispielsweise einer Zeitung, Zeitschrift oder Broschüre. Diese Werbeplatzierung auf dem Umschlag ist besonders wirkungsvoll, da sie eine prominente Position einnimmt und oft noch vor dem Öffnen des Mediums sichtbar ist. Dadurch erhält die Anzeige eine hohe Aufmerksamkeit von den Lesern, da sie einen der ersten Eindrücke des Mediums bildet. Die Anzeigen auf dem Umschlag können in verschiedenen Formaten und Grössen erscheinen und dienen dazu, die Leser für bestimmte Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu interessieren und sie dazu zu bewegen, das Medium genauer zu betrachten oder zu öffnen.
Warenprobe
Eine Warenprobe ist ein Muster eines Produktes, beispielsweise eines Kosmetikproduktes oder ein Duftstoff. Die Warenprobe wird auf die Anzeige geklebt und kann beim Kauf einer Zeitschrift abgezogen und verwendet werden.
Pricing Printwerbung
Nachstehend eine Übersicht über die Brutto-Preise.
Kosten CHF * | Kosten in CHF pro 1’000 Nutzende | Nutzende in % | Nutzende in 1’000 | |
Tagespresse (bezahlte) | ||||
Blick | 19’300 | 72.96 | 5.0 | 265 |
Tages-Anzeiger | 29’040 | 91.34 | 6.0 | 318 |
Tribune de Genève 1 – farbig | 13’840 | 179.34 | 4.3 | 77 |
Sonntagspresse | ||||
SonntagsBlick | 19’600 | 67.34 | 5.5 | 291 |
SonntagsZeitung 2 | 30’028 | 63.40 | 8.9 | 474 |
NZZ am Sonntag | 24’100 | 74.84 | 6.1 | 322 |
Le matin dimanche 1 2 | 31’920 | 119.49 | 14.8 | 267 |
Publikumspresse | ||||
Schweizer Illustrierte | 21’900 | 74.20 | 5.6 | 295 |
Schweizer LandLiebe | 21’900 | 39.52 | 10.4 | 554 |
Schweizer Familie | 18’870 | 44.75 | 7.9 | 422 |
GlücksPost | 12’900 | 62.72 | 3.9 | 206 |
L’illustré/TV8 | 20’900 | 87.56 | 13.3 | 239 |
Wirtschaftspresse | ||||
Bilanz | 14’900 | 118.31 | 2.4 | 126 |
Handelszeitung | 13’500 | 237.59 | 1.1 | 57 |
Finanz und Wirtschaft – farbig | 13’440 | 193.03 | 1.3 | 70 |
PME 1 | 8’550 | 208.14 | 2.3 | 41 |
Bilan 1 | 8’910 | 210.03 | 2.4 | 42 |
Quelle: MACH Basic 2024-2;
1 französische Sprachgruppe; 2 Anzeige im 1. Bund
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