Sponsoring
Sponsoring bietet eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Marke durch die Unterstützung von Veranstaltungen, Teams oder Persönlichkeiten direkt mit den Interessen und Leidenschaften Ihrer Zielgruppe zu verknüpfen.
Diese Form der Unterstützung geht über traditionelle Werbemethoden hinaus, indem sie eine tiefe Verbindung zwischen Marke und Konsumenten durch gemeinsame Werte und Erlebnisse schafft. Sponsoring ermöglicht es Unternehmen, in authentischer Weise Teil der Gespräche und Momente zu werden, die für ihre Zielgruppe wichtig sind.
Eigenschaften von Sponsoring
Charakteristik von Sponsoring
Sponsoring ist die direkte Unterstützung von Ereignissen, Teams, Einzelpersonen oder Organisationen, oft im Bereich Sport, Kunst, Bildung oder gemeinnützige Aktivitäten. Diese Unterstützung erfolgt in der Regel durch finanzielle Beiträge oder die Bereitstellung von Produkten oder Dienstleistungen.
Ein wesentliches Merkmal ist die Schaffung einer Win-Win-Situation, bei der sowohl die sponsernde Marke als auch das gesponserte Element gegenseitigen Nutzenden erfahren. Durch Sponsoring erhalten Marken nicht nur eine Werbeplattform, sondern können auch ihre Unternehmenswerte durch die Verbindung mit positiven Aktivitäten kommunizieren. Es fördert die Markensichtbarkeit in einem oft positiven und dynamischen Umfeld und kann die Markenwahrnehmung positiv beeinflussen.
Zielgruppe von Sponsoring
Die Zielgruppe von Sponsoring variiert je nach Art der Veranstaltung. Sportveranstaltungen erreichen ein breites Spektrum von jungen, aktiven Menschen bis hin zu älteren Sportfans. Kulturveranstaltungen wie Theater oder Musikfestivals sprechen kulturell interessierte Kreise an. Bildungssponsoring richtet sich oft an Schüler:innen, Studierende und Bildungseinrichtungen, während gemeinnütziges Sponsoring breite demografische Schichten anspricht. Sponsoring zielt auf eine Zielgruppe mit hoher Affinität zu den gesponserten Themen und fördert eine positive Einstellung gegenüber Marken, die diese Interessen unterstützen.
Es ermöglicht Unternehmen, gezielt Nischenmärkte anzusprechen, die durch traditionelle Werbekanäle möglicherweise weniger effektiv erreicht werden. Sponsoring positioniert Marken als Teil der Gemeinschaft, die sie ansprechen möchten, und fördert eine tiefere Verbindung und Loyalität zur Marke.
Sponsoring Möglichkeiten
Nachstehend ist eine Auswahl der häufigsten Sponsoring Möglichkeiten aufgelistet.
Aufsteller
Bei Fussballspielen in der Super League kommt zu Beginn des Matches bei der Aufstellung der Mannschaften ein Aufsteller zum Einsatz, der hinter den Schiedsrichtern platziert ist. Die Sponsoren sind bei der Seitenwahl und dem Abklatschen der Mannschaften sichtbar.
Backdrop / Pressewand
Der Backdrop, auch als Pressewand bezeichnet, sind alle Formen von Sponsorenwänden, die bei Interviews zum Einsatz kommen. Diese Sponsorenwände können mobil auf dem Spielfeld oder in den Katakomben des Stadions, auch mixed zone genannt, zum Einsatz kommen. Im Schneesport wurde die Leaderbox eingeführt. Hier verfolgen die jeweils Erstplatzierten vor einer Sponsorenaufwand das weitere Geschehen. Auch bei Medienkonferenzen kommen sie regelmässig zum Einsatz. In der Schweiz ist die statische Variante üblich, in anderen Ländern kommen auch bei diesem Werbemittel elektronische oder animierte Varianten zum Einsatz.
Banden hinter Tor
| Die Banden hinter dem Tor bezeichnen, wie der Name schon andeutet, kleine Banden hinter den Fussballtoren, die vor allem in Nahaufnahmen sichtbar sind. |
Banden
Banden werden bei nahezu allen Sportarten eingesetzt. Sie sind entlang des Spielfelds, Laufbahn, Skipiste etc. aufgestellt und sorgen für Sichtbarkeit der Sponsoren einerseits in TV-Übertragungen und andererseits vor Ort. Beim Werbemittel Banden wird häufig auch die Position unterschieden, sie können am Spielfeld, an Wänden und Tribünen, Treppen, Toren und ähnlichem angebracht sein.
Bekleidung
Die gesamte Bekleidung von Sportlerinnen und Sportlern kann als Werbemittel genutzt werden. Als Beispiele sind hier Hosen, Trikots oder Rennanzüge zu nennen. Die nutzbaren Flächen der Bekleidung werden durch die jeweiligen Verbände vorgegeben.
Boden
Im Hallensport wird das Spielfeld selbst mittels Sponsorenaufklebern als Werbefläche genutzt.
Boxen
Im Motorsport gibt es die einzelnen Boxen oder Garagen, in denen die Fahrzeuge vorbereitet werden. In diesen Boxen können vor allem die Namenssponsoren weitere Präsenzen erreichen.
Cam Carpet / Bande 3D
Der Cam Carpet ist auch unter dem Namen Bande 3D bekannt und bezeichnet den vor allem im Fussball üblichen «Teppich» neben dem Tor. Durch die optische Verzerrung mittels des «Teppichs» entsteht im TV-Bild ein räumlicher Effekt.
Eis / Bully- und Mittelkreis
Im Hockey sind die Sponsoren auf der Eisfläche sichtbar. Es können entweder die Bully- und Mittelkreise als Werbefläche verwendet werden oder auch das Eis an sich.
Fahnen
Fahnen auf der Skipiste bei der Abfahrt, dem Riesenslalom und dem SuperG werden als Werbefläche genutzt. Die Fahnen sind vor allem in Nahaufnahme und der Zeitlupe gut sichtbar. Generell belegt der Sponsor, der auf den Fahnen sichtbar ist, auch die Startnummern.
Fahrzeuge
Im Automobilsport werden die Fahrzeuge mit den Teamsponsoren gebrandet. Hier werden üblicherweise die Positionen (Flap, Halo, Heckflügel, Frontflügel etc.) unterschieden. Ähnliches gilt im Motorradsport.
Hosen
Hosen, wie auch andere Kleidungsstücke, werden vor allem im Hockey, Fussball und Hallensport als Werbemittel eingesetzt.
Inflatables
Inflatables sind aufblasbaren Werbemittel, die vor allem aus dem Schnee- und Radsport bekannt sind. Sie bieten die Möglichkeit, die Sponsoren in auffälliger Form zu präsentieren, wobei die Erscheinungsform variieren kann. Der Einsatz der Inflatables ist stark von den Gegebenheiten vor Ort abhängig. Im Schneesport wird mit Konstruktionen über der Piste experimentiert, um die Hauptsponsoren in Szene zu setzen.
Kopf-Sponsoren
Die Kopf-Sponsoren sind auf Helmen, Mützen und Kappen abgebildet. Im Hockey sind die Sponsoren auf der Kappe, die im Interview nach dem Spiel getragen wird, andere als die Sponsoren auf dem Helm. Im Schneesport ist die Fläche auf der Stirn für die individuellen Sponsoren der Athletinnen und Athleten vorgesehen. Diese treten zusätzlich zu den Verbandssponsoren in Erscheinung.
LED-Banden
LED-Banden bezeichnen elektronische Banden, unabhängig von der tatsächlich eingesetzten Technologie, die auf der zur Verfügung stehenden Fläche durch Rotation der Sponsoren mehr Sponsoren darstellen kann. Animationen, wechselnde Werbebotschaften und Claims können eingespielt werden.
Rennanzug
Sportarten, bei denen Rennanzüge getragen werden wie beispielsweise im Automobilsport, eröffnen weitere Sponsorenflächen auf den Beinen und Armen.
Siegerehrung
Bei der Siegerehrung kommen neben Sponsorenwänden und Bogenkonstruktionen zusätzlich Pokale, Schärpen oder Sachpreise der Sponsoren zum Einsatz. Die Siegerehrung ist ein besonders interessantes Werbemittel, da es zwar gemessen an der Gesamtdauer eines Wettbewerbs nur kurz im Bild ist, aber regelmässig in nachfolgenden Nachrichten- und Highlightsprogrammen gezeigt wird.
Sportgeräte / Ausstatter
Die Hersteller der Sportbekleidung und Sportgeräte dürfen ihre Produkte branden. Ihr Logo ist somit auf Brillen, Trikots, Schuhen, Bällen, Schlägern und ähnlichem ersichtlich.
Start / Ziel
Bei Laufveranstaltungen wie im Rad- und Schneesport kommen regelmässig bogenartige Konstruktionen beim Start und Ziel zum Einsatz, auf denen die Sponsoren sichtbar sind.
Startnummer
Der Hauptsponsor des jeweiligen Anlasses kann dieses Werbemittel belegen. Es ist in vielfältiger Zahl im Einsatz und hat sehr gute Chancen auf Sichtbarkeit im TV-Bild bei Nahaufnahmen und Zeitlupen. An einem Anlass können auch unterschiedliche Sponsoren zum Einsatz kommen, z.B. je nach Startgruppe bei Volksläufen.
Trikot
Am bekanntesten ist die Sponsorenpräsenz auf der Brust. Aber auch Rücken, Schultern, Ärmel und Kragen können für Sponsoren zur Verfügung stehen.
TV-Insert
Der TV-Insert ist eine Einblendung der Sponsoren in der Live-Sendung. In aller Regel handelt es sich um die bekannten TV-Sponsorings. Daneben werden die Einblendungen der Zeitnehmer, sowie die Naming Right Inhaber von Wettbewerben und Stadien unter dieser Bezeichnung zusammengefasst.
Virtuelle Banden
Verschiedene Technologien ermöglichen es, im TV-Bild Werbeauftritte zu kreieren, die vor Ort nicht sichtbar sind. Derzeit sind 2 Einsatzbereiche am häufigsten: Zusätzliche virtuelle Banden erzeugen dominante Werbeauftritt direkt in der sportlichen Action oder die eingeblendeten Sponsoren variieren von Sender zu Sender, so dass z.B. Weltkonzerne wie Coca-Cola die jeweiligen Marken pro Weltregion bewerben können.
Pricing Sponsoring
Ein Sponsoring-Engagement bietet vielfältige Möglichkeiten und wird immer von den Veranstaltern / Clubs individuell auf die Bedürfnisse und Ziele der Sponsoren zugeschnitten. Daher gibt es keine Standardpreise.
Gestalten Sie den Werbekompass mit!
Wir laden Sie ein, aktiv Teil des Werbekompass zu werden. Ob als Partner oder durch wertvolles Feedback – Ihre Meinung hilft uns, den Werbekompass stets zu verbessern.
Ihr Feedback ist uns wichtig
Verband
Sponsoring ist ein bedeutendes Marketing- und Kommunikationsinstrument und ermöglicht es Marken, sich in einem emotionalen Umfeld erstklassig inszenieren und positionieren zu können. Sponsoring braucht im Markt und bei den Unternehmen Anerkennung und Akzeptanz. Es bedarf deshalb einer aktiven Förderung und Weiterentwicklung – dafür steht SPONSORING SCHWEIZ.
Glossarbeitrag zum Thema Sponsoring
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