TV
TV-Werbung steht seit Jahrzehnten im Zentrum leistungsstarker Marketingstrategien und beweist auch in der digitalen Ära ihre Stärke durch emotionale Tiefe und breite Reichweite. Diese klassische Werbeform nutzt die Kombination aus Bild, Ton und Bewegung, um starke, bleibende Eindrücke bei einem breiten Publikum zu hinterlassen. TV-Werbung ermöglicht es Marken, Geschichten zu erzählen, die verbinden, überzeugen und zum Handeln anregen.
TV-Werbung: Verlauf über die letzten 10 Jahre
Die Grafik zur Fernsehwerbung präsentiert den Brutto-Werbedruck der letzten 10 Jahre aufgeteilt in die Kategorien Öffentlich-Rechtlich, Schweizer Werbefenster, Privat Sprachregional und Privat Regional. Zusätzlich werden die Zu- oder Abnahmen des Brutto-Werbedrucks im Vergleich zum Vorjahr aufgezeigt.
©️ Media Focus
Weitere Grafiken zu TV-Werbung
TV-Marktanteile, Reichweite, Sehdauer
Die TV Data bieten eine umfassende Datenbasis zur Analyse der Fernsehnutzung in der Schweiz. Sie gelten innerhalb des Schweizer TV-Marktes als Währung für den intramedialen Vergleich der Fernsehsender untereinander und für den Verkauf und die Verrechnung von Werbeleistungen. Mithilfe der TV Data können Programmschaffende, die Werbewirtschaft sowie Behörden oder auch die akademische Forschung ermitteln, wer wie oft und wie lange einen bestimmten Fernsehsender bzw. ein bestimmtes Programm oder eine bestimmte Sendung geschaut hat.
IGEM-Digimonitor 2024
Die Studie Digimonitor der IGEM (Interessengemeinschaft Elektronische Medien) erhebt seit 2014 jährlich die Nutzung von elektronischen Medien und Geräten in der Schweiz. Die Daten sind repräsentativ für die Schweizer Bevölkerung ab 15 Jahren (6.8 Millionen Personen), weil auch Offliner:innen und Personen ohne Festnetzanschluss befragt werden.
Eigenschaften von TV-Werbung
Charakteristik von TV-Werbung
TV-Werbung bietet ein dynamisches und audiovisuelles Gesamterlebnis, das komplexe Botschaften effektiv vermittelt. Durch strategische Auswahl von Ausstrahlungszeiten und Sendern ist gezielte Zielgruppenansprache möglich.
Die Flexibilität, in Echtzeit auf aktuelle Ereignisse zu reagieren, macht TV-Werbung einflussreich. Regional-TV ermöglicht lokale Einsätze mit wiederholten Programmen.
TV-Werbung profitiert von hoher Glaubwürdigkeit, da grosse TV-Marken als vertrauenswürdig empfunden werden. Sie erreicht Zielgruppen über verschiedene Formate und Zeiten hinweg, von Prime-Time-Werbespots bis zu speziellen Werbeblöcken während bedeutender Ereignisse. Internet-TV erweitert diese Möglichkeiten noch durch ortsungebundene Nutzung.
Zielgruppe von TV-Werbung
TV-Werbung erreicht eine breite demografische Streuung von jung bis alt, abhängig von Sender, Sendezeit und Programmformat. Durch gezielte Werbespots können Marken spezifische Segmente wie Familien, Jugendliche oder Fachleute ansprechen.
Grosse Marken nutzen die landesweite Reichweite für eine breite Verbraucherbasis, während lokale Unternehmen regionale Sender für zielgerichtete Kampagnen wählen. Mit dem Aufkommen von Streaming-Diensten und digitaler TV-Nutzung werden Strategien zur Zielgruppenerreichung angepasst, wobei personalisierte Werbung zunehmend an Bedeutung gewinnt.
TV Werbeformen
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Werbeformen, basierend auf der jährlichen Buchungshäufigkeit und dem Werbedruck, aufgelistet. Weitere Werbeformen finden Sie bei den Vermarktern, die nachstehend aufgeführt sind.
TV Spot
Der traditionelle TV-Spot im linearen Fernsehen ist ein bewährtes Mittel für langfristigen Markenaufbau. Durch ihn können Produkte oder Dienstleistungen eindrucksvoll präsentiert werden, um die gewünschte Aufmerksamkeit zu erregen. Dieses audiovisuelle Werbemittel bietet ausreichend Platz für Informationen und Produktdetails. Die Kosten für die Schaltung klassischer TV-Spots variieren stark und hängen von verschiedenen Faktoren wie der Senderplatzierung, dem Kalendermonat, dem Wochentag, dem Programmumfeld, der Sendezeit und der Länge des Spots ab. Spots ab 5 Sekunden sind bereits möglich. Bei TV-Spots über 60 Sekunden muss der Hinweis „Werbung“ eingeblendet werden.
Single Split
Der Single Split ist ein Werbespot, der ausschliesslich zwischen zwei Sendungen platziert wird und einen Countdown erhält, der die Sekunden bis zum Beginn des nachfolgenden Formats herunterzählt. Die Dauer des Single Split kann zwischen 10 und 45 Sekunden betragen.
Pre Split
| Beim Pre Split wird die Werbung unmittelbar nach dem regulären Fernsehprogramm platziert und noch vor dem Beginn des eigentlichen Werbeblocks. Diese Positionierung ermöglicht es, die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen, bevor die Zuschauer sich auf die Werbeinsel einstellen. Die Dauer des Werbespots kann flexibel zwischen 10 und 45 Sekunden variieren, je nach den Anforderungen und Zielen der Werbekampagne. |
Post Split
Beim Post Split wird die Werbung direkt vor dem eigentlichen Fernsehprogramm und nach der Werbeinsel geschaltet. Diese Platzierung bietet eine einzigartige Gelegenheit, die Zuschauer unmittelbar vor dem Beginn des Programms zu erreichen, wenn ihre Aufmerksamkeit am höchsten ist. Die Länge des Werbespots kann zwischen 10 und 30 Sekunden liegen, um eine effektive Botschaft zu vermitteln, ohne die Geduld der Zuschauer zu überstrapazieren.
CutIn
Der CutIn fügt die Werbebotschaft auffällig in das laufende Programm ein, indem er als massgeschneidertes „Band“ horizontal am Bildrand während der Sendung platziert wird. Diese aufmerksamkeitsstarke Werbeform eignet sich besonders gut, um kurze und prägnante Werbebotschaften effektiv zu präsentieren. Das Werbebanner wird 10 Sekunden angezeigt und muss als Werbung gekennzeichnet sein.
Eckplatzierung
Durch die Eckplatzierung im klassischen Werbeblock erhält man entweder den ersten Platz oder eine bevorzugte Platzierung nach Wunsch. Diese Positionierung minimiert die Gefahr des Kanalwechsels während der Werbesendung. Die Länge des Werbespots muss mindestens 5 Sekunden betragen, und wenn er länger als 60 Sekunden dauert, muss der Hinweis „Werbung“ eingeblendet werden.
Station Tipp
Beim Station Tipp präsentiert der Sender ein Produkt, das in das Erscheinungsbild eingearbeitet ist, damit es so scheint, als ob der Sender einen Tipp abgeben würde. Dieser Vorgang kann von 5 bis 45 Sekunden dauern.
TV-Sponsoring
TV-Sponsoring bezieht sich auf eine Werbestrategie, bei der ein Unternehmen oder eine Marke die finanzielle Unterstützung eines Fernsehprogramms oder einer Sendung übernimmt, um im Gegenzug seine Produkte, Dienstleistungen oder sein Logo während der Ausstrahlung zu präsentieren.
TIME
TIME ist eine exklusive TV-Werbeform auf den SRG-Kanälen, die Reichweite, Marktanteil, Aufmerksamkeit und Glaubwürdigkeit für den Spot bieten, was zu maximaler Wirkung führt. Die exklusive Platzierung vor wichtigen Informationssendungen und ausgewählten TV-Magazinen der SRG-Programme sowie die Länge von zehn Sekunden gewährleisten die volle Aufmerksamkeit des Publikums.
Pricing TV-Werbung
Nachstehend eine Übersicht über die Brutto-Preise.
| Fernsehen – Tausend-Kontakt-Preise geplant 1. Halbjahr 2024 – nach Zielgruppe | ||||||
| Zeitabschnitt | Primetime (19-23 Uhr) | 24 Stunden | ||||
| 3+ Jahre | 15+ Jahre | 15 – 59 Jahre | 3+ Jahre | 15+ Jahre | 15 – 59 Jahre | |
| Deutschschweiz | ||||||
| SRF 1 | 24.58 | 24.82 | 98.70 | 21.96 | 22.18 | 87.96 |
| SRF zwei | 46.01 | 46.92 | 85.69 | 35.82 | 36.59 | 71.05 |
| SRF info | 36.72 | 37.21 | 82.06 | 33.52 | 33.99 | 75.39 |
| 3+ | 81.88 | 84.23 | 132.24 | 64.63 | 66.26 | 111.90 |
| 4+ | 63.15 | 64.91 | 87.57 | 54.77 | 56.30 | 78.86 |
| RTL CH | 64.31 | 65.36 | 117.11 | 45.47 | 46.20 | 91.19 |
| VOX CH | 65.69 | 67.07 | 107.21 | 43.49 | 44.39 | 76.45 |
| SAT.1 CH | 73.40 | 76.45 | 120.51 | 44.46 | 45.74 | 86.05 |
| ProSieben CH | 106.16 | 111.15 | 140.91 | 83.49 | 86.96 | 111.40 |
| RTLZWEI CH | 70.34 | 71.80 | 111.57 | 51.87 | 52.94 | 90.68 |
| Kabel Eins CH | 63.84 | 64.78 | 102.02 | 47.88 | 48.64 | 75.70 |
| Westschweiz | ||||||
| RTS 1 | 40.32 | 40.74 | 103.78 | 32.05 | 32.45 | 84.81 |
| RTS 2 | 36.58 | 37.12 | 83.94 | 27.32 | 27.64 | 68.44 |
| TF1 CH | 48.48 | 49.74 | 93.94 | 31.49 | 32.40 | 69.53 |
| M6 CH | 79.37 | 81.31 | 124.23 | 57.20 | 58.40 | 96.28 |
| C8 CH | 27.43 | 27.67 | 62.19 | 21.82 | 22.01 | 50.77 |
| TMC CH | 43.09 | 43.58 | 77.75 | 33.63 | 33.97 | 60.89 |
| W9 CH | 53.81 | 55.48 | 76.79 | 41.58 | 42.51 | 62.50 |
| RTL9 CH | 43.53 | 44.49 | 69.76 | 29.64 | 30.19 | 50.53 |
| TFX CH | 55.43 | 56.76 | 82.33 | 43.78 | 44.82 | 64.68 |
| 6ter CH | 39.52 | 40.27 | 59.90 | 35.40 | 36.10 | 55.83 |
| Italienische Schweiz | ||||||
| RSI LA 1 | 34.46 | 34.91 | 88.38 | 27.71 | 28.08 | 72.29 |
| RSI LA 2 | 36.18 | 37.06 | 64.61 | 31.49 | 32.04 | 60.20 |
| teleticino | 43.67 | 45.08 | 107.55 | 29.49 | 30.22 | 81.10 |
Quelle D/F/I-CH: Mediapulse TV Data (EvoAd), D/F/I-CH, 1.1.-30.06.2024, Planwerte ohne Gäste, 30“ Brutto, Angebot-Werbeform nur Werbeblock, Werbeblock CH, Werbeblock Unterbrecher, Werbeblock Sport Struktursendung
Stand: 16.07.2024
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Glossarbeitrag zum Thema TV-Werbung
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